Havana Club

Havana Club
Tip de societate mixtă
Baza 1934
Locație  Cuba :Santa Cruz del Norte
Industrie Producția de rom
Site-ul web havana-club.com
 Fișiere media la Wikimedia Commons

Havana Club este o  marcă de rom care a apărut în Cuba în 1934 și este una dintre cele mai bine vândute mărci de rom [1] din lume. Înființată în Cárdenas , afacerea familiei cu rom a lui José Arechabala a fost naționalizată după Revoluția din Cuba . Din 1994, romul este produs în Cuba și vândut în întreaga lume (cu excepția Statelor Unite ) de către Havana Club International, o companie deținută în comun de Pernod Ricard și de guvernul cubanez. Bacardi produce, de asemenea, un rom cu același nume în Puerto Rico , care este vândut doar în Statele Unite. Havana Club și Bacardi se dau în judecată reciproc pentru deținerea mărcii .

Istorie și producție

Familia Arechabala a înființat o distilerie la Cardenas în 1878 [2] . Mai târziu, în 1934, compania lui José Arechabala a creat marca Havana Club, iar romul sub această marcă a început să fie vândut în Cuba și Statele Unite [3] [4] . Împreună cu toate distilerii, compania a fost naționalizată de guvernul Castro în 1960 [5] iar familia Arechabala a emigrat în Spania și Statele Unite ale Americii [6] .

Cuba Socialistă a început să exporte rom Havana Club în 1972, principalele piețe fiind Uniunea Sovietică și Europa de Est [7] . Spre deosebire de familia Bacardi, familia Arechabala nu a construit fabrici în afara Cubei, așa că nu mai puteau produce rom cu numele Havana Club, așa că tot romul cubanez a fost expediat în străinătate sub acest brand. Compania a fost declarată comoară națională, o perlă, iar în 1977 producția a fost mutată la o nouă fabrică din Santa Cruz del Norte [2] .

Din 1994, producția de rom cubanez și vânzările în străinătate ale Havana Club au fost realizate printr-un parteneriat comun între Pernod Ricard și Corporación Cuba Ron. Pernod Ricard deține 50% din acțiunile fabricii Havana Club [5] [6] .

În 1994, Bacardi a început să producă rom sub numele Havana Club în Cataño, Puerto Rico, folosind o rețetă vândută acestuia de membrii familiei Arechabala [7] . Inițial, romul a fost vândut doar în câteva state nord-americane (mai ales în Florida ), dar în 2006 producția a fost extinsă, iar în 2012, după ce a câștigat un proces în fața unui concurent, Bacardi a anunțat planuri de extindere a vânzării versiunii sale de rom. .

Conflictul lui Pernod Ricard cu Bacardi

Marca Havana Club a făcut obiectul unor litigii privind mărcile înregistrate în Statele Unite, Spania și Organizația Mondială a Comerțului [8] .

După ce întreprinderea Jose Arechabala a fost naționalizată, familia Arechabala a părăsit Cuba și a oprit producția de rom. Prin urmare, nu au reînnoit marca americană „Havana Club” și a expirat în 1973. Profitând de data de expirare, guvernul cubanez a înregistrat ștampila în SUA în 1976 [9] [10] . În 1993, marca a devenit proprietatea lui Pernod Ricard în baza unui acord din 1993 cu Republica Cubană.

În 1994, Corporația Bacardi a preluat drepturile rămase asupra mărcii de la familia Arechabala și a început să producă un număr limitat de rom cu același nume. Bacardi a intentat 922 de procese la tribunalele americane în 1995 și 1996 [11] [12] , declanșând un proces cu Pernod Ricard [5] [13] . Primele două etape ale bătăliei juridice au fost câștigate de Pernod Ricard [14] .

