| Lumina soarelui | |
|---|---|
| Tip de | organizare comercială şi lanţuri de magazine |
| Baza | 2005 |
| Locație | Rusia :Moscova |
| Industrie | Cu amănuntul |
| Produse | Bijuterii și accesorii |
| Numar de angajati | 5500 de oameni |
| Subdiviziuni | 400 puncte de vânzare ( 2020 ) |
| Site-ul web | sunshine.net |
Sunlight este un lanț rusesc de magazine de bijuterii cu mai multe mărci deținute de grupul de companii Onyx. Sediul principal al rețelei este situat în Moscova .
Inițial, compania a lucrat ca distribuitor al producătorilor ruși de bijuterii - fabrici de bijuterii Adamas , Bronnitsky Jeweler , etc. La începutul anilor 2000, a devenit și distribuitor de bijuterii din China [1] .
În 2005, coproprietarii grupului Onyx și-au fondat propria marcă de bijuterii Sunlight. Roșu a fost ales ca culoare corporativă a mărcii. În 2008, Onyx a lansat prima sa campanie de publicitate în sprijinul propriei mărci: pe panouri publicitare stradale și în reclame de televiziune, i s-a oferit să cumpere un pandantiv cu diamant pentru 3.500 de ruble. [2] .
Produsele Sunlight au fost vândute inițial în magazine de bijuterii cu mai multe mărci din toate regiunile Rusiei. În 2009, conducerea companiei a decis să creeze un lanț de magazine cu brand Sunlight. În același an, la Moscova a fost deschis primul lanț de magazine. În noiembrie 2011, compania a lansat primele două hipermarketuri de bijuterii Sunlight cu o suprafață de peste 500 m² [3] .
Din decembrie 2014, Sunlight este unul dintre cele mai mari cinci lanțuri de bijuterii din Rusia, conform calculelor revistei RBC [2] .
În 2018, numărul lanțurilor de magazine de bijuterii s-a ridicat la aproximativ 385 de magazine. Potrivit fondatorului companiei, în 2020 Sunlight avea 350 de magazine (pe site-ul oficial al rețelei erau 380 de puncte) [1] în 156 de orașe ale Federației Ruse.
Din 2018, a fost clasat pe primul loc în traficul magazinelor online dintre toate magazinele de bijuterii din Rusia [4] .
Lumina soarelui este inclusă în top 100 2020 cele mai mari magazine online din Rusia, conform ratingului DATA INSIGHT [5] .
Câștigătorul Internațional RETAILERUL ANULUI 2020-2021 la categoria Bijuterii: Cel mai bun magazin online și cel mai bun magazin online. [6] .
Producția hipermarketului de bijuterii Sunlight este concentrată la fabricile din Kostroma, Moscova, Sankt Petersburg, Novosibirsk, Ekaterinburg, Krasnoyarsk și Izhevsk. De asemenea, compania cooperează cu furnizori locali de bijuterii care au deja propriile lor unități de producție. Selecția furnizorilor se bazează pe calitatea produselor de bijuterii, prețurile oferite pentru fabricarea unui anumit produs de bijuterii, capacitățile de producție și condițiile de lucru. [7]
Peste 120 de producători și fabrici de bijuterii ruși sunt reprezentați în Sunlight [8] .
Gama Sunlight este dominata de produse mici si usoare, cu inchizatoare subtiri. Pentru a menține costurile de producție scăzute, pietrele prețioase mici și o cantitate mică de metale prețioase sunt folosite pentru producție . Astfel, „placer-ul de diamant” pe care îl pretinde Sunlight este prezența în produs a diamantelor cu 17 fațete (diamantele tăiate clasic au 57 de fațete și costă de aproximativ 1,5 ori mai mult) [2] .
