Motion graphics , motion or animation design ( ing. Motion graphics ) - design vizual pentru video, televiziune și film. Este creat în principal cu ajutorul tehnologiei computerului. Dar de multe ori există și lucrări create folosind metodele clasice de filmare pe video, majoritatea combinate sau animate.
Este folosit pentru a crea clipuri video , design de aer de televiziune, screensavere TV, titluri de filme, reclame, pentru proiecții luminoase și ca formă de artă separată.
În ultimii ani, motion design a fost utilizat pe scară largă în marketingul de conținut și publicitate. Întrucât compania globală de tehnologie Cisco vizează 82% din tot traficul web să fie video până în 2022, agenții de marketing și agenții de publicitate și-au concentrat o mare parte din eforturile lor pe producerea de videoclipuri de marcă de înaltă calitate și conținut grafic animat.
Termenul „grafică în mișcare” a venit împreună cu editarea video, poate pentru a ține pasul cu cea mai recentă tehnologie. Înainte ca computerele să fie disponibile pe scară largă, graficele în mișcare erau costisitoare și consumau timp, limitând utilizarea lor în filmele și televiziunile cu buget mare. La începutul anilor 1980 și 1990, sistemele grafice proprietare ale britanice Quantel erau destul de obișnuite în multe posturi de televiziune. Stațiile de lucru Quantel erau standardul de difuzare a graficelor din vremea lor.Pe măsură ce costul producerii graficelor în mișcare pe un computer a scăzut, acesta a devenit mai larg utilizat. Cu capacitatea programelor de calculator precum Adobe After Effects , Discreet Combustion și Apple Motion , a devenit și mai accesibil. Generatoarele moderne de caractere (generatoare de caractere în engleză ) de la Aston Broadcast Systems și Chyron Corporation includ grafică în mișcare.
Termenul „grafică în mișcare” a fost popularizat de cartea lui Chris & Trish Meyer despre utilizarea Adobe After Effects numită Crearea grafică în mișcare . Acesta a fost începutul aplicațiilor informatice care s-au specializat în producția video, dar nu erau editori sau programe 3D. Aceste noi programe au reunit efecte speciale, compoziție (combinând mai multe imagini pentru a face una) și seturi de instrumente de corecție a culorilor și au apărut inițial între editarea convențională și tehnologiile 3D. Acest „intermediar” este conceptul de grafică în mișcare și stilul final de animație, motiv pentru care se numește uneori 2.5D.
Grafica în mișcare continuă să evolueze ca formă de artă, combinând trasee mari ale camerei și elemente 3D. În ciuda complexității lor relative, produsele Autodesk și 3D Studio Max sunt utilizate pe scară largă în proiectarea de animație și grafică în mișcare.
În 1960, John Whitney a fost unul dintre primii care au recunoscut locul designului în mișcare în lume și a început să folosească termenul colocvial. Numele companiei sale este Motion Graphics Inc. De asemenea, primii oameni care au început să creeze grafică în mișcare au fost Saul Bass și Elaine Bass. Pionierii în lungmetraje ale căror credite includ „ Omul cu brațul de aur ” (1955), „ Vertigo ” (1958), „ Psiho ” (1960). În esență, baza tuturor lucrărilor lui Saul și Elaine este utilizarea unei grafice simple pentru a transmite starea de spirit a filmului.
Progresele tehnologice din secolele XX și XXI au influențat foarte mult această zonă; Principala dintre acestea este îmbunătățirea tehnologiei computerizate moderne, deoarece programele de calculator pentru industria filmului și video au devenit mai puternice și mai accesibile în această perioadă. De asemenea, computerele în sine au devenit mai puternice și mai accesibile specialiștilor individuali. Designul modern de mișcare implică de obicei oricare dintre mai multe instrumente și procese computerizate.
Adobe After Effects este unul dintre cele mai importante programe de calculator folosite de designerii moderni de mișcare, care permite utilizatorului să creeze și să modifice grafică în timp. Un alt produs relativ recent folosit pe piață este Apple Inc. Motion care acum face parte din Final Cut Studio . Maxon Cinema4D are instrumente de grafică în mișcare încorporate, cum ar fi propriul plugin MoGraph sau ICE of Softimage, care poate fi folosit și în scopuri similare.
Adobe Flash este, de asemenea, utilizat pe scară largă pentru proiectarea în mișcare, în special pentru web, unde este uneori folosit în design web și, în mod similar, în unele produse de animație, cum ar fi Homestar Runner.
Houdini , un pachet 3D care a fost folosit în mod tradițional pentru a crea efecte în filme și jocuri pe calculator, a câștigat recent avânt în rândul designerilor de mișcare și și-a luat locul și în această direcție.
Ziua Națională a Motion Design este 2 decembrie. Datorită faptului că designul 2D și 3D își sărbătoresc în mod tradițional sărbătoarea în aceste date, pe 2, respectiv 3 decembrie.