Marketingul locului (se folosește și termenul de marketing teritorial , marketing de teritoriu , înlocuit uneori cu conceptele de branding de loc, branding de teritoriu ) este un termen relativ nou care include conceptele de branding național , marketing regional și marketing urban .
Conceptul de branding a locului a fost folosit pentru prima dată de Simon Anholt în 2002 [1] . Anterior, tema marketingului local a fost dezvoltată, printre alții, de Philip Kotler [2] , Seppo Rainisto [3] și alții.
Conceptul de marketing local se poate referi la un oraș , o regiune , o țară sau o destinație turistică și competiția lor pentru turiști, investitori, rezidenți și altele asemenea. Marketingul locativ se bazează pe o abordare strategică de relații publice , care presupune că schimbarea imaginii este un proces continuu, holistic, sistemic, coordonat și amplu, care necesită mult mai mult decât o schimbare rapidă sau implementarea unui logo sau slogan [4] [5 ]. ] .
Marketingul teritorial vizează în mare măsură formarea imaginii teritoriului, asociații asociate cu un anumit loc și acționând ca o forță de atracție pentru potențialii consumatori. Abordarea de marketing a teritoriului înseamnă crearea unor astfel de condiții care să crească atractivitatea teritoriului ca obiect de investiții și ca mediu de viață. [unu]
Această abordare este combinată cu formarea unei strategii de dezvoltare a orașului și planificare strategică . În realitate, planificarea strategică și o abordare de marketing sunt două instrumente complementare care permit orașelor să supraviețuiască și să prospere într-un mediu în schimbare. Instabilitatea condițiilor economice, restructurarea sectorială fac necesară căutarea unor noi modalități de a atrage capital pe teritoriile lor.