Albume surpriză ( lansări surpriză ) este un concept al industriei muzicale care se referă la lansarea unui album fără anunț prealabil, marketing sau promovare [1] . Această strategie contrastează cu lansările tradiționale de albume, care includ de obicei săptămâni sau luni de promovare sub formă de single-uri, videoclipuri muzicale, anunțuri de turneu și lansări de albume pre-vânzare. Adesea, lansarea unui album surpriză este anunțul oficial al lansării acestuia. Această strategie a fost dezvoltată în parte pentru că scurgerile de albume pe internet erau răspândite pe internet în anii 2000 [2] .
Albumul de studio din 2007 al trupei rock engleze Radiohead, In Rainbows , este adesea citat drept primul album surpriză [3] [1] [4] [5] . Lansarea a fost anunțată pe blogul trupei cu zece zile mai devreme, în ceea ce revista DIY descrie ca o „mișcare destul de neașteptată” la acea vreme [1] . La scurt timp după lansare, basistul Radiohead, Colin Greenwood, a declarat că trupa a avut mai multe motivații pentru acest format de lansare a albumului, inclusiv popularitatea crescută a internetului ca instrument pentru găsirea muzicii, frustrarea față de formatul tradițional de lansare și promovare, libertatea de o casă de discuri. , o dorință de a face ceva special și unic, precum și un interes de a difuza simultan muzica lor direct ascultătorilor din întreaga lume [6] . De asemenea, a servit ca un contracar la scurgerile de albume de pe Internet care deveniseră comune la acea vreme [1] . În Rainbows este, de asemenea, creditat ca inițiator al modelului plătiți ceea ce doriți [5] .
După ce și-a încheiat relația tumultoasă cu Interscope Records în 2007, trupa rock Nine Inch Nails a lansat independent Ghosts I–IV și The Slip în 2008. Ambele au fost lansate gratuit (cu opțiunea de a cumpăra ediții digitale sau fizice de calitate superioară) și ambele au fost lansate sub o licență Creative Commons pentru a permite fanilor să editeze și să remixe muzică nouă după cum doresc [7] . Managerul Nine Inch Nails, Jim Gerinot, a spus că ideea din spatele lansării albumelor fără notificare a fost aceea de a preveni scurgerile și de a controla marketingul, afirmând: „Căutările pe internet ajung la vârf în jurul unei scurgeri, nu în jurul unui single sau al unui album”. Până va apărea albumul, toată lumea îl va fi descărcat” [8] .
În 2011, rapperii americani Jay-Z și Kanye West au anunțat date false de lansare pentru albumul lor comun Watch the Throne , parțial în încercarea de a preveni scurgerile. Această strategie l-a inspirat pe cântărețul Frank Ocean să lanseze surpriză al doilea său album, Channel Orange , cu o săptămână înainte de data publicării sale [9] .
Rapperul Jay-Z și cântăreața americană Beyoncé [10] sunt adesea creditați cu popularizarea strategiei de lansare prin mai multe lansări solo și colaborative. Albumul omonim al lui Beyoncé din 2013, Beyoncé , a fost următoarea cea mai mare surpriză de la In Rainbows . Harley Brown de la Vulture a scris: „De când albumul vizual auto-intitulat al lui Beyoncé a apărut ca un miracol de Crăciun pe magazinul iTunes la miezul nopții de joi decembrie 2013, regulile despre cum ar trebui să fie lansate lansările au fost rescrise peste noapte” [10] . Cântăreața a adaptat și formatul de lansare pentru următorul ei album Lemonade în 2016. De asemenea, Jay-Z și-a lansat în mod neașteptat albumul 4:44 în 2017 , ca o surpriză , iar în anul următor, acest cuplu căsătorit a lansat în mod surprinzător un album de colaborare, Everything Is Love , sub numele The Carters [1] .
Unele albume surpriză neașteptate au stârnit controverse. În 2014, trupa irlandeză de rock U2 a colaborat cu Apple Inc. și-a lansat al treisprezecelea album de studio, Songs of Innocence , prin iTunes Store gratuit pentru jumătate de miliard de oameni. Albumul a fost adăugat automat în bibliotecile muzicale ale utilizatorilor din iTunes , ceea ce, pentru cei cu descărcări automate activate, a dus la descărcarea albumului pe dispozitive electronice fără a fi solicitat. Mulți utilizatori nu și-au dorit albumul și, la câteva luni după lansare, au fost dezamăgiți că nu au putut șterge albumul de pe dispozitivele lor [1] [11] . David Sackllach de la Consequence of Sound a remarcat că „U2 și Apple merită credit pentru gândirea lor ambițioasă, dar au supraestimat importanța grupului pentru fani, iar mulți au considerat că descărcările automate au reprezentat o invazie a vieții private” [5] .
