Monetizarea site-ului web este procesul de conversie a traficului existent trimis către un anumit site web în venituri. Cele mai populare moduri de a genera bani pe un site web sunt implementarea anunțurilor cu plata-pe-clic (PPC) și cost-pe-afișare (CPI/CPM). Diverse rețele publicitare îl ajută pe webmaster să plaseze reclame pe paginile site-ului pentru a beneficia de traficul pe care îl primește site-ul.
Cele mai importante două valori care contează pentru un editor web care dorește să-și monetizeze site-ul sunt Rata de completare sau procentul din inventar în care anunțurile pot fi difuzate de o rețea publicitară parteneră și eCPM, care este costul efectiv pe o mie de afișări.
În plus, pe lângă afișarea normală a reclamelor și diverse venituri din reclame, unii webmasteri sau proprietari de site-uri folosesc generarea de clienți potențiali pentru a monetiza traficul de internet pe un site web prin generarea de clienți potențiali sau solicitări din formularele de cerere sau apeluri telefonice de la cumpărători interesați și apoi livrându-le. unei afaceri care caută acest tip de cerere.
Pay per click (din engleză - „pay per click”) este un model de publicitate folosit pe Internet, în care agentul de publicitate plasează reclame pe site-uri și își plătește proprietarii pentru că dă clic pe utilizator pe bannerul plasat (text sau grafic) sau „corp”. ” document (un exemplu clasic este un cod de publicitate clickunder). Astfel, agentul de publicitate, parcă, cumpără clienți de pe Internet. Această activitate cu clicuri plătite alimentează multe programe generatoare de venituri, cum ar fi Google Adsense .
Cost pe afișare ( denumit și cost per mille) este un model de publicitate dezvoltat de diverse rețele publicitare în care reclamele sunt plasate pe un site web similar, de obicei orientat spre conținut , . Agentul de publicitate plătește apoi pentru fiecare dată când anunțul este afișat utilizatorului. Majoritatea sistemelor vor folosi o metodă cunoscută sub numele de CPM. Dacă un editor de site-uri web percepe 4 USD per mia de afișări, agentul de publicitate plătește 4 USD pentru fiecare 1.000 de afișări de anunț (de fiecare dată când un anunț este afișat de 1.000 de ori) [1] .
Bannerul publicitar consta in plasarea de bannere grafice pe o pagina web. Rolul acestui banner este de a atrage atenția traficului de intrare către pagină, atrăgând cititorii să facă clic pe anunț. Această formă de monetizare este implementată atât de programele de afiliere, cât și de rețelele publicitare. Bannerele se refereau inițial la reclame de 468 x 60 pixeli, dar termenul este acum utilizat pe scară largă pentru a se referi la toate tipurile de publicitate pe ecran pe Internet [2] .
Reclamele banner vin într-o varietate de forme și dimensiuni și sunt dimensionate în funcție de dimensiunile pixelilor [3] . Dimensiunile tipice de banner includ:
Programele de afiliere sunt o altă modalitate populară de a monetiza traficul existent pe site. Prin aderarea la un program de afiliere, orice căutare de produse în catalogul acelei companii poate câștiga afiliaților un comision pentru fiecare vânzare care a fost inițial trimisă prin site-ul lor.
Site-urile web generează, de asemenea, date valoroase ale utilizatorilor care pot fi monetizate într-o varietate de moduri. Datele generate de site-urile web despre utilizatorii lor pot varia de la date demografice la date de piață (de exemplu, pentru mașini de pe piață) [4] . Aceste date pot fi vândute prin schimburi de date comportamentale și utilizate de agenții de publicitate pentru a-și viza campaniile online. Site-urile web pot genera, de asemenea, venituri din listele lor de corespondență și înregistrările locale prin găsirea de companii care își propun să ajungă la baza de abonați a listelor de corespondență [5] . O altă metodă de monetizare a datelor este utilizarea unui firewall în loc de unul plătit, cerând utilizatorilor să completeze un scurt sondaj, în loc să plătească direct pentru a accesa site-ul. Site-ul este plătit de un operator special.
Abonamentul plătit este o altă modalitate de a genera bani din traficul existent. Exemple de abonamente media sunt Wall Street Journal și New York Times [6] . În lumea jocurilor, World of Warcraft de la Blizzard are milioane de colaboratori. Cu toate acestea, există multe alte tipuri de site-uri care acoperă piețe de nișă. Adesea, oamenii se alătură pentru a accesa conținut și experiențe sau pentru o comunitate precum discuții sau forumuri. Termenul „continuitate” este folosit deoarece scopul este de a dezvolta continuitatea veniturilor. În loc să vândă un singur produs sau serviciu, un site de membru generează venituri noi, recurente în fiecare lună. Pe lângă știri, alte tipuri de site-uri de abonament includ: sănătate, fitness, marketing, copywriting , expertiză în rețelele sociale, produse din hârtie, întâlniri, fabricarea hârtiei, rezervare de resturi, învățare, scris și multe alte aplicații.
Experți[ cine? ] în acest domeniu se spune că „oamenii vin după conținut și rămân pentru comunitate” [7] . Scopul site-ului este de a păstra membrii plătitori. Unele site-uri, cum ar fi New York Times, oferă un anumit conținut gratuit și apoi taxează pentru acces mai aprofundat sau acces la tipuri speciale de conținut. Unele site-uri oferă descărcarea de conținut audio sau video, grafică gratuită, software gratuit. Multe site-uri oferă, de asemenea, seminarii web abonaților lor. Webinarii sunt adesea înregistrate ca video, audio și, de asemenea, transcrise, creând conținut mai specific care se află în spatele paywall -ului [8] .