Spotify | |
---|---|
Tip de | societate pe acţiuni SA |
Lista de schimb | NYSE : SPOT |
Baza | 2006 |
Fondatori |
Daniel Ek , Martin Laurentson |
Locație | Suedia :Stockholm |
Cifre cheie | Sean Parker |
Industrie | dezvoltare software ( ISIC :) 6201 |
Subdiviziuni |
23 [1]
lista plina:
Spotify Belgia Spotify GmbH Spotify Canada Inc. Spotify Danemarca ApS SPOTIFY SPAIN SL Spotify Finlanda Oy Spotify Ltd Spotify France SAS Spotify Italia Srl Spotify Olanda Spotify Norvegia AS Spotify Poland Sp. z oo Spotify AB Spotify India LLP Spotify Mexic Spotify Israel |
Firma mamă | Spotify Technology SA |
Companii afiliate |
10+
lista plina:
Spotify AB (Stockholm, IT și Curare muzicală) Spotify Sweden AB (Vânzări de reclame la Stockholm, Europa și la nivel mondial, cu excepția SUA) Spotify Technology Sales Ltd. (New York, SUA vânzări de anunțuri) Spotify Technology Holding Ltd. (New York, brevete) Gimlet Media (New York, software de podcasting) Loudr (New York, licențiat) Anchor FM Inc. (New York, acompaniament podcast) CrowdAlbum Inc. (San Francisco, fotografii live) SoundBetter (Los Angeles, stoc audio) |
Site-ul web | spotify.com |
Fișiere media la Wikimedia Commons |
Spotify ( rusă : Spotify ) este un serviciu de streaming care vă permite să ascultați legal muzică, cărți audio și podcasturi fără a le descărca pe dispozitiv. Disponibil ca site web, aplicații pentru toate sistemele de operare, smartphone-uri, dispozitive inteligente și sisteme media auto. Serviciul reprezintă mai mult de 36% din fluxul audio din lume, este disponibil în majoritatea țărilor din America de Nord și de Sud , în aproape toate țările din Europa , unele țări din Asia și Africa , în Australia și Oceania.
Pe 15 iulie 2020, serviciul a fost lansat oficial în Rusia. Pe 25 martie 2022, serviciul și-a suspendat complet activitățile în Rusia. [2]
Peste 70% din muzică ascultată de serviciu au loc prin liste de redare , și nu printr-o interogare de căutare sau de pe pagina unui artist.
Din 2006 până la sfârșitul anului 2018, compania a fost neprofitabilă, a existat pe fondurile investitorilor și a plătit mai multe redevențe decât a câștigat.
Potrivit lui Ben Sisario de la The New York Times, aproximativ 13.000 din cele șapte milioane de artiști de pe Spotify au câștigat 50.000 de dolari sau mai mult în 2020 [3] .
Spotify (pronunție originală / ˈ s p ɒ t ɪ f aɪ / , spotify) a fost inventat de colegii de afaceri pe internet Daniel Ek și Martin Laurentson la Stockholm în 2006.
În toamna anului 2005, Daniel începe să lucreze ca consultant pentru compania de publicitate „ TradeDoubler ”, unde îl întâlnește pe fondatorul acesteia, Martin, și pentru „Stardoll” (un site de jocuri de noroc unde utilizatorii puteau cumpăra ținute pentru muzicieni celebri, cum ar fi păpuși de hârtie). ), unde Fred Davis, fiul magnatului muzical Clive Davis , face parte din consiliul de administrație . În timpul iernii, Daniel devine deprimat și decide să creeze o companie care să-i readucă bucuria vieții [4] . El împărtășește planul cu Martin, care acceptă să devină partener, până în mai 2006 vinde acțiuni la TradeDoubler pentru 180 de milioane SEK [5] , îi transferă zece lui Daniel, iar acesta din urmă își părăsește locul de muncă la Stardoll. Au ales între multe opțiuni, cel mai de succes a fost un serviciu video sau muzical, dar fișierele video necesită mai mult spațiu de stocare. În aprilie este înregistrată adresa de domeniu spotify.com [6] , societatea pe acțiuni Spotify AB - în iunie.
În august 2006, primul birou Spotify a fost deschis într-un apartament la 20 Riddargatan din Stockholm, unde foștii colegi de clasă ai lui Daniel la universitate și foștii săi colegi care i-au părăsit Stardoll pentru el au devenit angajați. Martin angajează și angajați de la fosta sa companie și de la alma mater din Göteborg. În toamnă, Spotify cumpără μTorrent de la Ludwig Strigeus din Gothenburg pentru o participație de 5%, iar Ludwig se alătură companiei, creând aplicații pentru Windows și iOS în divizia Gothenburg.
Până în ianuarie 2007, Fredrik Niemelä ( suedez . Fredrik Niemelä ) vine cu o funcție de coadă ( English Queue ), care descarcă următoarele melodii de pe pagina deschisă în buffer printr-o rețea de torrent , ceea ce creează iluzia unui răspuns imediat [7] ] . Această funcție a irosit o mulțime de memorie RAM și baterie (acum sunt încărcate doar primele zece secunde, astfel încât utilizatorii experimentează întârziere de redare după zece secunde pe o conexiune lentă la internet) [8] . În acest moment, fișierele piratate descărcate din „ The Pirate Bay ” [7] au fost folosite pentru a demonstra site-ul potențialilor investitori și proprietarilor caselor de discuri .
Fred Davis îl întâlnește pe Daniel la o petrecere în Stockholm și Daniel îi povestește despre noua lui startup. Fred, care a lucrat ca avocat în industria muzicală de mulți ani, explică că ideea sa actuală de a înregistra serviciul ca program de radio este ilegală și trebuie să încheie contracte de exclusivitate cu fiecare casă de discuri separat, ceea ce este foarte greu de realizat. do. Dar îl poate prezenta tuturor regizorilor [9] . Daniel crede că va dura câteva luni. De fapt, încheierea contractelor în Europa a durat doi ani, în SUA - patru.
