Hoff

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 16 decembrie 2021; verificările necesită 16 modificări .
„Interiorul casei”
Tip de OOO
Baza 2008
Fondatori Alexander Zayonts ,
Mihail Kuchment
Locație  Rusia ,Moscova
cifra de afaceri 26,2 miliarde ₽ (2017)
Subdiviziuni

hoff mini

hoff acasă
Site-ul web hoff.ru

Hoff este o rețea rusă de vânzare de mobilă și bunuri de uz casnic, precum și o piață pentru furnizorii de bunuri de mobilier [1] . Aparține Domashniy Interer LLC. Numele Hoff înseamnă „Casa de mobilier” sau „Casa pentru a crea un interior”.

Fondatori: Mikhail Kuchment și Alexander Zayonts.

Istoricul creației

În 2008, foștii acționari ai M.Video, Alexander Zayonts și Mikhail Kuchment, au fondat compania Home Interior. Compania a fost inițial francizată de retailerul austriac Kika [2] .

În 2009, s-a deschis primul magazin în franciză Kika [2] .

În 2011, compania Domashniy Interier, care la acea vreme era formată din cinci magazine de mobilă, a introdus marca Hoff [2] . Brandul Kika nu a avut o poziționare fără ambiguitate și un sortiment potrivit solicitării rușilor [3] .

În 2021, Maxim Grishakov, fostul șef al Yandex.Market, a devenit CEO al companiei [4] .

Rețeaua dezvoltă 4 formate de magazin. 39 Filialele Hoff sunt hipermarketuri, trei magazine Mini, nouă magazine Home și un magazin Smart omnicanal [5] .

Începând cu 2022, Hoff are peste 6,5 mii de angajați, iar traficul pe site și aplicații este de peste 120 de milioane pe an [6] .

Activitățile și performanța financiară a companiei

În timpul crizei din 2014, Hoff a redus ponderea importurilor de mobilă de la 40% la 10% [7] .

În 2017, vânzările la Hoff au crescut cu 43,4%, în timp ce cumpărăturile online au reprezentat 14%. Numărul de vizitatori pe an este de peste 12 milioane de oameni [8] .

În 2018, vânzările rețelei au crescut cu 35,8%, ponderea achizițiilor online - 15,4% din totalul vânzărilor [9] .

În noiembrie 2019, Hoff avea 50 de magazine în Rusia, inclusiv 33 de hipermarketuri. Vânzările online au reprezentat 20% din totalul vânzărilor [10] .

În timpul pandemiei de COVID-19 din primăvara anului 2020, vânzările online ale lui Hoff au crescut de trei ori [7] .

În toamna anului 2021, Hoff a deschis primul magazin digital din regiunea Moscovei. Magazinul a devenit unul dintre canalele de vânzare online: întreaga gamă de produse este disponibilă cumpărătorilor prin panouri digitale speciale sau tablete ale vânzătorilor [11] .

La sfârșitul anului 2021, 35% din vânzările lui Hoff sunt online. Retailerul ocupă 5% din întreaga piață de mobilă din Rusia [12] .

În 2022, lanțul are 61 de magazine în Rusia [13] . La sfârșitul lunii februarie, veniturile pieței de mobilă au crescut cu 70% [14] .

În martie 2022, ultimul hipermarket Hoff a fost deschis la Novosibirsk [15] .

În aprilie 2022, hipermarketul a raportat cererea de urgență din martie pe piața mobilei. Timp de câteva săptămâni, veniturile de la an la an au înregistrat o creștere de două ori. Potrivit CEO-ului Hoff, Maxim Grishakov, acest lucru s-a datorat retragerii IKEA din Rusia, precum și așteptărilor negative ale consumatorilor cu privire la creșterile de preț și lipsa pieței [16] .

Până în 2024, Hoff plănuiește să crească ponderea vânzărilor online la 50% [17] .

Astăzi, Hoff cooperează cu 400 de companii, dintre care 85% sunt rusești. Suspendarea cooperării cu partenerii străini nu a afectat sortimentul magazinului [18] .

Note

  1. ↑ Hoff accelerează lansarea pe piață din cauza coronavirusului . RBC . Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 13 iunie 2022.
  2. ↑ 1 2 3 Mikhail Kuchment (Hoff): „Piața scade și ne creștem cota în ea” . secretmag.ru _ Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 13 iunie 2022.
  3. ↑ „Ar putea fi o afacere de cel puțin 100 de miliarde de dolari”. Co-fondator Hoff - despre marca „germană”, concurența cu IKEA și gusturile rușilor . Clopotul (3 februarie 2022). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 1 iulie 2022.
  4. ↑ Hoff va fi condus de fostul șef al Yandex.Market Maxim Grishakov . AdIndex . Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 14 decembrie 2021.
  5. ↑ „La Hoff, au fost primii care au recunoscut importanța comerțului online și au început să o dezvolte” . www.kommersant.ru (11 august 2021). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 13 iunie 2022.
  6. ↑ RETAIL & LOYALTY. Hoff a raportat o creștere cu 70% a veniturilor până la sfârșitul lunii februarie, după închiderea IKEA . Retail & Loyalty (4 aprilie 2022). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 21 august 2022.
  7. ↑ 1 2 „Nu poți muta toată inflația în prețuri” . Vedomosti . Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 13 iunie 2022.
  8. ↑ Hoff a rezumat rezultatele pentru 2017 . Retail.ru (17 ianuarie 2018). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 13 iunie 2022.
  9. ↑ Hoff anunță rezultatele companiei pentru 2018 . Retail.ru (23 ianuarie 2019). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 13 iunie 2022.
  10. ↑ „Cu siguranță vom face bani cu acești tipi”: coproprietar al Hoff despre Mecca retailului rusesc, Sovcombank și uberizarea hipermarketurilor . Forbes.ru . Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 30 aprilie 2022.
  11. ↑ RIA Novosti real estate. Hoff a deschis un nou hipermarket în regiunea Moscovei . Imobiliare RIA Novosti (20210729T1839). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 12 iunie 2022.
  12. ↑ Hoff ar putea deveni public în următorii trei ani | New-Retail.ru . new-retail.ru . Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 25 decembrie 2021.
  13. ↑ Maria Bezdenezhnykh. Hoff va deschide un al doilea hipermarket în Novosibirsk . www.nsk.dk.ru _ Preluat: 13 iunie 2022.
  14. ↑ Veniturile lui Hoff au crescut cu 70% la sfârșitul lunii februarie . Retail.ru (3 aprilie 2022). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 27 aprilie 2022.
  15. ↑ Marina Sankova, Marina Sankova. IKEA din Novosibirsk a retras notificarea de nefuncționare la întreprindere  (rusă)  ? . Infopro54 - Știrile din Novosibirsk. Știrile din Siberia (25 martie 2022). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 25 martie 2022.
  16. ↑ RIA Novosti real estate. Maxim Grishakov: părăsirea IKEA nu va aduce beneficii nimănui . Imobiliare RIA Novosti (20220427T1000). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 14 iunie 2022.
  17. ↑ Hoff plănuiește să crească ponderea vânzărilor online la 50% în 2024 . Retail.ru (27 aprilie 2022). Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 27 aprilie 2022.
  18. ↑ Rușii au găsit un înlocuitor pentru IKEA . Lenta.RU . Preluat la 13 iunie 2022. Arhivat din original la 13 iunie 2022.