Cu toate acestea, în 1998, după un puternic lobby din partea lui Bacardi, Congresul SUA a adoptat Legea Bacardi, care protejează mărcile comerciale și îi atribuie efectiv dreptul asupra mărcii Havana Club lui Bacardi [15] , naționalizat de Republica Cubană, astfel că situația nu era în favoarea lui „Pernod Ricard” [7] [16] . Acest act (cunoscut și ca „Secțiunea 211”) se aplica doar mărcii Havana Club [5] . Legea a fost declarată neconformă cu regulile dreptului internațional privat de către Organizația Mondială a Comerțului în anii 2001 și 2002, pe motiv că se referă la persoane juridice naționalizate doar de o singură țară, în speță Cuba [17] . Statele Unite au ignorat deciziile OMC [18] în ciuda intrării lor în vigoare în 2005 și a cererilor din partea Uniunii Europene [19] .

După prima rundă de litigii, a început o a doua rundă de litigii când a fost depusă o contestație prin intermediul sistemului judiciar federal din SUA și , care pretindea utilizarea ilegală a mărcii Havana în numele romului produs în afara Cubei Această serie de litigii a durat din 2009 până în 2012, iar din nou s-a încheiat cu victoria lui „Bacardi” [9] [12] . După această înfrângere, Pernod Ricard și-a anunțat intențiile de a vinde rom în Statele Unite sub numele de „Havanista” [20] , în timp ce Bacardi a anunțat extinderea pieței „Havana Club” al său în toată Statele Unite [21] .

În Spania, dreptul lui Pernod Ricard de a deține marca Havana Club a fost confirmat în trei hotărâri judecătorești, cea mai recentă în 2011 [13] .

În ianuarie 2016, Statele Unite au recunoscut dreptul Cubei asupra mărcii Havana Club [22] [23] . Potrivit The Wall Street Journal , „Mișcarea este de așteptat să reaprindă tensiunile de lungă durată între Bacardi Ltd. iar guvernul cubanez” [24] . Licența emisă de Oficiul pentru Brevete și Mărci, valabilă 15 zile , a fost prelungită de către întreprinderea de stat Cubaexport cu 10 ani, până în 2026 [25] . Totuși, eliberarea licenței Havana Club nu va avea niciun impact asupra pieței americane atâta timp cât embargoul privind vânzarea trabucurilor și romului cubanez este în vigoare [26] . Corporația Bacardi și-a exprimat nemulțumirea față de activitățile guvernului american, potrivit lui Bacardi, această decizie contrazice politica americană în domeniul dreptului internațional privind naționalizarea întreprinderilor [22] . Bacardi a trimis o cerere către Departamentul Trezoreriei SUA , Oficiul de Brevete și mai multe alte autorități pentru comentarii oficiale de la Washington [10] [27] .

Promovare

Havana Club este al cincilea cel mai mare brand de rom din lume ca volum, cu aproape 3,8 milioane de sticle vândute în 2012-2013 [28] [12] . Romul este vândut în peste 120 de țări [9] [12] , inclusiv Franța și Germania , în aceasta din urmă fiind cunoscut încă din zilele RDG [29] . Din 2008, a fost introdus și în India , care are a doua cea mai mare piață de vânzări din lume [30] .

Pernod Ricard joacă pe teme cubaneze în marketing, inclusiv etichetând Havana Club drept „El Ron de Cuba” („rom din Cuba”) [2] . Acest rom este adesea exportat de turiștii care se întorc în SUA din Cuba [11] . Pentru a evita acuzațiile de înșelăciune pe clienți, eticheta lui Bacardi „Havana Club” menționează că romul său este produs în Puerto Rico și se numește „Havana Club, Puerto Rican Rum” [31] .

Pluta de rom, creată de compania Cubaexport în anii 1970, include culori aurii și roșii, eticheta înfățișând La Real Fuerza cu girouța din vechiul fort Havana [2] . Pernod Ricard a anunțat planurile de a folosi o etichetă similară de aur și roșu pe romul lor Havanista vândut în Statele Unite [9] [12] .

Soiuri de rom

Pernod Ricard

Bacardi

Bacardi produce doar "Havana Club, rom portorican" la 40% ABV.