În februarie 2007, sub influența puternică a unei noi cunoștințe, antreprenorul britanic de succes pe internet Shakil Khan, Daniel s-a mutat la Londra și a stabilit acolo sediul social al Spotify [ 7] . De altfel, compania încetează să fie suedeză, deși se poziționează ca atare [8] .
În aprilie , o versiune beta a unei aplicații numai pe invitație trimisă prietenilor și bloggerilor muzicali [10] va fi lansată sub licența de închiriere a STIM în Suedia .
În primul an de testare, compania a înregistrat o pierdere de 31,8 milioane SEK [11] .
Compania caută fără succes investitori, Daniel și Martin își investesc propriile fonduri. Faptul că fondatorii sunt atât de siguri de profitabilitatea afacerii încât își cheltuiesc banii convinge casele de discuri să le lase să-și folosească muzica, iar în 2008 serviciul a fost lansat oficial în sfârșit într-o serie de țări europene în care show-busines-ul nu avea nimic de făcut. pierde din cauza pirateriei. În al doilea an, pierderea s-a ridicat la peste 60 de milioane de coroane [11] .
Compania este în parteneriat cu companiile de telefonie Telia din Suedia și Three UK din Marea Britanie pentru a combina taxele de streaming și de telefonie mobilă pe același cec [12] .
Startup-ul devine rapid popular și îndepărtează utilizatorii de servicii alternative, cum ar fi „ iTunes ”. Daniel susține că în 2010 Steve Jobs l-a sunat și a suflat în telefon [13] . Potrivit Svenska Dagbladet și Sean Parker, din 2010 Apple a împiedicat lansarea Spotify în SUA [14] .
Sediul central din Londra este închis, rămânând acolo doar serviciul de publicitate locală. Angajații cheie și Daniel se mută la Stockholm.
În mai 2011, a fost introdusă o limită pentru a asculta muzică până la 10 ore pe săptămână pentru conturile gratuite. Acum restricția a fost ridicată și înlocuită cu incapacitatea de a sări peste melodii din listele de redare.
Pe 14 iulie 2011, serviciul a fost lansat oficial pe cea mai mare piață muzicală din lume - în SUA. Pentru această oportunitate, Spotify a plătit celor mai mari trei case de discuri din SUA Sony , Warner și Universal 20% din acțiunile sale în total, precum și câteva sute de milioane de dolari nespecificate pentru închirierea licențelor muzicale pe an, indiferent dacă , câte redări de melodiile pe care utilizatorii le vor face [15] . De asemenea, la solicitarea etichetelor, la funcționalitate a fost adăugată și posibilitatea de a cumpăra un fișier (funcția a fost anulată în 2013) [16] .
Sosirea în Statele Unite, unde populația petrece mult mai mult timp în mașinile personale decât în Europa, a stimulat dezvoltarea funcției radio [15] .
Pierderea pentru 2011 s-a ridicat la 50 de milioane de dolari [17] .
În decembrie 2012, a fost lansată una dintre funcțiile principale ale serviciului - fila „Descoperiți” , care alcătuiește o selecție individuală de compoziții muzicale care sunt ascultate de alți utilizatori ai serviciului care au ascultat aceleași compoziții.
În mai 2013, Spotify cumpără serviciul Tunigo, care a compilat cele mai de succes liste de redare dedicate oricăror evenimente și stări. Acum această funcție este pusă în fruntea serviciului. Până în 2014, a fost recrutat un personal extins de așa-numiți curatori de liste de redare (editori muzicali), inclusiv pentru fiecare țară [15] .
Prima criză de creștere a avut loc în vara anului 2013. După recesiunea tipică sărbătorilor de vară, numărul de noi utilizatori a încetat să crească - piața a trecut brusc la un format mobil, iar compania încă nu avea o aplicație mobilă . A fost aprobat doar de App Store -ul rivalului Apple în decembrie și ia 30% din profit. Aplicația gratuită a provocat o creștere a noilor utilizatori și, prin urmare, a fluxurilor. Numărul record de piese a atras atenția muzicienilor care nu înțeleg de ce casele de discuri le oferă câteva mii de dolari pentru milioane de piese. În 2014, artiștii au început să-și elimine muzica din catalogul Spotify [7] .
În noiembrie 2013, a investit 250 de milioane de dolari de la americanul „Technology Crossover Ventures”. Spotify și-a putut permite în sfârșit să cumpere servere și să renunțe la tehnologia torrent, care irosește mai multă energie a bateriei și memorie a dispozitivului. De asemenea, au fost cheltuite noi investiții pentru răscumpărarea celor mai populare aplicații terțe realizate pe „ API ”, protocolul „Spotify API” fiind închis pentru totdeauna [18] .
Începe dezvoltarea serviciului video , care în 2015 a fost introdus ca platformă pentru videoclipuri scurte non-muzice de la Vice Media , Comedy Central , BBC , ESPN , NBC și TED (în curând închis), iar în mai 2016 ca platformă pentru original conținut aproape muzical , creat din ordinul „Spotify” (închis în curând) [19] .
În primăvara anului 2014, a fost achiziționată firma de analiză Echo Nest, tehnologia sa a devenit baza pentru recomandări bazate pe algoritmi , nu pe curatori. În acest moment, aceste două funcții sunt combinate - algoritmii creează playlistul „Discover Weekly” (lansat în vara anului 2015), pe baza melodiilor redate frecvent ale artiștilor nepopulari, din care utilizatorii le redă pe cele preferate, iar abia apoi curatorii aleg pentru listele de redare oficiale de la utilizatorii lor preferați [20] . Așadar, pentru a intra într-unul dintre playlist-urile cheie ale „Latina!”, compoziția trebuie să intre în aproximativ cinci sute de playlist-uri neoficiale.
În ianuarie 2015, serviciul a fost inclus în software- ul PlayStation .
