Publicitatea pe asfalt (reclamă pe trotuar) este un tip de publicitate exterioară , când asfaltul trotuarelor și drumurilor devine o suprafață publicitară. Publicitatea este aplicată pe suprafață folosind diverse vopsele. Unul dintre mijloacele de marketing de gherilă [1] .
În cele mai mari orașe ale Rusiei, a câștigat popularitate în 2009-2013 din cauza unei lacune în legislația federală [2] , precum și a dificultăților de a aduce clienții și organizatorii în fața justiției [3] [4] .
Publicitatea pe asfalt este destul de simplă din punct de vedere tehnologic. Un șablon și vopsea spray sunt aproape întotdeauna folosite pentru a aplica informații pe suprafața asfaltului. Pentru a crește resursa de lucru de aplicare, care este în medie de 1-3 luni, se folosesc lacuri speciale.
Șabloanele publicitare sunt realizate din plastic sau carton. 80% din reclamele pe asfalt este realizată în format A2.
În cazuri rare, în loc să se aplice reclame cu vopsele, se folosește tehnologia Reverse graffiti , în care o parte a murdăriei este îndepărtată pe o suprafață murdară de asfalt, formând o imagine cu contrast scăzut. [unu]
Primele reclame pe asfalt au apărut la Moscova în vara anului 2009 [5] . În 2010-2011, acestea au început să fie folosite mai des în Sankt Petersburg [6] și în alte orașe mari ale Rusiei, precum Novosibirsk, Krasnoyarsk, Irkutsk, Ekaterinburg, Kazan, Veliky Novgorod etc.
Reclamele tipice constau din text și un număr de telefon sau un indicator către obiectul promovat. Se poate adăuga un logo. [5]
Unii reprezentanți ai întreprinderilor mici și mijlocii folosesc acest tip de publicitate, inclusiv din cauza costului scăzut (aproximativ 5-15 mii de ruble pentru 10 aplicații), a eficienței (câteva zile de la comandă la aplicare) și a eficienței relativ ridicate. [3] [5]
Un număr semnificativ de anunțuri sunt concentrate la ieșirile de metrou, [7] lângă stațiile de transport public terestre și pasajele subterane. [5]
Cu ajutorul unei astfel de reclame s-au făcut publicitate serviciilor dubioase, printre altele, de exemplu: droguri și amestecuri pentru fumat, [8] , piramide financiare, servicii intime [3] . Pe lângă publicitatea comercială, uneori există mesaje orientate social, de exemplu, care vizează crearea unei imagini negative a alcoolului.
La Moscova, s-a planificat utilizarea unui format similar pentru desenarea indicatoarelor turistice, prin analogie cu indicatoarele de navigație la podea din metrou [9] .
În centrul primelor desene publicitare pe asfalt se afla textul. Mai târziu, în principal din cauza concurenței crescute între agențiile de publicitate, suprapunerile publicitare folosind imagini au început să apară din ce în ce mai des. Până în 2012 apar lucrări finalizate holistic, cu un nucleu semantic clar, realizate în diverse stiluri (de la clasic la minimalism), precum și imagini tridimensionale pe asfalt (publicitate 3D).
În multe țări, acest tip de publicitate este strict reglementat. [zece]
În 2013, proiectul de lege nr. 600029-5 a fost luat în considerare pentru modificarea legii federale privind publicitatea, conform căreia publicitatea aplicată pe pereții clădirilor, pe suprafața trotuarelor, pistelor de biciclete și autostrăzilor era interzisă. [11] [12] [13] Cu toate acestea, proiectul de lege nu a fost adoptat în a doua lectură. [paisprezece]
În versiunea adoptată în mai 2013, legea simplifică dezmembrarea reclamei, în plus, autorităților locale ale raioanelor și raioanelor li se acordă dreptul de a determina în mod independent tipurile și tipurile de structuri de publicitate permise, inclusiv cele situate pe clădiri și alte imobile. . [15] [16] [17]
S-a raportat despre amenzile introduse în Codul contravențiilor administrative al orașului Moscova în aprilie 2013. [optsprezece]
Potrivit publicației „ Nevskoe Vremya ”, actul de aplicare a reclamelor pe asfalt este evaluat de poliție drept vandalism, dar pentru a fi tras la răspundere, este necesar să prindeți criminalul în timpul aplicării. [3] Ca atare, se aplică adesea noaptea. [19] Amenzile aplicate făptuitorilor - persoane fizice - pot ajunge de la 3 la 5 mii de ruble. [douăzeci]
În octombrie 2021, un cetățean din Sankt Petersburg a primit o amendă administrativă pentru că a plasat pe asfalt o reclamă pentru servicii intime. Pentru aceasta a primit 2 mii de ruble pe zi. Amenda a fost tot de 2.000. Aceasta este pedeapsa maximă pentru încălcarea articolului 6.11 din Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse [21]