Ciclul de viață al produsului

Ciclul de viață al produsului
 Fișiere media la Wikimedia Commons

Ciclul de viață al unui produs  este perioada de timp în care un produs circulă pe piață , începând cu momentul intrării pe piață și terminând cu retragerea sa de pe piață [1] [2] . Unul dintre conceptele fundamentale ale conceptului de marketing modern [3] [4] .

Etapele ciclului de viață al produsului

Conform conceptului de marketing, orice produs trece printr-un ciclu de viață, adică există o anumită perioadă de timp în care este prezent pe piață. Într-un ciclu de viață tipic al unui produs, există patru faze, patru etape [3] [5] :

  1. Aducerea mărfurilor pe piață . Prima apariție a produsului pe piață. Caracteristică este o mică creștere a volumelor vânzărilor și, în consecință, profitul este minim sau inexistent.
  2. Creștere . O perioadă de creștere rapidă a volumului vânzărilor dacă produsul este acceptat de piață și cererea pentru acesta crește. Profiturile cresc, de asemenea, pe măsură ce vânzările cresc.
  3. Maturitatea . Volumul vânzărilor este semnificativ, dar nu se observă o creștere suplimentară a vânzărilor. Profitul în această etapă s-a stabilizat, deoarece nu sunt necesare costuri suplimentare pentru a aduce produsul pe piață.
  4. Declin , retragere de pe piață. Această fază a ciclului de viață al produsului se caracterizează printr-o scădere semnificativă a volumelor vânzărilor până la o scădere completă a cererii pentru acest produs. Profiturile scad la zero.

În unele cazuri, fazele individuale sunt împărțite în mai multe etape pentru o descriere mai detaliată a comportamentului produsului și luarea deciziilor legate de activitatea din această etapă. De exemplu, prima fază de aducere pe piață a unui produs poate fi împărțită în două etape: crearea unui produs nou și aducerea lui pe piață [3] .

Dependența modificării volumului vânzărilor este de obicei reprezentată grafic. Timpul este reprezentat de-a lungul axei absciselor , iar  volumul vânzărilor, măsurat în valoare sau în termeni fizici, este reprezentat de- a lungul axei ordonatelor .

Dependența modificărilor indicatorilor asociați cu prezența mărfurilor pe piață nu este întotdeauna aceeași pentru toate tipurile de bunuri și poate diferi de cea tipică prezentată în figură. Curba ciclului de viață al produsului poate fi reciclată. Recreșterea cererii pentru produs poate fi explicată prin măsurile de promovare a vânzărilor efectuate în stadiul declinului produsului. Un alt tip de curbă ciclului de viață al produsului poate fi o curbă „pieptene”, care este o serie de cicluri succesive generate, de exemplu, de descoperirea de noi caracteristici ale produsului, de noi utilizări sau de apariția de noi utilizatori. Un astfel de fenomen a fost observat în legătură cu nailonul , a cărui vânzare a crescut de mai multe ori datorită apariției de-a lungul timpului a noilor domenii de utilizare a acestuia: parașuta , ciorapi și lenjerie intima, cămăși, covoare.

Conceptul ciclului de viață este aplicabil și unei clase de produse (de exemplu, mașini pe benzină), unui tip de produs (de exemplu, decapotabile ) sau unei anumite mărci de mașini (de exemplu, Ford Focus). Clasele de produse au cel mai lung ciclu de viață, în timp ce soiurile de produse au un ciclu de viață mai scurt. Durata ciclului de viață al unui anumit brand depinde de cât de succes și de cerere s-a dovedit a fi, precum și de modul în care funcționează concurenții [3] .

Vezi și

Note

  1. ↑ Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Ciclul de viață al produsului (link inaccesibil) . Dicționar economic modern. Ed. a 5-a, revizuită. si suplimentare — M.: INFRA-M, 2007. — 495 p . 
  2. ↑ Ciclurile de viață ale produsului . Preluat la 7 iulie 2013. Arhivat din original la 30 august 2012.
  3. ↑ 1 2 3 4 Kotler F. Capitolul 9. Dezvoltarea de noi produse: o abordare a dezvoltării de noi produse și probleme ale ciclului de viață al produsului // Fundamentals of Marketing / Editorial general și articol introductiv de E. M. Penkova. — M .: Progres, 1991. — 698 p. — ISBN 5-87672-003-8 .  (link indisponibil)
  4. ↑ Romanov A. A., Basenko V. P., Zhukov B. M. Dezvoltarea și ciclul de viață al produsului // Marketing în diagrame de logică structurală . - M . : „Academia de Istorie Naturală”, 2009. - 698 p. - ISBN 978-5-91327-055-9 .
  5. ↑ Basovsky L. E. Capitolul 9 Dezvoltarea și ciclul de viață al produsului // Marketing. - M . : Infra-M, 2001. - S. 108-109. — 218 p. — ISBN 5-16-00368-1.
  Accesați articolul Wikidata  În cataloagele bibliografice