Mai 2015 - Lansarea funcției „Spotify Running” pentru smartphone-uri și ceasuri inteligente , care selectează melodii EDM cu un tempo care se potrivește cu ritmul de alergare. Muzicianul Tiësto a creat în mod special o piesă pentru această caracteristică [21] . Funcția este în prezent inactivă din cauza unui număr mic de utilizatori, deși a fost foarte apreciată de un număr mic de utilizatori care alergă.
Inițial, ideea lui Daniel și Martin, care derulau servicii publicitare în timpul boom-ului economiei de la începutul anilor 2000, s-a bazat pe un serviciu complet gratuit care primește venituri din reclame, modelul Freemium . Compania se aștepta la aproximativ 3% din utilizatorii plătitori [22] . Crizele financiare globale din 2007 și o recesiune prelungită îi obligă pe agenții de publicitate să-și reducă bugetele mai mult în fiecare an. În cele din urmă, Spotify, condus de Alex Norström ( suedez. Alex Norström ), se concentrează pe transformarea utilizatorilor gratuiti în utilizatori plătitori, combinând plata lunară cu Telia și Hulu , reduceri pentru studenți, tarife pentru familie, „Primele trei luni 99 de cenți” [7] .
Seed Scientific, o companie de analiză angajată în personalizarea recomandărilor, a fost achiziționată [21] .
Iulie 2015 - A fost lansată cea mai populară funcție „Descoperiți săptămânal” cu muzică recomandată. În primul an, 5 miliarde de jocuri au venit din această filă.
Primul record raportat este de 500 de milioane de piese de teatru „ Thinking Out Loud ” de Ed Sheeran în octombrie 2015 [23] .
În 2016, a fost lansată fila Release Radar , unde sunt colectate automat compoziții noi de la artiștii preferați ai utilizatorului.
Până în septembrie, Spotify plătise redevențe de 5 miliarde de dolari, dintre care 1,2 miliarde de dolari în 2016 [24] .
Spotify recrutează mii de noi angajați și se confruntă cu o criză a locuințelor de la Stockholm. Martin și Daniel publică o scrisoare deschisă către guvernul suedez despre necesitatea abolirii chiriei fixe la Stockholm, astfel încât profesioniștii cu înaltă calificare care primesc salarii mai mari să poată veni la Stockholm și să poată închiria un apartament indiferent de costul acestuia, sau vor avea pentru a închide într-o zi biroul suedez al Spotify pentru totdeauna. În februarie 2017, Spotify a închiriat un birou mare în New York pentru 11 milioane de dolari pe an [25] , iar în septembrie 2018 s-a mutat la 4 World Trade Center pentru 2,77 milioane de dolari pe lună [26] [27] , dar nu a părăsit Stockholm.
Creșterea constantă a plăților remunerațiilor și o schimbare a strategiei de marketing concentrată pe utilizatorii plătitori i-au convins pe muzicieni să revină și să-și încarce cataloagele în serviciu dacă nu erau acolo înainte. Spotify este acum lider și schimbă strategia relațiilor cu show-business-ul și muzicienii. El pariază pe promovarea artiștilor nesemnați la casele de discuri majore. La începutul lui 2018, distribuitorul independent de muzică Soundtrap a fost cumpărat pentru 500 de milioane SEK [7] .
În 2017, IPO a fost discutată în mass-media , dar colectarea documentației a fost amânată. Abia pe 1 martie 2018, Spotify și-a anunțat oficial intenția de a deveni o companie publică . Pe 3 aprilie 2018, Spotify a devenit public pe Bursa de Valori din New York într-un DPO [28] . Compania a explicat acest lucru prin dorința de a democratiza procesul de intrare în bursă și, de asemenea, a remarcat că nu trebuie să strângă fonduri, deoarece companiile care efectuează IPO-uri [28] [29] . O garanție a companiei a fost evaluată la 132 USD, iar întregul serviciu a fost evaluat la 23,5 miliarde USD [28] .
În ciuda creșterii stabile a veniturilor, rata pierderilor Spotify a continuat să crească, ajungând la 394 milioane USD în T2 2018 [30] . Ultimul trimestru din 2018 și primul trimestru din 2019 sunt singurele trimestre profitabile din istoria serviciului, dar profitabilitatea este asigurată de intrarea mega-companie Tencent , al cărei acționar Spotify este, la tranzacționare la bursă. .
În februarie 2019, creatorii de podcasturi și companiile de distribuție Gimlet Media Inc. au fost achiziționate pentru 340 de milioane de dolari . și Anchor FM Inc. Până la sfârșitul anului, Spotify plănuia să cheltuiască 500 de milioane de dolari pe podcasturi, considerându-le în contextul unor oportunități serioase de publicitate [31] .
În mai, a devenit cunoscut faptul că Spotify testa primul său dispozitiv digital - un asistent virtual pentru mașina „Car Thing” [32] , dar încă nu există planuri de a-l lansa spre vânzare gratuită. [33]
În ciuda unei cote aproape de două ori mai mare decât a Apple Music , principalii concurenți ai Spotify nu sunt alte servicii de streaming, ci TikTok [7] și Instagram .
În 2019, Spotify a devenit investitor în criptomoneda Libra a Facebook .
15 iulie 2020 Spotify se lansează în următoarele țări: Rusia , Kazahstan , Belarus , Ucraina , Slovenia , Albania , Croația , Serbia , Macedonia de Nord , Bosnia și Herțegovina și Moldova [34] .
În iunie 2021, Spotify a anunțat lansarea platformei audio Greenroom, care are caracteristici similare cu serviciul audio Clubhouse. Utilizatorii pot rula săli audio cu până la 1.000 de persoane, prezentatorul va putea da cuvântul utilizatorilor conectați. [35]
În ianuarie 2022, platforma a fost forțată să îndepărteze muzica lui Neil Young , la cererea acestuia, pentru că el l-a acuzat pe exclusivistul platformei Joe Rogan că a răspândit informații greșite despre COVID-19 și a concluzionat că platforma nu poate găzdui simultan „Young and Rogan” [37] . În același timp, serviciul a decis să adauge o etichetă specială pentru episoadele de podcasturi care discută tema coronavirusului, redirecționând utilizatorii către portalul de coronavirus creat de Spotify. Resursa ar trebui să ofere acces la fapte bazate pe informații actualizate partajate de oameni de știință, medici, cadre universitare și autorități de sănătate publică din întreaga lume [38] .