În 2016, cântărețul american de R&B Frank Ocean și-a lansat în mod neașteptat albumul vizual Endless , punând capăt contractului cu Def Jam și a comercializat rapid un nou CD , Blonde , câteva zile mai târziu, în mod independent, ambele ca exclusivități Apple Music . Plecarea lui Frank Ocean din Def Jam a pus la îndoială albumele surpriză și lansările digitale exclusive. Un angajat anonim al Def Jam a declarat la acea vreme pentru Buzzfeed: „Credem că acordarea exclusivă a platformelor de streaming individuale pentru perioade lungi de timp nu este bună pentru artist, nu este bună pentru fani și limitează oportunitatea comercială pentru toți cei implicați. " [ 12] În 2019, publicații precum Vulture și The Music Network au publicat editoriale care puneau la îndoială dacă formatul albumului surpriză atingea popularitate și eficacitate [4] [10] .
În 2020, cel de-al optulea album de studio al cântăreței și compozitorului american Taylor Swift , Folklore , a fost lansat cu un preaviz de mai puțin de 24 de ore, spre surprinderea ascultătorilor și a industriei muzicale [13] . Albumul a fost creat izolat în timpul pandemiei de COVID-19, în total secret; Republic Records , casa de discuri a lui Swift, a fost informată despre proiect cu doar câteva ore înainte de a fi lansat [14] .
Potrivit lui Elias Leith de la revista Rolling Stone , Swift a favorizat anterior ciclurile tradiționale de lansare a albumelor, iar lansările ei majore au fost „o rezistență rară” printre artiștii importanți. Odată cu lansarea surpriză a lui Folklore , s -a recunoscut că „o nouă clasă de câștigători lansează muzică în mod constant și se adaptează rapid pentru a o valorifica, mai degrabă decât să încerce să treacă la un program regulat, prestabilit”. Acolo unde succesul în industria muzicală obișnuia să fie totul despre mușchi, acum este mai mult despre viteză.” [15] . La cinci luni după lansarea Folklore , Swift și-a lansat în mod neașteptat și al nouălea album de studio, Evermore , pe care l-a numit proiectul „sora” al lui Folklore . Vulture a declarat că vestea noului album surpriză al lui Swift „a venit ca un mare șoc”, deoarece ea a fost „cea mai proeminentă fidelă a albumelor pop din industrie”, care își transformă lansările atent planificate în „artă” [17] .
Rachel Finn de la DIY a spus că, în timp ce albumele surpriză devin prea obișnuite pentru a fi cu adevărat surprize, „le oferă artiștilor spațiu pentru a avea cu adevărat un impact și pentru a menține controlul asupra modului în care muzica lor este lansată, prevenind scurgerea informațiilor despre album.” și eliminându-le. album din ciclul de presă pre-lansare pentru a lăsa muzica să vorbească de la sine.” [1] . Antreprenorul și scriitorul independent Courtney Harding a scris un articol Medium în care afirmă că, în timp ce albumele surpriză oferă artiștilor mai multă flexibilitate, această strategie de obicei dă roade doar pentru muzicienii consacrați și poate fi problematică dacă albumul este doar pentru un anumit serviciu de streaming . ] . David Sackllach de la Consequence of Sound a remarcat că, în timp ce mulți artiști importanți au încercat o lansare surpriză, puțini au atins sau au depășit nivelul de entuziasm și exaltare a publicului de la o lansare surpriză care a fost cazul cu In Rainbows [5] .
Lindsey Zoladz, scriind în The Ringer, a criticat utilizarea excesivă a termenului, care a început să-i dilueze sensul pe măsură ce jurnaliştii muzicali au folosit conceptul de „album surpriză” pentru a descrie albumele anunţate anterior. Zoladz a declarat:
„‘Album surpriză’ a devenit un termen atât de comun, încât sensul său devine mai vag cu fiecare tweet care trece. (Luna trecută, Chicago Tribune chiar l-a folosit pentru a descrie albumul lui Drake Views , un disc care nu numai că avea o dată de lansare pre-anunțată, dar Drake însuși a raportat în mod constant în ultimii doi ani.) Dar chiar și atunci când această expresie este folosită mai precis, ea devine puțin goală; vedem un întreg flux de albume - chiar și ceva la fel de mult promis ca Anti -ul lui Rihanna - care pretind acel termen fantezist „surpriză”, dar, ca Limonade , ne-au dat o mulțime de indicii că vor veni” [19]
Albume surpriză în ordine cronologică.