| Luigi Lavazza SpA | |
|---|---|
| Tip de | Societate pe acțiuni |
| Baza | 1895 |
| Fondatori | Luigi Lavazza |
| Locație | Italia :Torino |
| Cifre cheie |
Alberto Lavazza - Președinte Antonio Baravelle - Director general |
| Industrie | industria alimentară |
| Produse | Cafea |
| cifra de afaceri | 2,2 miliarde € (2017) |
| Numar de angajati | 4000 de persoane (2011) |
| Companii afiliate | Luigi Lavazza Deutschland GmbH [d] |
| Site-ul web | www.lavazza.com |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
Luigi Lavazza SpA (Lavazza, Lavaza) este o companie italiană de cafea fondată de Luigi Lavazza în 1895.
Fondatorul companiei este Luigi Lavazza, care s-a mutat la Torino din Murizengo , care a cumpărat Paissa & Olivero, o companie mică din centrul Torino . Această băcănie, precursorul viitoarei companii, și-a început activitatea pe 24 martie 1894, dar 1895 este de obicei dat ca anul înființării lui Lavazza.
În 1910, magazinul Lavazza, care avea nevoie de mai multe spații, s-a mutat în Via San Tommaso 10, unde și-au deschis propriul bar și restaurant al familiei Lavazza.
Ocolind dificultățile Primului Război Mondial , Luigi Lavazza, soția sa Emilia și copiii Mario, Pericle și Giuseppe construiesc o companie care în 1927 devine o societate pe acțiuni cu un capital de 1.500.000 de lire . Ca urmare a creșterii rapide, compania se mută mai întâi în Corso Ponte Mosca (în prezent Corso Giulio Cesare) și apoi într-o nouă locație - Corso Novara 59, prin decizia lui Mario Lavazza, care îi succesese deja tatălui său Luigi în conducerea Compania. În acești ani, Lavazza a desfășurat o campanie publicitară, emitând carduri de colecție înfățișând diverse evenimente legate de cafea, precum și fapte istorice, atât italiene, cât și internaționale. Cărțile Lavazza devin obiecte de colecție precum ștampile sau monede. În anii următori, la solicitarea lui Mario Lavazza, începe cooperarea publicitară cu studioul de publicitate al lui Armando Testa. În 2018, are loc ultima mutare a biroului companiei în propriul birou Nuvola Lavazza (norul Lavazza), proiectat de Cino Zucchi și construit în cartierul Borgo Aurora.
În 2016, Lavazza a fost partenerul oficial al Olimpiadei de șah de la Baku.
În 2016, Lavazza achiziționează brandul francez de cafea Carte Noir de la grupul Jacobs Douwe Egberts. În 2017, urmând strategia de consolidare a pieței globale a cafelei, achiziționează Kicking Horse Coffee în Canada , ESP (Espresso Service Proximité) în Franța și Nims în Italia. Cumpără Blue Pod Coffee în Australia în iulie 2018 și Mars Drinks în SUA în octombrie .
Lavazza importă cafea din toată lumea. Geografia livrărilor include toate regiunile de cultivare a cafelei: America de Sud (Brazilia și Columbia), America Centrală (Guatemala, Costa Rica, Honduras), Africa (Uganda), Asia (Indonezia și Vietnam), America de Nord (SUA și Mexic). Nevoia presantă de producție a determinat compania să decidă lansarea proiectului Tierra.[ când? ] este un program de dezvoltare agricolă în Honduras, Columbia și Peru. Acesta își propune să îmbunătățească calitatea cafelei , condițiile de muncă ale lucrătorilor și calitatea mediului în aceste țări. Potrivit rezultatelor cercetării de piață, 80% dintre familiile italiene consumatoare de cafea aleg Lavazza[ când? ] . Prin urmare, sloganul companiei este „cafea preferată a italianului”. Astăzi[ când? ] Lavazza oferă zeci de varietăți de cafea naturală - diferite grade de prăjire, amestecate, măcinate și boabe în diferite moduri.
Pe lângă vânzările proprii, compania lucrează cu lanțuri globale de retail precum Starbucks sau Caribou Coffee .. Magazinele Lavazza oferă boabe întregi și cafea măcinată pentru uz casnic. Linia de capsule de cafea pentru aparatele de cafea include o gamă largă de cafele, atât pentru gătit acasă, cât și pentru cafenele, restaurante sau birouri.
Lavazza are patru fabrici de producție în Italia și șapte filiale în Europa și America (Franța, Germania, Spania, Marea Britanie, Portugalia, Austria, SUA). Produsele Lavazza sunt vândute în 80 de țări din întreaga lume. În 2008, compania a intrat pe piața indiană prin achiziționarea unui pachet de control în grupul Sterling Infotech, care deține lanțul The Barista Coffee și lanțul de retail Fresh and Honest. În 2010, cifra de afaceri a companiei era estimată la 1,1 miliarde de euro.
Din 1991, ca parte a promovării mărcii, Lavazza a lansat un calendar anual, a cărui temă este fotografia de modă artistică de la cei mai importanți fotografi din lume. Printre profesioniști, el este considerat un prim exemplu de fotografie conceptuală de modă. . Calendarul 2010 a fost creat de Mark Seliger, cu actrița Olivia Wilde pozând într-una dintre fotografii .
În 2012, s-a decis tipărirea unei ediții speciale a calendarului dedicată aniversării a 20 de ani. Doisprezece fotografi care au lucrat cu Lavazza în acești ani au fost invitați să facă autoportrete și să aleagă una dintre lucrările lor anterioare pentru ediția aniversară numită The Lavazzers. Lavazza a dezvoltat, de asemenea, o aplicație gratuită Lavazza Calendar pentru utilizatorii de iPhone.[ când? ] . [unu]