Război în UcrainaDupă introducerea legilor privind „știrile false” [a] (18.03.2022), Spotify a încetat să mai funcționeze în Rusia; serviciile gratuite sunt complet anulate. Potrivit companiei, refuzul de a lucra în Rusia se datorează fricii pentru siguranța atât a angajaților, cât și a „eventual clienților”. Reprezentanța companiei din Rusia a fost închisă mai devreme în martie [39] (vezi și mai jos ).
Cuvântul „spotify” nu înseamnă nimic. Martin l-a auzit greșit pe Daniel spunând „spotify” când schimbau ideile pentru un nume. Interpretarea spot + indentify ( Rus. a identifica un loc ) a fost inventată mai târziu și a fost folosită de ceva timp în materialele de marketing [40] . Această interpretare a fost acum abandonată.
Sufixul englezesc -ify este folosit pentru a crea verbe care denotă un proces, o acțiune [41] . La începutul anilor 2010, compania se referea la angajați ca „spotificatori” pe rețelele sale de socializare .
Numele companiei a dat naștere termenului de „spotificare” , care este folosit pentru a se referi la procesul de schimbare a comportamentului consumatorilor în era streaming-ului.
Termenul „Spotify-core” este folosit pentru a se referi la un nou sub-gen de muzică creat pentru a crește numărul de redări.
Christian Wilsson , ilustrator la Stardoll, schițează un logo pentru Daniel cu un pop-up „o” cu unde radio care simbolizează streaming [42] la începutul lui 2006 pentru 6.000 SEK [43] .
Nuanța inițială de verde - verde deschis ( sRGB: #7AB800 ) [44] - a fost aleasă de designerul Rasmus Andersson ( suedezul Rasmus Andersson ). Schimbarea sa de către Christian la o nuanță de smarald mai rece ( sRGB: #1DB954 ) [45] în 2012 a provocat nemulțumiri în rândul utilizatorilor aplicației [42] . Rasmus este și autorul întregului design al serviciului până în 2010 [46] .
Designul modern al serviciilor folosește principiile designului centrat pe utilizator . Utilizatorii serviciului au tendința de a asculta muzică în aceleași condiții de repetare zi de zi: din aceleași motive, cu aceleași dispoziții în aceleași locuri pe anumite dispozitive [47] . Experiența de interacțiune este axată pe claritatea și minimalismul suprem, care este determinată prin experimente cu subiecți de testare invitați [48] .
Spotify este prezent pe multe dispozitive moderne, pe sistemele de operare Windows , macOS , Linux , Android și iOS , iar caracteristica Spotify Connect permite utilizatorilor să se conecteze la o serie de dispozitive [49] [50] . Clientul Spotify PC vă permite să importați muzică de pe iTunes , cu posibilitatea de sincronizare cu dispozitivele mobile. Orice compoziție, album sau playlist poate fi încorporat în codul unui site web sau al unei pagini de blog.
În septembrie 2019, serviciul are peste 248 de milioane de conturi active, dintre care 113 milioane folosesc servicii plătite [51] . Spotify conține peste 50 de milioane de melodii, câteva zeci de mii de fișiere noi fiind încărcate în fiecare zi [52] . Căutarea este efectuată de melodii, artiști, albume, liste de redare și etichete. Aproximativ 20% din catalog nu a fost reprodus niciodată de nimeni. [53] „ La mulți ani ție ” are 1400 de versiuni [54] . Pentru protecţie se folosesc mijloace tehnice de protecţie a drepturilor de autor .
Spotify oferă trei rate de biți diferite pentru difuzarea în formatul deschis Ogg Vorbis , care oferă o calitate mai bună a sunetului, cu mai puțin trafic decât majoritatea concurenților de pe piață și, de asemenea, nu necesită plata unor redevențe către proprietarii brevetului pentru formatul MP3 .
Rata de biți | Disponibilitate |
---|---|
96 Kbps | Dispozitive mobile |
160 kbps | Aplicație desktop și site web |
320 kbps | Plan premium |
Funcția radio redă o secvență de 50-70 de melodii în funcție de preferințele personale ale utilizatorului, genul selectat, melodia, lista de redare sau artistul. Experimentul MIT a arătat că făcând clic pe „like” sau „dislike” nu afectează nimic [55] .
Utilizatorii pot crea liste de redare, le pot partaja altor utilizatori și le pot edita în comun. În prezent, Spotify are aproximativ 2 miliarde de liste de redare create atât de utilizatori, cât și de curatori. Anterior, utilizatorul mediu putea salva doar până la 10.000 de melodii în liste de redare, cu toate acestea, pe 27 mai 2020, Spotify a anunțat că utilizatorii pot adăuga acum o cantitate nelimitată de muzică la propria bibliotecă [56] .
Până în 2017, 70% din ascultări sunt prin liste de redare controlate de editor [7] . Doar o mică parte din listele de redare oficiale este dedicată unui anumit gen muzical, accentul principal al listelor de redare a devenit evenimente sau stări de spirit . Astfel de liste de redare sunt produse de marile case de discuri Filtr (Sony), Digster (Universal) și Topsify (Warner) [57] . Includerea în orice playlist oficial garantează atingerea topurilor [58] .
Pentru a găsi artiști noi, Spotify analizează 20.000 de bloguri muzicale și selectează nume noi recurente. Încărcări noi ale acestor artiști sunt trimise ca recomandări către câteva mii de utilizatori, iar dacă melodiile nu sunt sărite în timpul redării, ele sunt ascultate de personalul editorial al companiei [59] . Cântăreața Lorde și grupul Greta Van Fleet au devenit celebri datorită acestui algoritm, deși mențiunile lor pe blog au fost plătite de case de discuri.
