Un eveniment media sau pseudo -eveniment ( ing. media event, pseudo-eveniment ) este un eveniment în scenă preplanificat care este creat special pentru a atrage atenția mass-media (media) și se desfășoară ținând cont de interesele acestora.
Termenul de „pseudo-eveniment” a fost inventat de publicistul și istoricul american Daniel Boorstin în 1962, când a fost publicată cartea sa Image, or What Happened to the American Dream.[1] [2] . În această lucrare, el a efectuat o analiză cuprinzătoare a evenimentelor, singurul motiv pentru apariția căruia este dorința de a atrage atenția presei și a publicului. Autorul cărții a remarcat că anterior mass-media avea suficiente știri, dar secolul al XX-lea a schimbat situația în mod dramatic. Cererea din ce în ce mai mare de informații nu a mai putut fi satisfăcută de evenimente spontane, iar acestea au început să fie create artificial. Evenimentul special organizat nu a servit doar ca material pentru presă, ci a devenit și un instrument excelent pentru specialiștii în relații publice. De exemplu, un pseudo-eveniment a fost folosit în lucrarea sa de Edward Bernays , unul dintre fondatorii relațiilor publice . Pentru a ridica prestigiul unui hotel nu foarte popular, nu a făcut reparații și nu a adus mobilier nou. În schimb, Bernays a organizat o sărbătoare a aniversării instituției, invitând mulți oameni celebri [3] .
Potrivit cunoscutului specialist american în relații publice D. L. Wilcox, evenimentele pot fi împărțite în două tipuri: cele pentru care publicarea în mass-media nu este scopul principal, ci doar un efect secundar, adică evenimente spontane obișnuite și cele care sunt organizate special pentru a atrage atenția și a crește popularitatea, adică pseudo-evenimente [4] .
Un pseudoeveniment este întotdeauna planificat din timp și inițiat de specialiști pentru a fi raportat de cât mai multe instituții media și pentru a-l face cât mai detaliat. Într-un astfel de eveniment, semnificația știrilor este predeterminată, iar interesul este adesea încălzit artificial. Pseudo-evenimentele sunt întotdeauna mai dramatizate decât evenimentele spontane și conțin adesea elemente de surpriză planificate din timp. Orice pseudoeveniment, fiind atent planificat, este prezentat publicului în cea mai simplă, înțeleasă și convingătoare formă. Conștientizarea oamenilor față de un pseudoeveniment este adesea mult mai mare decât un eveniment spontan, pentru că ei vorbesc despre el mai mult [3] .
În The Consumer Society (1970), filosoful postmodern francez Jean Baudrillard atrage atenția asupra faptului că în lumea modernă evenimentul brut nu mai este supus consumului de masă. Numai prin filtrarea și procesarea de către sistemele media într-un produs finit, evenimentul devine „disponibil pentru consum”. Baudrillard notează că realitatea este înlocuită cu neo-realitatea, creată cu ajutorul pseudo-evenimentelor, pseudo-istoriei, pseudo-culturii, care „nu sunt dezvoltate pe baza unei experiențe reale contradictorii, ci sunt produse ca artefacte pe baza elementelor. a codului și manipularea tehnică a mediului” [5] .
Mulți autori tind să evalueze mai degrabă negativ apariția pseudoevenimentelor. Așadar, E. Yu. Obidina, autorul unui manual despre publicitatea și comunicarea PR în mass-media, notează că în lumea modernă, spațiul media restrânge realitatea la dimensiunea unei „agende”, creează o serie de evenimente pregătite special. pentru mass-media și are o influență puternică asupra imaginii . Ea se referă la pseudoevenimente ca pe o formă de dezinformare a publicului [6] .
Un exemplu grozav de pseudoeveniment este Oscarurile . Spectacolul experimental, creat inițial în 1929 pentru a atrage atenția presei asupra industriei filmului, a devenit acum unul dintre cele mai faimoase și populare evenimente din întreaga lume. Ceremonia nu numai că aduce venituri uriașe organizatorilor săi, dar este și o platformă excelentă de publicitate pentru casele de modă și companiile de bijuterii, contribuie la o creștere semnificativă a box office-ului de filme și crește veniturile și popularitatea actorilor de la Hollywood [4] .
Un alt exemplu bun este concursul anual de frumusețe Miss America , care a fost conceput pentru a atrage și mai mult turiști și pentru a extinde sezonul turistic în Atlantic City . Competiția a contribuit la dezvoltarea economiei Atlantic City și a devenit unul dintre cele mai populare programe de televiziune din Statele Unite [4] .
Super Bowl -ul din fotbalul american poate fi numit și un adevărat eveniment media , care atrage atenția a aproximativ 130 de milioane de telespectatori în fiecare an. Contribuie la extinderea sezonului de joc, crește veniturile barurilor și restaurantelor care ecranizează meciurile în weekend. În plus, canalele TV obțin profituri uriașe din Super Bowl. Costul afișării unei reclame de 30 de secunde în timpul unui meci poate ajunge până la 1,3 milioane de dolari [4] .