Tehnologia OTT (abrev. din engleză Over the Top ) este o metodă de furnizare a serviciilor video prin Internet . Termenul OTT înseamnă livrarea unui semnal video de la un furnizor de conținut către dispozitivul unui utilizator (set-top box, computer, telefon mobil) prin rețele de date, adesea fără contact direct cu operatorul de telecomunicații, spre deosebire de serviciile tradiționale IPTV , care sunt furnizate, de regulă, numai printr-o rețea controlată de operator cu QoS ( QoE ) garantat.
Acest concept vă permite să utilizați mai eficient conținutul, să atrageți noi abonați și să creșteți profitabilitatea afacerii prin diferențierea serviciilor și introducerea vânzărilor online.
O caracteristică a introducerii serviciilor OTT este capacitatea de a oferi un serviciu oricărui utilizator de Internet.
Există diferite moduri de a organiza o afacere pe piață. Unii jucători oferă conținut gratuit ( Hulu ), concentrându-se pe publicitate, unii operatori se concentrează pe PC , alții pe iSTB (prefix internet-Set-Top-Box). Există modele destul de neobișnuite când partajarea DVD-urilor este combinată cu vizionarea online ( Netflix ). De obicei, aceste servicii funcționează pe bază de abonament. Conform clasificării Informa Telecoms & Media , modelele de monetizare pe baza cărora operează furnizorii OTT pot fi împărțite aproximativ în categorii:
Informa Telecoms&Media, o firmă lider de cercetare de piață în telecomunicații și media, într-una dintre previziunile sale din 2010 a indicat interesul crescând al operatorilor IPTV pentru OTT. Această afirmație este valabilă și pentru furnizorii de conținut care au primit o oportunitate unică de a-și vinde conținutul direct spectatorului [1] (link inaccesibil) . Potrivit Informa Telecoms & Media, în 2012 piața globală OTT s-a ridicat la 10,6 miliarde de dolari. În 2012, cea mai mare sumă de venit pentru operatori este generată de plata pentru conținutul vizualizat, în timp ce conform previziunilor analiștilor Informa Telecoms & Media, monetizarea serviciilor prin abonament de conținut se va dezvolta cel mai dinamic, ritmul anual compus de creștere ( CAGR) va fi de 32%. Estimări similare sunt furnizate de Multimedia Research Group (MRG), al cărui raport afirmă că vânzările OTT în 2012 [2] vor depăși 11 miliarde USD. Analistii prezic ca pana in 2017 piata totala OTT se va tripla fata de 2012, ajungand la 32,7 miliarde de dolari. Din această sumă, veniturile din publicitate vor fi de 49%, vânzările de conținut - 14%, abonamente - 37%.
Astfel, majoritatea analiștilor prevăd o creștere semnificativă în acest sector de televiziune cu plată în următorii 1-3 ani. Serviciile OTT sunt deja furnizate de companii precum Amazon.com Inc., Apple Inc., Blockbuster Inc., Comcast (Fancast), Disney, BBC (I-Player) (doar pe PC până acum), Google/YouTube, Hulu , Microsoft Corporation Netflix Inc. (Serviciul video online), Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (Serviciul OTT), TiVo Inc., VUDU Inc. (ISTB+Service), Yahoo! Inc. (Serviciul Video), Kartina.TV.
Potrivit Direct Info, volumul total al pieței de servicii OTT în 2012 sa ridicat la 1,1 miliarde de ruble și a crescut cu 95% față de 2011. Din această sumă, operatorii au primit 45% din bani pentru achiziții de conținut și abonamente, iar 55% pentru publicitate video. Până în 2016, volumul total al pieței OTT va crește de 13 ori față de 2012, ajungând la 14,8 miliarde de ruble. Din această sumă, veniturile din publicitate vor reprezenta 44% și 56% din vânzările de conținut și abonamente. [1] Numărul total de utilizatori ai serviciilor OTT în Rusia se ridica la 13 milioane la sfârșitul anului 2012. Până în 2016, acest număr poate crește la 38 milioane
Câteva zeci de jucători operează pe piața rusă OTT. Aceștia pot fi împărțiți condiționat în producători de echipamente TV, companii independente și mari companii media care monetizează accesul la propriul conținut prin OTT. Pe piață operează și companii mari de telecomunicații, în special Rostelecom, Megafon, Beeline și MTS.
Serviciile OTT care operează pe o schemă hibridă de monetizare sunt reprezentate pe piața rusă, oferind conținut gratuit cu inserții publicitare (A VoD), conținut premium prin abonament ( SVoD) sau contra cost (TVoD/EST ).
De la sfârșitul anului 2019, pentru a proteja drepturile de autor, furnizarea de versiuni OTT ale canalelor TV (inclusiv cele publice obligatorii ) se realizează în condiții noi [2] , care prevăd restricția (interzicerea) difuzării unui număr de televiziune. programe de pe Internet [3] .