Cercetătorii de la MIT au ajuns la concluzia că Discover este singura caracteristică care se bazează pe ascultarea anterioară a tuturor celor poziționați ca personalizate și este actualizată la fiecare 3-5 zile. Funcțiile rămase se bazează pe sexul, vârsta și locul de reședință indicat în timpul înregistrării, iar în el se încadrează doar cântecele „vesele” [60] .
Spotify nu plătește drepturi de autor direct artiștilor. Pentru a utiliza serviciul, muzicienii au nevoie fie de un contract cu orice companie de discuri, fie de un contract cu unul dintre mai mulți [61] agregatori autorizați (De preferință: „ DistroKid ”, „ CD Baby ”, „ EmuBands ”, „ Record Union ").
Plățile pentru artiștii care sunt semnați cu o etichetă și plățile pentru artiștii independenți care încarcă muzică pe cont propriu diferă. Casa de discuri primește o sumă fixă pentru închirierea licențelor pe an și o împarte în toate piesele de la toți artiștii săi. Deci, „Universal” a primit 2 miliarde în doi ani 2017-2018 [62] [63] .
Serviciile independente plătesc pentru fiecare redare un procent legat de costul mediu lunar al reclamelor din țara în care a fost redată piesa [64] . Venitul mediu al unui muzician în 2019 pentru o redare a unei piese de către un ascultător este de 0,00437 USD [65] . Una dintre cele mai populare violonceliste, Zo Keating , a primit 12.231 USD de la Spotify pentru că a interpretat muzica ei de 2.252.293 de ori între 2013 și 2018 [66] .
Experimentul MIT a arătat că, contrar celor 30 de secunde necesare de redare anunțate în regulile de plată, se plătesc și 25 de secunde [54] . Potrivit ADAMI , venitul pe piesă este de 22 de ori mai mare decât cel câștigat artistul [67] , în ciuda faptului că compania dă 70% din venituri caselor de discuri [68] . Potrivit French Recording Syndicate și a auditorului britanic EY , casele de discuri primesc 73% din plățile abonaților și deduc 16% autorilor și 11% artiștilor [69] .
Dacă un artist intră în lista de redare Today's Top Hits cu 20 de milioane de abonați, numărul de redări se va apropia de fapt de 20 de milioane, ceea ce este egal cu 116-163 de mii de dolari SUA și un loc înalt în topul Billboard Hot 100 [ 58] .
În septembrie 2018, a fost lansată o funcție de testare „Upload Beta” pentru a încărca muzică direct pe platformă [70] [71] și a primi o plată de 100% [72] . Doar un număr mic de artiști indie americani apropiați de angajații serviciului au primit invitații de testare [73] . În vara anului 2019, testarea a fost finalizată cu rezultat negativ [74] .
La dezvoltarea serviciului, am folosit „ Modelul Spotify ” - un cadru de dezvoltare software bazat pe principii agile . Dezvoltarea este împărțită în grupuri independente de 30-200 de dezvoltatori, în cadrul cărora există propriile grupuri cu o structură rigidă de roluri clar definite și un lider. Grupurile nu își coordonează acțiunile de jos în sus, ci primesc doar sarcini de sus. În cea mai mare parte a existenței sale, serviciul a susținut până la o sută de funcții, iar toate au fost, potrivit lui Daniel, mediocre. În prezent, dezvoltatorii sunt ocupați cu maximum zece funcții cu zece sarcini ierarhice pentru săptămână, lună, trimestru și an. Acest lucru a determinat dezactivarea multor funcții preferate de utilizatori. [75]
Arhitectura serviciului a fost scrisă inițial în limbajul „ C++ ”, apoi dezvoltatorii au trecut la „ Python ” și „ Java ”.
Până în 2013, compania avea un server de 70 de petabyți în Stockholm, de pe care descărca fișierele pe dispozitivele utilizatorilor printr-o rețea torrent pentru a le folosi memoria pentru stocare. Astfel, Spotify a descărcat 38 de terabytes pe zi în memoria dispozitivelor utilizatorilor săi. Datorită faptului că majoritatea utilizatorilor ascultă aceeași muzică, mai puțin de zece la sută din trafic a venit de pe serverul lor, iar restul din memoria dispozitivelor utilizatorilor: 35 la sută prin tehnologia torrent, 55 la sută direct de la un utilizator la altul . Nu s-au folosit smartphone-uri, ci doar computere desktop. [76]
În 2014-2016, au fost construite patru centre de date (în Stockholm, Londra, San Jose și Ashburn). [21] Pe lângă centrele de date, sunt utilizate cinci puncte de schimb pe internet (în Stockholm, Londra, Amsterdam, Frankfurt și Ashburn) și sunt închiriate multe CDN- uri, ceea ce asigură redarea imediată a conținutului. [76] Din 2016, a fost închiriată și „ Google Cloud Platform ”, care costă mai puțin decât propriile servere.
Unul dintre cei mai populari artiști care și-a eliminat muzica din catalog în timpul anului de criză din 2014 a fost Taylor Swift . Într-o postare pe rețeaua de socializare, ea l-a acuzat pe Spotify că devalorizează munca muzicienilor prin însăși prezența utilizatorilor gratuiti pe platformă și distribuția nedreaptă a veniturilor. Daniel și-a luat toată vina pentru ea și pentru neînțelegerea de către casa de discuri a principiilor serviciului asupra lui; din 2017, muzica lui Taylor Swift, alți artiști de la casa ei Big Machine Records , Radiohead și multe altele a reapărut pe site.
Spotify a creat o divizie de relații cu artiștii, găzduiește petreceri, ateliere [77] și a stabilit Premiul Secret Genius pentru compozitori, producători și editori din culise din industria spectacolului muzical.
