Contabilitate mentală

Contabilitate mentală - influența circumstanțelor de primire, depozitare și utilizare a fondurilor asupra adoptării deciziilor economice. Termenul este folosit în economia comportamentală și a fost introdus pentru prima dată de Richard Thaler în „Materia contabilă mentală” [1] . Indivizii folosesc contabilitatea mentală ca o modalitate de a gestiona veniturile și cheltuielile și de a-și controla propriul comportament. [2] Cu toate acestea, acest mod de alocare a finanțelor pe criterii subiective duce la un comportament irațional de consum și economisire . [unu]

Mecanism de influență

Conform teoriei contabilității mentale, indivizii subestimează fungibilitatea banilor din diferite surse - fiecare rublă individuală are propria sa valoare pentru consumatori, în funcție de sursa și regularitatea primirii. [3] Banii de diferite valori sunt distribuiți către diferite surse - imaginați-vă aceasta ca o bancă imaginară cu conturi separate pentru salarii, pensii, cadouri etc.

Apoi oamenii folosesc bani de valoare subiectivă diferită în scopuri diferite. Venitul pe care individul s-a așteptat și a prezis se îndreaptă către nevoi de bază, cum ar fi locuința, hrana și îmbrăcămintea. Veniturile neașteptate, la rândul lor, vor fi cheltuite în afara cutiei, de exemplu, pentru bunuri de lux. [patru]

Contabilitatea mentală este strâns legată de conceptul de utilitate tranzacțională. Potrivit acesteia, oamenii sunt dispuși să plătească sume diferite pentru același bun, în funcție de locul de cumpărare. [5] Oamenii au propriile „coșuri mentale”, conform cărora decid să facă o achiziție.

Exemple

Distorsiunile cognitive asociate cu contabilitatea mentală apar în diferite domenii:

• Disponibilitatea simultană a economiilor pentru o achiziție mare și un împrumut de consum;
• Împărțirea portofoliului de către investitor în portofolii „risc” și „fără risc”;
• Plata cu cardul de credit crește atât probabilitatea unei achiziții, cât și valoarea acesteia; [6]
• Atitudine iresponsabilă față de „capital de maternitate” ca un cadou și restricție de către stat a scopurilor utilizării acestuia; [7]

Note

1. ↑ 1 2 Richard H. Thaler. Probleme de contabilitate mentală  (engleză)  // Journal of Behavioral Decision Making. - 1999. - Vol. 12 , iss. 3 . — P. 183–206 . — ISSN 1099-0771 . - doi : 10.1002/(SICI)1099-0771(199909)12:33.0.CO;2-F . Arhivat din original pe 19 aprilie 2021.
2. ↑ Amar Cheema, Dilip Soman. Contabilitate mentală maleabilă: efectul flexibilității asupra justificării deciziilor de consum și cheltuieli atractive  //  ​​Journal of Consumer Psychology. - 2006. - Vol. 16 , iss. 1 . — P. 33–44 . — ISSN 1532-7663 . - doi : 10.1207/s15327663jcp1601_6 . Arhivat din original pe 30 aprilie 2021.
3. ↑ Richard H. Thaler, Eric J. Johnson. Jocuri de noroc cu banii casei și încercarea de a ajunge la pragul de rentabilitate: Efectele rezultatelor anterioare asupra alegerii riscante  //  Management Science. — 1990-06. — Vol. 36 , iss. 6 . — P. 643–660 . - ISSN 1526-5501 0025-1909, 1526-5501 . - doi : 10.1287/mnsc.36.6.643 . Arhivat din original pe 20 ianuarie 2022.
4. ↑ C. Yiwei Zhang, Abigail B. Sussman. Perspective on mental accounting: O exploration of budgeting and investing  (engleză)  // FINANCIAL PLANNING REVIEW. - 2018. - Vol. 1 , iss. 1-2 . — P.e1011 . — ISSN 2573-8615 . - doi : 10.1002/cfp2.1011 . Arhivat din original pe 9 mai 2021.
5. ↑ Thaler Richard. Noua economie comportamentală. De ce oamenii încalcă regulile economiei tradiționale și cum să facă bani din ea .. - Eksmo, 2017. - 368 p. - ISBN 978-5-699-90980-3 .
6. ↑ Drazen Prelec, Duncan Simster. Pleacă mereu de acasă fără ea: o investigație suplimentară a efectului cardului de credit asupra dispoziției de a plăti  // Scrisori de marketing. - 2001. - T. 12 , nr. 1 . — P. 5–12 . - doi : 10.1023/A:1008196717017 .
7. ↑ Tricky Bani: cele mai presante întrebări despre capitalul maternității . Imobiliare RIA Novosti (20201012T1417). Preluat la 2 ianuarie 2021. Arhivat din original la 1 ianuarie 2021. (Rusă)