Brocard, Genrikh Afanasievici

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă revizuită de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 26 septembrie 2021; verificările necesită 3 modificări .
Brocard, Genrikh Afanasievici
Numele la naștere Henri Brocard
Data nașterii 23 iulie 1839( 23.07.1839 )
Locul nașterii Paris , Franța
Data mortii 16 decembrie 1900 (61 de ani)( 1900-12-16 )
Un loc al morții Cannes , Franța
Cetățenie  Franța
→ Imperiul Rus 
Ocupaţie antreprenor de parfumuri și filantrop
Tată Atanas Brocard
Soție Charlotte Brocard
 Fișiere media la Wikimedia Commons

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard ( fr.  Henri Brocard ; 23 iulie 1839 , Paris , Franța  - 3 decembrie  [16],  1900 , Cannes , Franța ) - antreprenor-parfumier și filantrop rus de origine franceză. Colectionar de tablouri si opere de arta. V. Pikul și-a dedicat operei sale „Simfonia parfumată a vieții” în miniatură.

Biografie

Provenea dintr-o familie bogată a parfumierului francez Atanas Brocard. Din cauza concurenței, familia parfumierului a plecat în America, iar în 1850 s-a întors în Franța. Și apoi Atanas s-a mutat la Moscova, unde a lucrat ca asistent șef al laboratorului de parfumuri. În 1861, Heinrich s-a mutat și el în Rusia, păstrând în același timp cetățenia franceză. Din august 1861 până la sfârșitul anului 1863, Heinrich Brocard a servit ca parfumier șef la fabrica comerciantului rus Konstantin Geek, dar apoi a decis să-și înființeze propria producție [1] . În septembrie 1862, se căsătorește cu Charlotte Ravet, fiica unui subiect belgian care lucra la Moscova.

Brokar & Co.

Brocard a primit capitalul pentru a-și deschide propria fabrică la Moscova după ce, în timp ce în Franța, în toamna anului 1863, și-a vândut descoperirea (o nouă metodă de fabricare a parfumurilor concentrate) cunoscutei companii franceze Ruhr Bertrand pentru 25 de mii de franci. Prima sa fabrică a fost înființată pe teritoriul fostului grajd al proprietarei Favorskaya din Teply Lane din Moscova. Deschiderea a avut loc la 15 mai 1864. Inițial, doar trei persoane au lucrat la întreprindere (Heinrich Brokar însuși, elevul său Alexei Ivanovich Burdakov și muncitorul Gerasim). Fabrica producea doar 60-120 de săpun pe zi. Primul produs pe care fabrica a început să-l producă a fost „Săpunul pentru copii” (fiecare piesă avea amprenta unei litere din alfabetul rus) [2] . Cei care doresc pot compune întregul alfabet. Și din moment ce săpunul era ieftin, locuitorii din interiorul Rusiei își puteau permite să cumpere produsele de igienă personală Brokar.

Produsele Brocard au fost foarte populare. La început, s-a planificat stabilirea producției de produse care să fie solicitate în rândul celor mai sărace segmente ale populației. Așa a apărut săpunul Sharom, cu un diametru de puțin peste 4 cm și un cost de 5 copeici. Atunci Brokar a inventat săpunul „People’s”, al cărui preț era de doar 1 copeck pe bucată [3] . Au apărut și noi tipuri de săpun: „Glicerină”, „Săpun de mentă”, „Săpun rusesc”, „Săpun de cocos” etc. [2] . Săpunul său ieftin „Castravete”, care nu diferă ca înfățișare de o legumă adevărată, nu a părăsit rafturile magazinelor rusești timp de aproape un sfert de secol și s-a epuizat chiar și ca jucărie [3] . Soția lui Charlotte, Charlotte, își ajută activ soțul să lucreze cu clienții. Din 1865, Brokar a început să participe la expozițiile rusești.

Dorind să extindă producția, Brocard și-a mutat fabrica pe Bulevardul Zubovsky, iar în 1866 s-a mutat la casa lui Sokolov de pe Presnya. În 1868 a fost cumpărat un motor cu abur. În toamna anului 1869, compania sa s-a mutat la moșia pe care a cumpărat-o în spatele Porților Serpuhov, la colțul dintre Strada Arsenevsky și Strada Mytnaya. Brocard extinde producția și construiește noi ateliere. Și în 1871, a înființat pe acțiuni cu negustorul german Vasily „Casa de comerț Brocard și Co” [3] .

După ce produsele companiei au primit două premii la expozițiile rusești și o diplomă de onoare la Philadelphia , compania sa Brocard and Co (acum Novaya Zarya ) a primit titlul de furnizor al Marii Ducese Maria Alexandrovna, ducesa de Edinburgh cu dreptul Alteței Sale Imperiale.” Două magazine ale companiei au fost deschise la Moscova: primul în 1872 (strada Nikolskaya, Casa lui Bostanzhoglo), al doilea în 1878 (Piața Birzhevaya, casa Trinity Compound) [4] .

La sfârșitul anilor 70, Brocard a început să producă seturi de parfumuri ieftine, care includeau săpun, ruj, colonie, parfum, pliculețe. Primele 2.000 de seturi s-au vândut în șase ore. Când a început vânzarea, s-a adunat atât de multă lume încât a început o fugă și a trebuit chemată poliția pentru a evita revoltele [3] .

