Swoosh este simbolul Nike , un producător de încălțăminte și îmbrăcăminte sport . Este una dintre cele mai recunoscute embleme din lume [1] [2] .
Emblema „swoosh” a fost creată în 1971 de Carolyn Davidson , studenta de design la Universitatea din Portland . Ea l-a cunoscut pe Phil Knight în timp ce preda cursuri de contabilitate și a început să lucreze independent pentru compania sa Blue Ribbon Sports (BRS). Swoosh a fost creat când Carolyn a fost frustrată de încercările ei eșuate de a crea o „nouă” emblemă „proaspătă” și a bifat o bucată de hârtie. În șapte ani de la înființarea sa în 1964, BRS a importat pantofi de alergare Onitsuka Tiger . În 1971, compania a decis să-și lanseze propria marcă numită Nike. Davidson a acceptat oferta lui Knight de a proiecta noul brand. Printre cerințele pentru viitoarea emblemă, Knight a subliniat dinamismul, percepția vizuală bună asupra pantofilor și diferența față de alte mărci cunoscute.
În primăvara anului 1971, Davidson le-a prezentat lui Knight și altor directori BRS o serie de opțiuni pentru emblemă, iar în cele din urmă au ales simbolul cunoscut acum sub numele de „swoosh”. Davidson a furnizat o factură de 35 USD pentru munca ei [3] . În 1983, Knight i-a dat lui Davidson un inel cu diamante Swoosh și un plic care conținea 500 de acțiuni Nike pentru a-și exprima recunoștința.
Numele „swoosh” transmite în mod figurat fluierul vântului atunci când se deplasează cu viteză mare și a devenit un simbol al mișcării rapide și continue. În ceea ce privește interpretările simbolului în sine, potrivit însăși Carolyn Davidson, linia înfățișează aripa zeiței Nike , care a dat numele mărcii. Ideea numelui vine de la colegul lui Knight, Jeff Johnson , care a avut-o în vis pe zeița Nike. În Grecia antică, ea simboliza victoria și patrona, printre altele, sportivii [4] .
Primii pantofi swoosh au fost introduși în iunie 1972 la calificările olimpice de atletism din Eugene , Oregon . Nike continuă să folosească logo-ul până în prezent.
În mai 2010, a fost scris un raport în care compania populară de pantofi atletici Nike a copiat sigla Swoosh din Newport. Comparația a fost făcută deoarece Newport a fost introdus în 1957 și a folosit un logo pe care îl numesc „spinnaker” , în timp ce Nike a fost înființată pe 25 ianuarie 1964 sub numele de Blue Ribbon Sports de Bill Bowerman și Philip Knight și a devenit oficial Nike, Inc. în 1978. Swoosh-ul Nike este un logo creat în 1971 de Carolyn Davidson, la mai bine de un deceniu după lansarea țigărilor Newport.
În ciuda unor afirmații, nu a fost găsită vreodată nicio dovadă concretă că Nike a furat sigla Newport.
În 2006, designerul grafic Ari Saal Foreman a fost dat în judecată de Lorillard și Nike după ce și-a lansat pantoful Ari Menthol 10s, care combina designul Nike Air Force 1 cu un spinnaker și culorile Newport. Potrivit Foreman, pantoful a fost „dedicat două mărci care au luat cel mai mult și au dat cel mai puțin”. Ca urmare a procesului, Foreman nu are voie să dețină o pereche de Menthol 10.