Orbirea bannerelor este un fenomen de utilizare pe web în care vizitatorii site-ului web nu observă unități de anunțuri ( bannere ) sau obiecte care arată ca acestea.
Termenul a fost folosit pentru prima dată de Benway și Lane [1] pentru a descrie rezultatul obținut în timpul testării de utilizare a site-ului web : în timpul sarcinii (găsiți informații pe site), majoritatea subiecților testului au ignorat conștient sau subconștient informațiile prezentate în bannere. Efectul nu depindea de poziția bannerelor pe pagină. Rezultatul studiului a fost contrar doctrinei populare a designului web, care afirma că cu cât elementele sunt mai mari și mai colorate, cu atât mai multă animație, cu atât utilizatorul le va observa mai bine.
Cu toate acestea, rezultatele unui experiment realizat de Bayles [2] au arătat că utilizatorii observă în general bannere web. Acest lucru a fost dovedit prin teste de urmărire a ochilor și alte metode. Experimentul s-a concentrat pe modul în care utilizatorii au perceput o singură pagină web, ceea ce au învățat pe ea și și-au putut aminti mai târziu. Metodologia testului a fost contestată de afirmația că astfel de experimente au rezultate slabe din cauza lipsei de date reale. [3] Un alt test din 2014 a infirmat aceste rezultate și a confirmat existența „orbirii bannerului”. [patru]
Pagendarm și Schaumburg [5] au subliniat că o posibilă explicație pentru fenomenul orbirii bannerelor constă în modul în care utilizatorii interacționează cu site-urile web. Utilizatorii tind să caute informații specifice sau să deruleze fără scop o pagină după alta. Astfel, utilizatorii au creat scheme cognitive separate pentru diferite sarcini orientate pe web. Această ipoteză a fost propusă și de Norman. [6] Când caută informații specifice pe un site web, utilizatorii se concentrează doar pe părțile paginii unde se așteaptă să le găsească, texte mici și link-uri. Bannerele mari, colorate sau animate și alte elemente grafice sunt lăsate afară.