În toate etapele producției produselor prezentate în Sunlight, după fiecare operațiune tehnologică, se efectuează controlul calității. Pentru evaluarea calității produselor finite se folosește standardul industrial (OST 117-3-002-95), iar pentru control în cadrul producției au fost elaborate și utilizate propriile noastre standarde de calitate. Compania monitorizează calitatea produselor fabricate cu ajutorul departamentelor specializate de control tehnic al calității și laboratoarelor chimice. Există multe criterii de calitate (culoare, eșantion, defecte, greutate medie, calitatea inserțiilor, caracteristicile consumatorului etc.), fiecare dintre acestea fiind verificat în procesul de creare a bijuteriilor [7] .
Potrivit Hi-tech Mail.ru , brandul Sunlight a fost promovat prin mesaje spam. Mesajele de la Sunlight, conform definiției publicației, erau, teoretic, spam țintit. Potrivit sursei, a fost „parte a strategiei de publicitate a organizației”, care a fost „conceput pentru a crește eficiența printr-un canal de comunicare non-standard și costuri reduse”. În timpul pregătirii materialului pentru publicare, Sunlight a refuzat să comenteze publicarea riscurilor de feedback negativ din partea utilizatorilor [9] .
Pentru a atrage cumpărători, lanțul a anunțat că Sunlight lichidează și vinde produse nevândute, dar magazinele sale au continuat să funcționeze în multe orașe rusești. Deci, din 2017 până în 2019, pe paginile companiei și ale comunităților regionale de pe VKontakte a apărut un mesaj că „Magazinele Sunlight din orașul tău se închid”, iar mărfurile sunt vândute „cu reduceri de până la 80%”. În 2020, pe site-ul oficial al Sunlight a fost postat un banner pe care scria: „Ne pare rău, închidem magazine în (numele orașului se poate modifica). Pe acesta din urmă îl vindem până la -80%.” În același timp, lista magazinelor închise din Moscova includea puncte care au funcționat după anunț. Potrivit Forbes , potrivit reprezentanților centrelor comerciale în care se aflau magazinele, nu existau informații despre congresul chiriașului. Potrivit fondatorului rețelei, știrile despre închiderea magazinelor nu erau false, întrucât 62 de puncte de vânzare erau deja închise în 2020 [1] .
Potrivit ziarului online The Village , magazinul de bijuterii Sunlight a copiat bijuteriile în formă de Chupa-Chups de la marca Ural Avgvst. Potrivit fondatorului mărcii, Natalya Bryantseva, chiar și campania publicitară a suspendării a fost împrumutată. Bryantseva a spus că avocații ei au înregistrat toate faptele de încălcare, au efectuat o examinare și au colectat alte probe necesare și, de asemenea, au pregătit o cerere înainte de judecată, care a fost trimisă biroului Sunlight [10] . Satul a încercat să contacteze Sunlight în legătură cu afirmația lui Bryantseva, dar conform lui Anna Sokolova, autoarea articolului, nu au putut fi primite comentarii înainte ca articolul să fie publicat [11] .
La sfârșitul anului 2016 , Curtea de Arbitraj de la Moscova a recunoscut lanțul ca evazător fiscal. După cum reiese din decizia judecătorească, companiile intermediare Onyx au cumpărat bijuterii de la producători din China și Hong Kong, apoi au realizat o marjă de peste 50% și au vândut marfa către Onyx. Companiile intermediare au transferat profitul primit din această schemă către firme de o zi în baza unor contracte de pregătire înainte de vânzare a produselor, care de fapt nu a fost realizată. Prin decizia instanței, Serviciul Fiscal Federal a adăugat aproximativ 730 de milioane de ruble la Onyx Group of Companies. TVA si impozit pe venit cu penalitati si amenzi. În 2017, compania a încercat să conteste decizia serviciului fiscal la Curtea de Arbitraj din Moscova, dar s-a alăturat Serviciului Fiscal Federal. La acel moment, avocatul Sunlight a răspuns că angajații care au participat la audit nu mai lucrează pentru companie, așa că rețeaua nu a putut comenta acest incident [1] .
În septembrie 2019, Departamentul FAS pentru Regiunea Volgograd a amendat rețeaua Sunlight pentru utilizarea anunțurilor false de ieșire de pe piață [12] .