La Expoziția Mondială de la Paris din 1878, produsele companiei au primit Medalia de Bronz. În 1882, parteneriatul „Brocard și Compania” a primit cea mai înaltă medalie de aur la Expoziția Industrială și de Artă de la Moscova, unde a fost prezentată „Colonia de flori” inventată de Brocard [2] . Apoi, dorind să impresioneze imaginația publicului, a făcut o fântână din noua sa colonie florală și toată lumea a avut ocazia să parfumeze [3] .

În 1893 Brocard & Co Trading House a fost redenumită Brocard & Co Partnership. Aceasta a însemnat că familia Brocard [3] a devenit acum singurii proprietari ai fabricii și magazinelor .

Publicitate

Succesul produselor Brocard & Co. a fost facilitat de faptul că costul săpunului era foarte mic, iar populația generală putea să-l cumpere. În plus, compania lui Brokar a devenit cunoscută pentru pașii săi de publicitate non-standard pentru acele vremuri.

De exemplu, cearșafurile mici cu modele de broderie pentru lenjerie de masă au fost închise în pachete de săpun . Succesul acestor scheme a fost atât de mare încât până astăzi, maeștrii de broderie sunt bucuroși să le colecteze. A fost lansată și o cutie elegantă cu un set de parfum (10 articole în total), care a costat doar 1 rublă . La o expoziție la Moscova, Brokar a instalat fântâna Flower Cologne pentru a-și face publicitate invenției, pe care oricine o putea încerca.

Pentru a convinge un cumpărător bogat că parfumurile rusești nu pot fi mai rele decât cele franceze, Brocard a apelat și la diverse mișcări de marketing - de exemplu, Brocard a turnat cumva parfumuri franțuzești de la cunoscuta companie Luben în sticle Brocard.

Pentru a-și proteja produsele de contrafacere, compania Brocard a început să folosească o marcă comercială specială, care a fost lipită pe toate produsele.

Cifra de afaceri a companiei până în 1900 se ridica la 2,5 milioane de ruble [4] .

Invenții. Colecții

Heinrich Brokar este cunoscut și ca inventator: a descoperit o nouă metodă de fabricare a parfumurilor concentrate, a studiat efectul parfumurilor asupra emoțiilor umane, a inventat mai multe parfumuri noi și a fost primul din Rusia care a început producția de colonie florală. Parfumul „Liliac persan”, inventat de Heinrich Brocard, s-a bucurat de mare succes și popularitate. Pentru ei, compania lui Brocard a fost distinsă cu „Marea Medalie de Aur” la Expoziția Mondială de la Paris din 1889. [2] .

Era cunoscut ca colecționar: din 1872 a colecționat produse de artă din bronz, porțelan și ceramică, expunându-și colecțiile anual și cheltuind toate veniturile din aceste expoziții în scopuri caritabile. În plus, a adunat o mare colecție de picturi ale artiștilor flamanzi.

Familie

Soția sa, Charlotte Andreevna Brocard, și-a ajutat soțul în toate. Cuplul a avut copii - fii și o fiică.

Moartea

Heinrich Brokar a locuit la Moscova timp de 39 de ani . În 1899, medicii au insistat să meargă în Franța pentru tratament la Cannes (unde se aflau la acea vreme soția și fiul lui cel mare Alexandru), după un timp s-a întors la Moscova. Dar deteriorarea sănătății l-a forțat să plece din nou pentru odihnă și tratament la Cannes, unde a murit la începutul lui decembrie 1900. A fost înmormântat într-o criptă a familiei din orașul Provins , lângă Paris [5] .

„Parteneriat” după moartea lui Heinrich Brokar

După moartea lui Heinrich Brocard, afacerea a fost continuată de soția, fiii și fiica acestuia. În 1913, Brocard & Co. a primit titlul de Furnizor al Curții Majestății Sale Imperiale [4] . Pentru sărbătorirea tricentenarului dinastiei Romanov, soții Brocard au lansat parfumul Buchetul preferat al împărătesei, care a câștigat primul loc la cele mai mari expoziții din străinătate [6] .

În 1914, compania lui Brocard și-a sărbătorit a cincizecea aniversare, iar trei ani mai târziu, în 1917, după naționalizare, a primit un nou nume - Fabrica de parfumuri și săpunuri Zamoskvoretsky nr. 5. Fabrica a avut acest nume până în 1922, când parfumierul șef al lui Brocard a sugerat să o numească New Dawn . Parfumul „Buchetul împărătesei” a primit un nou nume „ Moscova Roșie ”, sub care sunt produse acum [6] .

Premiile lui Heinrich Brokar

Galerie

Note

  1. ↑ Karas, 1996 , p. 29.
  2. ↑ 1 2 3 4 Jubileul de aur al parteneriatului Brocard & Co. - M. , 1914.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 Kozharinov V. V. parfumerie rusă. al XIX-lea - începutul secolului al XX-lea. - M .: „Sportul sovietic”, 1998. - S. 24-29.
  4. ↑ 1 2 3 Lumea fascinantă a publicității de la Moscova în secolul al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea. - M. , 1996.
  5. ↑ Cartea „Jubileul de aur al producției de parfumuri a parteneriatului Brocard și Co. la Moscova. 1864-1914”, Moscova, 1915.
  6. ↑ 1 2 Valery Chumakov „Capitala Rusiei. De la Demidov la Nobel”, 2008

Literatură

Link -uri

  Accesați articolul Wikidata  Dicționare și enciclopedii
În cataloagele bibliografice