În 2015, în presă au apărut informații că Spotify umplea liste de redare minore cu muzicieni care nu existau, dar cu muzică instrumentală comandată care nu necesita drepturi de autor. [78] Spotify a explicat că lucrează de fapt cu agenția media din Stockholm Epidemic Sound, cu peste 1.500 de piese comandate pentru a umple listele de redare cu o dispoziție potrivită, dar redevențele sunt încă plătite. [79] [80]
Un jurnalist pentru The Guardian a descris muzica atribuită acestor artiști comandați drept „ muzică bizar de nedescriptivă ” . [81]
La mijlocul anului 2017, la Paris, omul de știință francez François Pasche a fost angajat de Spotify Creator Technology Research Lab pentru a crea un software de creație muzicală AI fără drepturi de autor . [7] Primul album lansat de laborator a fost Hello World din 2018 sub pseudonimul Skygge. [79]
Jurnalistul New York Times Jon Caramanica a fost primul care a folosit termenul „Spotify-core” (similar cu „ Hard Core ”) pentru a se referi la un nou gen de muzică creat pentru a crește numărul de redări.
Melodiile Spotify-core sunt caracterizate prin: [82] [83] [84] [85]
Potrivit jurnaliștilor, „Spotify-core” concentrat pe algoritm limitează creșterea creativă a muzicienilor care nu sunt incluși în primii 10% dintre artiști. În același timp, unificarea muzicii în mai multe playlisturi permite mult mai mulți artiști să folosească streaming-ul ca principală sursă de venit datorită faptului că ascultătorii încetează să mai acorde atenție faimei numelui artistului. [27]
În ianuarie 2018, US Copyright Board a propus o creștere cu 44% a plăților către compozitori, iar în octombrie propunerea a trecut în lege numită Music Modernization Act . În martie 2019, Spotify, Amazon , Google și Pandora au depus un recurs[ unde? ] cu o cerere de anulare sau reducere a sumei plăților la 15%, deoarece nu sunt în măsură să susțină afacerea cu plăți majorate [86] .
Ca răspuns, muzicienii au criticat Spotify, ignorând celelalte trei companii atrăgătoare. Potrivit revistei The Verge , rivalul Apple se află în spatele lobby-ului împotriva legii și incitarea muzicienilor împotriva Spotify, pentru care creșterea plăților va trece neobservată din cauza profitabilității altor divizii de laptopuri și smartphone-uri [87] .
Ca răspuns la criticile artiștilor (în așteptarea unei decizii cu privire la recurs), în vara anului 2019, Spotify a calculat că, conform uneia dintre prevederile Legii de modernizare a muzicii, care prevede că o redare de la un utilizator a unui cont preferențial este considerat ca fiind 0,25-0,5 piese, el a plătit în mod repetat compozitorii, așa că va deduce 2018 „plătit în plus” din plățile compozitorilor pentru 2019. Un jurnalist de la portalul de Internet Music Business Worldwide subliniază că casele de discuri nu au acordat atenție acestui punct și sunt acum revoltate de respectarea legii de către Spotify, de care s-au bucurat în urmă cu câteva luni [88] .
După lansarea sa în 2008, Spotify a devenit rapid popular în Europa și i-a îndepărtat pe unii utilizatori de iTunes -ul Apple . Daniel Ek a susținut că la sfârșitul anului 2010, CEO-ul Apple, Steve Jobs , l-a sunat și a suflat în telefon timp de câteva minute. [13] Potrivit Svenska Dagbladet și Sean Parker, din 2010 Apple a împiedicat lansarea Spotify în SUA. [paisprezece]
În iulie 2015, aplicația Spotify iOS fără funcție de plată a fost respinsă de Apple, care primește 30% din fiecare tranzacție . Spotify scrie o scrisoare UE despre concurența neloială, care a fost luată în considerare abia în 2017. UE decide să creeze o comisie care să analizeze cazul. [89] [90]
În martie 2019, Daniel vorbește cu Comisia Europeană și Comisarul pentru Concurență , dezvăluind că „Apple”, fiind atât proprietarul singurului magazin de aplicații pentru „iPhone”, cât și proprietarul unui serviciu de streaming muzical concurent, are un conflict de interese. iar cerința sa de a plăti toate cererile 30 % din venit încalcă concurența loială. Comisia acceptă plângerea spre examinare. [91]
Apple, într-un comunicat de presă, a răspuns afirmațiilor că este o organizație comercială și că toate aplicațiile sunt supuse acelorași reguli de utilizare a magazinului iTunes; reducerea ratei de 30% pentru aplicațiile muzicale ar fi nedreaptă pentru toate celelalte aplicații.
La sfârșitul anului 2017, nicio femeie nu a fost inclusă în topul celor mai populari zece artiști din topul Billboard și din statisticile anuale ale Spotify. [92] Aceasta a fost prima dată când se întâmpla asta la Billboard din 1984. [93]
Printr-un experiment jurnalistic, s-a dezvăluit că în playlistul „Today's Top Hits” generat de curatori, nu de algoritmi, 85,5% dintre melodii aveau un interpret masculin; playlist-ul „RapCaviar” a avut un singur cântăreț principal al single-ului, iar apoi în colaborare cu un bărbat; iar lista de redare „Rock This” a inclus doar cinci interprete feminine. În „Discover Weekly” generat de algoritm, 80% dintre artiști erau bărbați. [92]
De asemenea, în 2017, doar 13,5% dintre scriitorii din top 50 de melodii cele mai cântate au fost femei.
Ca răspuns, în iunie 2017, Spotify a încheiat un parteneriat cu producătorul suedez Max Martin pentru a lansa proiectul Spotify Equalizer, aducând mai multe producătoare și compozitoare suedeze. [94]
Cântăreața country Martina McBride a atras atenția în 2019 asupra faptului că doar 136 de cântece sunt interpretate de o femeie într-o căutare country. [95]
În mai 2018, în urma mișcării MeToo , Spotify scoate muzica lui R. Kelly și XXXTentacion din playlisturile oficiale pentru a nu promova artiștii urmăriți penal pentru crime împotriva femeilor. [96] Această politică a întâmpinat critici dure atât din partea utilizatorilor serviciului, cât și a muzicienilor. În iunie, această practică a fost abandonată. [97] Unul dintre motivele reale pentru întoarcerea acestor artiști anume este citat ca presiunea din partea caselor de discuri pentru care sunt necesare din punct de vedere comercial. Pedofilii condamnați Gary Glitter și Lostprophets încă lipsesc din playlisturi și radio [98] , iar în aprilie 2019, cataloagele filmului Blood on the Dance Floor , al cărui vocalist a fost acuzat de multiple violuri asupra minorilor, au fost complet șterse.
