„Think Different” (din engleză – „Think Different”, „Think Different”) este un slogan publicitar pentru Apple Inc. , creat în 1997 în biroul din Los Angeles al agenției de publicitate TBWA\Chiat\Day. Folosit în publicitatea televizată și tipărită, precum și în promoțiile televizate pentru produsele Apple. Sloganul părea să joace pe binecunoscutul motto IBM „Think” (din engleză – „Think”), inventat de Thomas Watson ( Thomas J. Watson ) pentru IBM, concurentul direct al Apple pe piața PC -urilor . Sloganul companiei a servit pentru a provoca mai explicit consumatorii care preferau PC-urile compatibile cu IBM în locul produselor Apple.
În 2002, Apple a încetat să mai folosească acest slogan și a lansat o campanie de „switchers ” .
Campania de publicitate a fost concepută pentru a restabili vechea relație dintre Apple și clienții săi. Această relație sa schimbat semnificativ după demiterea lui Steve Jobs . În ciuda faptului că liderii Apple în perioada de absență a Jobs (aproximativ 11 ani) erau oameni capabili cu diplome în afaceri, inginerie și fizică, vânzările au început să scadă. Potrivit unora, motivul declinului a fost faptul că noua conducere nu a putut înțelege principalul consumator al Apple. Compania pierdea nu numai bani, ci mulți veterani Apple au devenit dezamăgiți și și-au dat demisia. Au fost și cei care au căzut sub reducerea, care a fost efectuată de Gil Amelio în 1996. S-a simțit ca sfârșitul istoriei Apple.
La Macworld Expo din Boston , pe 7 august 1997, Steve Jobs, care a fost readus în companie de Amelio în calitate de consilier, a urcat pe scenă în aplauze și a făcut câteva anunțuri importante. El a mai anunțat că a acceptat funcția de CEO interimar (director general) al Apple. Acest lucru a avut un impact semnificativ asupra statutului companiei, deoarece Steve Jobs, spre deosebire de liderii anteriori, avea o idee foarte bună despre consumatorul final al Apple.
La finalul prezentării sale de la Boston, Jobs a ținut un discurs care prefigura una dintre cele mai influente campanii de publicitate din istoria corporativă. Timp de câteva minute, a descris în detaliu principalul consumator al companiei - abilitățile sale, potențialul individual, visele:
… Încă trebuie să gândiți diferit pentru a cumpăra un computer Apple. Cred că oamenii care le cumpără chiar gândesc diferit. Acestea sunt naturi creative. Acești oameni nu vor doar să-și facă treaba, ci sunt hotărâți să schimbe lumea. Vor să o facă cu orice instrumente grozave pe care le pot obține. Și creăm instrumente pentru acest tip de oameni.
O lună mai târziu, Apple a lansat o campanie de publicitate numită „Think Different”, care avea mari speranțe de a restabili imaginea după o serie de eșecuri în ultimii ani. Campania a fost lansată în septembrie 1997 și s-a dovedit a avea un succes incredibil, redând consumatorilor încrederea că au de-a face cu un brand care le înțelege perfect modul de gândire.
Premisa de bază a campaniei Think Different a fost că oamenii au uitat ce reprezintă Apple, chiar și angajații săi. Ne-am gândit mult și mult cum să spunem cuiva pentru ce lupți, care sunt valorile tale, și apoi ne-am dat seama că, dacă nu cunoști pe cineva suficient de bine, poți să-l întrebi: „Cine este erou?" Puteți afla multe despre oameni auzind cine sunt eroii lor. Așa că am spus: „OK, le vom spune cine sunt eroii noștri”.Steve Jobs
Sloganul „Gândește diferit” are o gramatică complexă. O variantă mai corectă ar fi „think differently”, dar Steve Jobs a insistat să folosească adjectivul „different” prin analogie cu expresiile „think victory” (gândește-te la câștig) sau „think big” (think big). Mai târziu a explicat sensul sloganului:
Am discutat de mult dacă această utilizare este corectă. Este corect, dacă înțelegeți ce am vrut să exprimăm. Sensul este acesta: să nu gândești „la fel”, ci să gândești „altfel”. Și cred că „gândește altfel” nu ne-ar exprima atât de precis gândul.
Text original (engleză)[ arataascunde] Am discutat dacă este corect înainte de a-l rula. Este gramatical, dacă te gândești la ceea ce încercăm să spunem. Nu se gândește la fel , ci se gândește diferit . Gandeste putin diferit, gandeste mult diferit, gandeste diferit. „Gândește altfel ” nu ar atinge sensul pentru mine [1] .Steve Jobs
Mulțumesc proștilor. Rebeli. Făcătorii de probleme. Învinși. Pentru cei care sunt mereu deplasați și deplasați. Pentru cei care văd lumea altfel. Ei nu respectă regulile. Ei râd de convenții. Puteți să-i citați, să-i certați, să-i glorificați sau să-i blestemați. Dar doar ignorarea lor este imposibilă. Pentru că aduc schimbare. Ei împing omenirea înainte. Și să zică cineva: nebuni, noi spunem: genii. La urma urmei, doar un nebun crede că este capabil să schimbe lumea - și, prin urmare, o schimbă. [2]
Text original (engleză)[ arataascunde] Iată pentru cei nebuni. Nepotrivitii. Rebelii. Făcătorii de probleme. Cuiele rotunde în găurile pătrate. Cei care văd lucrurile altfel. Nu le plac regulile. Și nu au niciun respect pentru status quo-ul. Puteți să le citați, să nu fiți de acord cu ele, să le glorificați sau să le denigrați. Dar singurul lucru pe care nu-l poți face este să-i ignori. Pentru că ei schimbă lucrurile. Ei împing rasa umană înainte. În timp ce unii îi pot vedea ca pe cei nebuni, noi vedem geniu. Pentru că oamenii care sunt suficient de nebuni încât să creadă că pot schimba lumea, sunt cei care o fac. — Apple Inc.Lee Clow a contribuit la versuri ; varianta principală a fost exprimată de Richard Dreyfuss .