Note

  1. ↑ Natalya Malyutina. Cele mai bine vândute mărci în baruri . Drinks International a prezentat evaluări ale celor mai populare băuturi alcoolice . Sostav.ru (29 ianuarie 2013) . Consultat la 1 septembrie 2016. Arhivat din original la 1 septembrie 2016.
  2. ↑ 1 2 3 4 Gjelten. Bacardi și lupta lungă pentru Cuba: biografia unei cauze . - Pinguin, 2008. - ISBN 9780670019786 .
  3. ↑ de la Fé, EJ Arechabala Industries  . Delafe.com. Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  4. ↑ Bacardi face recurs și cere instanței să declare proprietarul exclusiv al companiei Havana Club  . Business Wire (30 martie 2004). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  5. ↑ 1 2 3 4 Decker, Susan Pernod Ricard pierde decizia Curții de Apel în  lupta lui Bacardi Havana Club . Bloomberg . Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  6. ↑ 1 2 Karen Shahinyan . rom cubanez . În jurul lumii (1 aprilie 2012). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  7. ↑ 1 2 3 Un amestec captivant  : revistă. - World Trademark Review, 2006. - Vol. noiembrie/decembrie 2006 . — P. 5–10 . Arhivat din original pe 4 martie 2016.
  8. ↑ Joaquin Roy. Cuba, Statele Unite și doctrina Helms-Burton  (engleză) . — University Press of Florida, 2000.
  9. ↑ 1 2 3 4 Whitefield. Disputa cu romul Havana Club nu sa încheiat  încă . Arhivat din original pe 12 ianuarie 2015.
  10. ↑ 1 2 Bacardi a făcut apel la decizia SUA de a permite Cubei să înregistreze romul Havana Club . Forbes.ru (2 februarie 2016). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  11. ↑ 1 2 Afaceri internaționale și economie: drept și politică  (engleză)  // a 5-a. — LexisNexis, 2010. — ISBN 9780327174677 .
  12. ↑ 1 2 3 4 5 Francezii au pierdut lupta de 17 ani pentru marca Havana Club din SUA . Lenta.ru (15 mai 2012). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  13. ↑ 1 2 Bacardi câștigă runda în lupta Havana Club  (engleză)  (link indisponibil) . Caraibe Business PR (30 martie 2011). Consultat la 8 ianuarie 2015. Arhivat din original pe 9 ianuarie 2015.
  14. ↑ Rumble of the Rums: The Battle Over 'Havana Club  ' . - Journal of Contemporary Legal Issues, 2009. - Vol. 19 . — P. 271 . Arhivat din original pe 22 aprilie 2016.
  15. ↑ Denis Puzyrev. „Cumparatorului ii pasa ce bea vecinul, nu James Bond” . RBC (6 iulie 2016). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  16. ↑ Mak , Tim De ce Congresul urăște romul tău cubanez  . Daily Beast (19 decembrie 2014). Consultat la 8 ianuarie 2015. Arhivat din original pe 9 ianuarie 2015.
  17. ↑ SOLUȚIONAREA DISPUTERII: DISPUTE DS176 Statele Unite - Secțiunea 211 Omnibus Appropriations Act din  1998 . Organizația Mondială a Comerțului (2 ianuarie 2002). Arhivat din original pe 11 martie 2016.
  18. ↑ Furtul Tunetului  lui Bacardi . - Cardozo Arts and Entertainment Law Journal, 2012. - 8 iunie ( vol. 30 ). — P. 320 . Arhivat din original pe 23 septembrie 2015.
  19. ↑ John („Fiara”) Bruton îi sălbaticește pe trageți... diplomatic  . IP Kat (28 martie 2008). Arhivat din original pe 13 octombrie 2016.
  20. ↑ Hopkins, Amy Pernod se apropie de  lansarea Havanista în SUA . The Spirits Business (18 decembrie 2014). Consultat la 11 ianuarie 2015. Arhivat din original pe 9 ianuarie 2015.
  21. ↑ Harrison, Carlos Bacardi vor începe să vândă rom Havana Club în Statele  Unite . Huffington Post (13 iunie 2012). Arhivat din original pe 14 septembrie 2016.