În ajunul publicării companiei, fratele mai mare al unuia dintre investitori, Shakeel Khan, Tanveer Khan ( ing. Tanweer Khan ) a trimis șaptezeci de scrisori directorilor de divizii și membrilor consiliului de administrație, unde a descris că fratele său a jucat unul dintre rolurile principale în dezvoltarea Spotify, dar, contrar legii, nu este listat în documentele depuse la Securities and Exchange Commission [99] [100] .
Ca răspuns la acuzațiile de a ascunde un angajat-cheie, Spotify a declarat că prin lege ar trebui să fie listați doar angajații actuali la momentul depunerii cererii de participare la licitație, iar Shakil a părăsit compania ca angajat în 2012, iar activitatea lui Tanveer s-a datorat faptul că Shakil a refuzat să finanțeze lansarea site-ului său de dealeri auto. [101]
Cercetătorii de la Massachusetts Institute of Technology (MIT) au ajuns la concluzia că poziționată pentru investitori ca fiind suedeză, compania nu urmează nicio tradiție suedeză de afaceri ( socialismul suedez ), la formarea sa în 2008-2010, sediul principal a fost situat la Londra. , care a făcut compania britanică, iar acum este, în strategia sa, o firmă media americană, mai aproape de canalul de televiziune din SUA. [8] Fiind o mare corporație multinațională, Spotify a adoptat imaginea unui „starup hipster”. [102]
MIT susține, de asemenea, că produsul pe care compania îl oferă nu sunt fișiere media, ci experiențe, artefacte culturale, design de interfață, analiză și cercetarea comportamentului consumatorilor și promisiuni de creștere vândute investitorilor. [103] Conform declarației fiscale, Spotify se ocupă de „prelucrare de date, găzduire, portaluri web” și nu streaming audio. [104] Cum folosește Spotify conținutul media deja creat pentru a obține date despre comportamentul consumatorilor de care producătorii de conținut media au nevoie pentru a crea conținut nou [105] sau pentru a personaliza reclamele. Termenii de utilizare din SUA includ cerințe de permisiuni pentru procesor , lățime de bandă de internet și module de memorie ale dispozitivelor pentru a colecta date pentru a le utiliza ulterior de către partenerii lor. [106]
Fiecare artist are acces la statisticile personale „Spotify for Artists”, care afișează până la ce secunde ascultă melodiile utilizatorilor și toate caracteristicile publicului său - locul de reședință, sex, preferințe muzicale etc. [107]
Odată cu venirea lui Sean Parker în consiliul de administrație în 2010, serviciul s-a transformat dintr-o platformă muzicală într-o platformă socială integrată cu Facebook și continuă să fie așa până acum, deoarece cele mai populare funcții (liste de redare și recomandări) se bazează pe interacțiuni sociale ascunse. [cincisprezece]
Spotify nu a avut niciodată ocazia să fie numit un serviciu gratuit, deoarece criza economică a început cam în aceeași perioadă în care compania a intrat pe piață și a făcut imposibilă bazarea pe veniturile din reclame. [12] Campaniile de creștere a numărului de utilizatori plătitori au început în 2009, iar în 2015 doar 10% din venituri au venit din utilizatorii gratuiti. [108] Din cifra de afaceri de 1,67 miliarde EUR din al doilea trimestru al anului 2019, doar 165 milioane EUR proveneau din venituri din reclame [109] . Experimentul a arătat că reclamele nu erau protejate de blocare prin aplicații speciale, ceea ce a determinat MIT să creadă că Spotify nu se bazează și nu se bazează pe partea publicitară a veniturilor. [110] Contrar acestor constatări, în 2019 serviciul a început să blocheze accesul la serviciu pentru utilizatorii cu aplicații de blocare a reclamelor instalate, inclusiv cele plătite.
O analiză a poziționării de marketing a Spotify a arătat că scopul real al unei companii cu pierderi de zece ani este să o vândă unei companii mai mari. [111] Poziționarea companiei ca suedez și cu sediul într-un oraș cu o penurie de muncitori înalt calificați și o criză a locuințelor, Stockholm, este necesară pentru a reduce taxele plătite de cetățenii americani care investesc în Europa. [104]
Venitul mediu per utilizator (inclusiv profilurile inactive) în T4 2018 a fost de 4,89 EUR [112] .
Spotify este disponibil în 178 de piețe din întreaga lume [52] .
Lista completă a țărilor în care serviciul este disponibil: Australia , Austria , Azerbaidjan , Albania , Andorra , Armenia , Argentina , Belarus , Belgia , Bulgaria , Bolivia , Bosnia și Herțegovina , Brazilia , Marea Britanie , Ungaria , Vietnam , Guatemala , Germania , Georgia , Honduras , Hong Kong , Grecia , Danemarca , Republica Dominicană , Israel , Indonezia , India , Irlanda , Islanda , Spania , Italia , Kazahstan , Canada , Cipru , Columbia , Kosovo , Costa Rica , Kârgâzstan , Letonia , Lituania , Luxemburg , Liechtenstein Malaezia , Malta , Mexic , Moldova , Monaco , Olanda , Nicaragua , Noua Zeelandă , Norvegia , Panama , Paraguay , Peru , Polonia , Portugalia , România , El Salvador , Macedonia de Nord , Serbia , Singapore , Slovenia , Slovacia , SUA , Taiwan , Thailanda , Turcia , Uzbekistan , Ucraina , Uruguay , Filipine , Finlanda , Franţa , Croaţia , Muntenegru , Republica Cehă , Chile , Elveţia , Suedia , Ecuador , Estonia , Africa de Sud , Japonia [ 113] .
