PR-strategie - actiuni structurate care vizeaza promovarea proiectului/produsului/firma pe piata prin lucrul cu publicul tinta ; adică un plan de utilizare a informațiilor pentru a manipula opinia publică . O strategie eficientă de PR optimizează costurile unei companii de marketing, în condițiile în care sarcinile de PR și marketing sunt din ce în ce mai împletite și se completează reciproc, în ciuda diferențelor evidente de obiective și metode.
Strategia vă permite să atingeți în mod eficient obiectivele principale ale PR, cum ar fi construirea unei imagini / reputație, promovarea mărcii, suportul de informare și lucrul cu publicul.
Publicul țintă poate fi intern sau extern. Strategia de PR are o perioadă fixă (de la 6 luni), care este optimă pentru atingerea obiectivelor specifice. Departamentul de PR sau o companie de outsourcing este angajată în pregătirea și gestionarea strategiei .
Strategia PR este dezvoltată în funcție de cele existente:
Strategia de PR ar trebui să includă
Este important să ținem cont de tendințele PR care se schimbă rapid, a căror analiză și înțelegere crește șansele de succes a campaniei. Utilizarea rațională a varietății de instrumente disponibile contribuie, de asemenea, la adaptarea rapidă a campaniei la situație. Mai mult, concurența din ce în ce mai mare ne obligă să recurgem la tot mai multe metode non-standard și originale de campanii de PR și interacțiune cu publicul, precum diverse tipuri de PR ascuns . Instrumentele standard includ TV , radio , evenimente, caritate .
În spatele campaniilor de PR creative de succes există întotdeauna o strategie bine gândită, deși creativitatea este o parte integrantă a marketingului, reclamei și PR.