  22. ↑ 1 2 Statele Unite au returnat Cubei drepturile asupra mărcii Havana Club . Lenta.ru (16 ianuarie 2016). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  23. ↑ 1 2 Rom cubanez marca Havana Club înregistrată în SUA . Gazeta.Ru (16 ianuarie 2016). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  24. ↑ Tripp Mickle. SUA acordă guvernului cubanez o marcă comercială pentru  romul Havana Club . WSJ (15 ianuarie 2016). Preluat la 28 septembrie 2017. Arhivat din original la 30 noiembrie 2017.
  25. ↑ Francezii au redobândit dreptul la marca Havana Club . Lenta.ru (20 februarie 2016). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  26. ↑ Washington a recunoscut dreptul Cubei asupra mărcii Havana Club . RBC (16 ianuarie 2016). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  27. ↑ Bacardi le cere SUA să explice recunoașterea dreptului cubanez asupra mărcii Havana Club . RBC (2 februarie 2016). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  28. ↑ Vânzările Havana Club au crescut cu 3 la  sută . Cuba Contemporanea (30 august 2013). Arhivat din original pe 9 ianuarie 2015.
  29. ↑ Soarele, sexul și socialismul: Cuba în  imaginarul german . — University of Toronto Press, 2012. — P. 27–36 . — ISBN 9781442641389 .
  30. ↑ Pernod îl înfruntă pe Bacardi cu Havana Club  . - The Economic Times, 2008. - 19 august. Arhivat din original pe 29 august 2016.
  31. ↑ Tushnet, Rebecca Havana Club rom din Puerto Rico nu publicitate falsă  . Jurnalul 43(B) al lui Rebecca Tushnet : Publicitate falsă și multe altele . Blogger.com (15 aprilie 2010). Preluat la 14 august 2016. Arhivat din original la 14 august 2016.
  32. ↑ Havana  Club . Pernod Ricard . Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 19 aprilie 2015.
  33. ↑ Havana Club añejo 3 ani | Rom în vârstă de 3 ani  (engleză)  (link indisponibil) . Pernod Ricard . Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 23 mai 2015.
  34. ↑ Añejo Especial Rum | rom de aur| Havana Club  (engleză)  (link indisponibil) . Pernod Ricard . Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 23 mai 2015.
  35. ↑ Añejo Reserva Rom | Havana Club  (engleză)  (link indisponibil) . Pernod Ricard . Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 19 mai 2015.
  36. ↑ Camera întunecată | rom în vârstă de 7 ani | Havana Club  (engleză)  (link indisponibil) . Pernod Ricard . Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 23 mai 2015.
  37. ↑ Añejo 15 Años Rum | Havana Club  (engleză)  (link indisponibil) . Pernod Ricard . Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 23 mai 2015.
  38. ↑ Anunțate trofeele  ISC . băuturi internaționale. Consultat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 13 aprilie 2015.
  39. ↑ Premium Cuban Rum - Maximo Extra Añejo  de la Havana Club . Luxury Insider (19 iulie 2008). Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 15 mai 2015.
  40. ↑ Máximo Extra Añejo Rum | Havana Club  (engleză)  (link indisponibil) . Pernod Ricard . Preluat la 25 mai 2015. Arhivat din original la 23 mai 2015.
  41. ↑ Dykstra, Chip. Havana Club Selección de  Maestros . Blogul The Rum Howler (20 mai 2012). Data accesului: 15 ianuarie 2015. Arhivat din original pe 28 aprilie 2015.
  42. ↑ Havana Club Seleccion de Maestros  . Proof66.com. Data accesului: 15 ianuarie 2015. Arhivat din original la 18 ianuarie 2015.

Link -uri