Spotify s-a lansat în Scandinavia , Franța și Spania în octombrie 2008 și a devenit disponibil în Marea Britanie în februarie următoare [114] . S-a deschis în mai 2010 în Olanda, în iulie 2011 în SUA [115] , în noiembrie aceluiași an în Austria, Belgia și Elveția, apoi, în 2012, s-a deschis în Germania, Australia, Noua Zeelandă, Irlanda și Luxemburg. [116] [117 ] ] [118] .
Istoricul expansiunii | ||
---|---|---|
data | Țări/regiuni | Sursa(i) |
7 octombrie 2008 |
|
[119] |
10 februarie 2009 |
|
[120] |
18 mai 2010 |
|
[121] |
14 iulie 2011 |
|
[122] [123] |
12 octombrie 2011 |
|
[124] [125] |
15 noiembrie 2011 |
|
[126] |
16 noiembrie 2011 |
|
[127] |
13 martie 2012 |
|
[128] |
22 mai 2012 |
|
[129] [130] |
13 noiembrie 2012 |
|
[131] [132] [133] |
12 februarie 2013 |
|
[134] |
16 aprilie 2013 |
|
[135] [136] |
24 septembrie 2013 |
|
[137] [138] |
12 decembrie 2013 |
|
[139] [140] |
8 aprilie 2014 |
|
[141] |
28 mai 2014 |
|
[142] |
30 septembrie 2014 |
|
[143] |
30 martie 2016 |
|
[144] |
29 septembrie 2016 |
|
[145] |
22 august 2017 |
|
[146] [147] |
13 martie 2018 |
|
[148] |
13 noiembrie 2018 |
|
[149] [150] |
26 februarie 2019 |
|
[151] |
14 iulie 2020 |
|
[152] [153] |
1 februarie 2021 |
|
[154] |
23 februarie 2021 |
|
[155] [156] [157] [158] [159] [160] [161] [162] |
24 februarie 2021 |
|
[163] |
26 februarie 2021 |
|
[164] |
În 2013, serviciul a continuat să-și extindă prezența în țări precum Italia, Polonia, Portugalia, Mexic, Hong Kong, Malaezia, Singapore, Letonia, Lituania, Islanda, Argentina, Grecia, Republica Chineză și alte țări. În 2014, serviciul a devenit disponibil în Filipine, Brazilia și Canada. În 2016, s-au adăugat două state asiatice: Japonia și Indonezia. Thailanda [165] [166] a adăugat și ea la această listă în 2017 .
În 2014, compania a înregistrat o entitate juridică Spotify LLC în Rusia. Alexander Kubaneishvili a devenit directorul biroului rus, de care compania s-a despărțit apoi, închizând biroul în 2015 [167] . S-a sugerat că factori precum înăsprirea imprevizibilă a legilor, inclusiv în sfera internetului, [18] nevoia de a avea servere în Rusia [7] , și criza economică au devenit motivul închiderii. [167] .
În martie 2018 au fost reluate negocierile privind lansarea serviciului în Federația Rusă [168] , în martie 2019, aplicația Spotify pentru Android a primit parțial opțiunea de a traduce interfața în limba rusă [169] , iar site-ul Spotify avea posturi vacante pentru un manager de conținut În aprilie 2019, Samsung a anunțat prețul unui abonament la serviciu în Federația Rusă pe pagina sa VKontakte [170] . Potrivit Kommersant , de data aceasta lansarea serviciului a fost amânată din cauza unui conflict cu casa de discuri Warner Music Russia privind condițiile de licențiere [171] . În ianuarie 2020, Spotify și Warner Music au semnat un acord global pentru a pune capăt disputelor [172] . În februarie, Ilya Alekseev, fost director al vânzărilor Facebook în Rusia , a fost numit în postul de CEO al Spotify LLC [173] . Lansarea a fost programată pentru toamna anului 2020, împreună cu MTS .
Pe 8 iulie 2020 a apărut știrea că serviciul va fi lansat în Rusia pe 15 iulie 2020 [174] [152] [175] .
Pe 14 iulie 2020, Spotify a apărut în Magazinul rusesc Microsoft , App Store și Google Play , versiunea rusă a site-ului și plata pentru un abonament premium de la carduri bancare rusești au devenit și ele disponibile, iar un articol oficial a apărut pe site-ul de știri Spotify despre o lansare cu drepturi depline în 13 țări europene, în acest număr include și Rusia [176] [177] . Pe 15 iulie, serviciul a fost lansat în toate țările enumerate în întregime [178] . Ulterior s-a știut că secțiunea cu podcasturi nu este încă disponibilă pentru utilizatorii ruși, deoarece, după cum au explicat reprezentanții serviciului, piața de podcasturi din Rusia este „abia în curs de dezvoltare” [179] .
În octombrie 2021, podcasturile de pe Spotify au devenit disponibile utilizatorilor ruși [180] .
În ianuarie 2022, Spotify a început procesul de a-și aduce activitățile în Rusia în conformitate cu legea de aterizare prin înregistrarea contului personal al companiei pe site-ul web Roskomnadzor [181] , iar în februarie, o reprezentanță regională [182] .
Din martie 2022, din cauza noilor restricții externe legate de furnizorii importanți de plăți, abonamentul Premium nu mai este disponibil pentru cumpărare în Rusia. Versiunea gratuită a aplicației continuă să funcționeze, în timp ce reclamele din ea sunt dezactivate. Pe 25 martie 2022, Spotify a anunțat suspendarea completă în Rusia. [39] .
Pe 11 aprilie 2022, Spotify și-a suspendat temporar activitățile pe piața rusă [183] .
În total, compania a strâns 2,8 miliarde de dolari de la 48 de investitori [184] . [185] În mod ipotetic, fondatorii și-au înmulțit contribuția până în 2018 cu 600 de ori, iar primii investitori cu 300 de ori. [186]
Servicii de streaming | |
---|---|
Muzică | |
Video |
|