Branding național

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă revizuită de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 24 octombrie 2018; verificările necesită 8 modificări .

Brandingul național  este un domeniu de cunoaștere și practică, al cărui scop este măsurarea, construirea și gestionarea reputației țărilor. Brandingul național este strâns legat de conceptul de marketing local (marketing teritorial) .

Brandingul național și imaginea statului-națiune „cu transferul cu succes al acestei imagini în exterior – este la fel de important ca ceea ce produc și vând”. [2]

Simon Anholt , care conduce studii globale precum Anholt-GfK Roper Nation Brands Index („Indexul mărcilor naționale”) și Anholt-GfK Roper City Brands Index („ Indexul mărcilor orașului”), a cercetat în detaliu subiectul brandingului național. . De asemenea, este editorul revistei academice - Place Branding and Public Diplomacy („Branding Places and Public Diplomacy”) .

Brandingul național este practicat de multe state, inclusiv. precum Canada , SUA , Franța , Marea Britanie , Japonia , China , Coreea de Sud , Africa de Sud , Noua Zeelandă și multe țări din Europa de Vest .

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Criterii

Indexul mărcilor Anholt-GfK Roper Nation este clasat în funcție de următoarele criterii:

Evaluarea mărcilor naționale (inclusiv țările BRICS)

Top 10 Locul în 2017 Locul în 2016 Locul în 2015
 Germania unu 2 2
 Franţa 2 5 patru
 Marea Britanie 3 3 3
 Canada patru patru 5
 Japonia patru 7 6
 STATELE UNITE ALE AMERICII 6 unu unu
 Italia 7 6 7
 Elveţia opt opt opt
 Australia 9 9 9
 Suedia zece zece zece
 Brazilia
 Rusia 23 22 22
 China
 India
 Republica Africa de Sud

Rusia în Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Index Locul în 2009 Locul în 2008 Numărul de puncte în 2009
Evaluare generală 21 22 56,52
Export 13 17 57,23
Putere 39 43 45,48
cultură 9 7 65.04
oameni 27 31 58.01
Turism 21 22 64,61
Investiții și imigrație 24 25 48,75 [5]

Clasamentul mărcilor naționale Indexul mărcilor de țară

Agenția de publicitate FutureBrand publică un rating al mărcilor naționale (în 2010 proiectul a fost realizat împreună cu BBC World News). [6] Clasamentul include 102 de țări. Scopul studiului este de a măsura „ activele necorporale ” ale țării, modul în care țara este percepută de reprezentanții afacerilor internaționale , turiști, experți în domeniul turismului și branding național, lideri de opinie . Studiul a intervievat 3.400 de călători de afaceri și de agrement de pe cinci continente și a organizat focus grupuri cu experți pentru a identifica asociații asociate cu diferite țări în cinci categorii, inclusiv atracție turistică, calitatea vieții și sistemul de valori. [6]

Top 10 Locul în 2010
 Canada 1 [6]
 Australia 2
 Noua Zeelanda 3
 STATELE UNITE ALE AMERICII patru
 Elveţia 5
 Japonia 6
 Franţa 7
 Finlanda opt
 Marea Britanie 9
 Suedia zece

Zimbabwe , Iran şi Pakistan au ocupat cele mai proaste poziţii în clasament . [6]

Note

  1. ↑ Litvinov N. N. Strategia de marcă a teritoriilor. Algoritm pentru căutarea identității naționale (partea 2) // Managementul mărcii. - 2010. - Nr. 5 (54). — C. 306.
  2. ↑ Adevărat, Jacqui. Globalizare și identitate // Globalizare și identitate  (engleză) / Raymond Miller. - South Melbourne: Oxford University Press , 2006. - P. 74. - ISBN 978-0-19-558492-9 .
  3. ↑ „Cum sunt marcate țările - 249 de logo-uri turistice ale țărilor și teritoriilor . Data accesării: 10 septembrie 2011. Arhivat la 15 octombrie 2011.
  4. ↑ Indexul mărcilor Anholt-GfK Roper Nation (link nu este disponibil) . Consultat la 8 noiembrie 2010. Arhivat din original pe 11 februarie 2010. 
  5. ↑ Raportul Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 (Elveția)  (link nu este disponibil)
  6. ↑ 1 2 3 4 2010 Country Brand Index . Consultat la 9 noiembrie 2010. Arhivat din original pe 11 noiembrie 2010.

Link -uri