| MacCoffee | |
|---|---|
| Industrie | cafea |
| Actual proprietar | Food Empire Holdings Ltd. |
| Tara de origine | Singapore |
| Noțiuni de bază | 1982 |
| Piețele | intreaga lume |
| Site-ul web | maccoffee.com |
MacCoffee este o marcă de cafea produsă de Food Empire Holdings Ltd, cu sediul în Singapore .
Marca MacCoffee este produsă de Future Enterprises Pte (parte a Food Empire în 2000), care a fost fondată de Tan Wang Chow în Singapore în 1982 ca companie IT [1] . Ideea creării mărcii de cafea MacCoffee a luat naștere în timpul vizitei antreprenorului în Kazahstan , la sfârșitul anilor 1980. Tan Wang Chow a furnizat computere personale și periferice în Europa de Est și Asia Centrală , iar în timpul uneia dintre călătoriile sale a adus mai multe plicuri de cafea instant 3 în 1. Potrivit domnului Tan, a cerut distribuitorilor săi kazahi să încerce cafea, după care au au făcut imediat prima lor comandă pentru 22 de containere ( TEU ) [2] .
În 1994, marca a intrat pe piața Rusiei și a țărilor CSI cu produse mixte de cafea. În 1995, au fost deschise reprezentanțe ale companiei în Moscova și Kazahstan . În 2006, în orașul Yakhroma ( regiunea Moscova ), a fost deschisă o fabrică pentru producția de cafea MacCoffee, care permite producerea a până la 100 de milioane de plicuri de cafea instant pe lună. În 2010, compania de distribuție WellDis a fost fondată în Kazahstan [2] [3] [4] .
În 2007, compania s-a rebranșat , în urma căreia noul design de ambalare a început să aibă un singur concept pentru toate produsele mărcii, iar logo-ul includea o combinație unică a literelor „cC” sub forma unei cești cu abur. cafea. În plus, imaginile vulturului și steagul american au dispărut din ambalaj [5] .
Brandul MacCoffee este reprezentat în peste 50 de țări, are 24 de birouri și 9 fabrici în întreaga lume [2] . În 2016, MacCoffee a fost recunoscut drept principalul brand de cafea instant pe principalele piețe ale Food Empire ( Rusia , Ucraina și Kazahstan ). Compania ocupă 50% din piață pe segmentul cafelei instant, iar în 2016 însăși piața rusă a reprezentat aproape jumătate din veniturile totale ale companiei. Potrivit companiei de cercetare TNS Central Asia, în 2008 MacCoffee a intrat în primele cinci mărci de cafea instant din Kazahstan. Studiul a arătat că cafeaua acestui brand este cunoscută de 79% dintre locuitori și mai mult de 55% o beau [6] .
În Vietnam, marca MacCoffee ocupă 7,7% din piața totală a cafelei instant [7] . În Africa, MacCoffee se vinde în țări precum Nigeria , Kenya , Camerun etc. Inițial, aici se oferea doar cafea 3 în 1, dar acum cafeaua instant MacCoffee Classic este pe piață sub formă de pliculețe de 1,6 și 2 g, precum și băncile de 50, 100 și 200 g. În prima jumătate a anului 2014, veniturile companiei pe așa-numitele „alte piețe”, inclusiv Asia de Sud-Est și Orientul Mijlociu , au crescut cu 32,5%, până la 15,1 milioane de dolari SUA [8]. ] .
Până la sfârșitul anului 2016, venitul net al Food Empire a fost de 13,8 milioane USD, iar veniturile companiei au fost de 242,2 milioane USD [2] .
Brandul MacCoffee este deținătorul unui număr de premii internaționale, inclusiv Singapore Brand Award, Brand No. 1 în Rusia , Choice of the Year (Ucraina), Brand of the Year / EFFIE și altele, iar Food Empire însuși a fost recunoscut ca fiind una dintre cele mai de succes cinci companii mici și mijlocii din Singapore la categoria „Vânzări/Cifra de afaceri” [9] . În 2012 MacCoffee a fost lider în programul Test Purchase bazat pe rezultatele degustării oarbe [10] .
Tot în diferiți ani, MacCoffee a fost sponsorul oficial al Cupei UEFA, Campionatelor Mondiale de Fotbal, Campionatelor Europene de Patinaj Artistic, Cupei Mondiale de hochei pe gheață [11] .
Produse|
"3 în 1":
|
Sublimat
Granulat
Solubil
Cremă |
În 2002, în Letonia , McDonald’s a încercat să conteste legalitatea utilizării de către Food Empire a mărcii MacCoffee de către Future Enterprises Singapore (FES), o companie deținută de Food Empire. Cu toate acestea, Oficiul de Brevete din Letonia și Tribunalul de Primă Instanță au recunoscut pretențiile companiei americane ca nefondate. Ulterior, McDonald's a făcut încercări de a anula înregistrarea altor mărci comerciale ale companiei în Singapore și Ucraina, dar și fără succes [12] .
În vara anului 2003, FES a câștigat un proces împotriva companiei din Krasnoyarsk Unipack-Service, care produce un produs similar, MaxCoffee. Curtea de Arbitraj din Moscova a recunoscut că marca MaxCoffee este o imitație a lui MacCoffee și a interzis companiei să vândă produsele. Potrivit Future Enterprises Singapore, acesta a fost primul proces câștigat în Rusia pentru a proteja drepturile mărcii de imitarea acesteia [13] .
În același an, Future Enterprises Singapore a trimis o declarație către Rospatent cu obiecții la înregistrarea mărcii McCafe pentru McDonald's, referindu-se la faptul că marca din Singapore este înregistrată în Rusia din 1998 [14] . În 2004, Rospatent a refuzat McDonald's să înregistreze o marcă pentru numele lanțului de cafenele Mac Cafe, dar McDonald's a contestat această decizie în instanță, pe care a câștigat-o în 2006 [15] .
În 2016, McDonald's a încercat să elimine marca MacCoffee de pe piața lituaniană din cauza asemănării numelui de marcă cu McCafe. Cazul s-a încheiat în favoarea companiei din Singapore și înregistrarea MacCoffee în Lituania nu a fost anulată [16] .