Miez semantic

Nucleul semantic al site-ului (SN)  este un set ordonat de cuvinte [1] , formele morfologice ale acestora și sintagmele care caracterizează în general [1] tipul de activitate, bunurile sau serviciile oferite de site . Nucleul semantic are un cuvânt cheie central, de obicei de înaltă frecvență, iar toate celelalte cuvinte cheie din acesta sunt clasificate în ordinea descrescătoare a frecvenței de partajare cu interogarea centrală în colecția generală de documente. Astfel, nucleul semantic poate fi reprezentat ca un grafic semantic, unde lungimile muchiilor sale sunt invers proporționale cu frecvența mențiunii comune.

Cuvintele cheie ( interogări de căutare ) ale nucleului semantic sunt selectate prin analiza serviciilor sau produselor companiei, analizând statisticile interogărilor , statisticile site-urilor, conținutul site-urilor concurente [2] și sezonalitatea utilizării interogărilor de căutare. Compoziția nucleului semantic trebuie să corespundă cât mai mult cu ideile vizitatorilor site-ului țintă despre informațiile care, în opinia lor, ar trebui să fie prezente pe acesta.

Nucleul semantic al site-ului este alcătuit din acele cuvinte cheie pe care motorul de căutare le-a găsit la scanarea site-ului, însă poate diferi serios de cel de referință, pe baza graficului semantic care caracterizează acest subiect. Acest lucru se datorează particularităților modelului de afaceri al resursei.

Nucleul semantic este o componentă semnificativă a site-ului, afectând clasarea acestuia în rezultatele căutării. [3]

Obiectivele creării nucleului semantic al site-ului

• Nucleul semantic formează tema site-ului, care este evaluată de motoarele de căutare.
• Un nucleu semantic bine format este baza pentru o structură optimă a site-ului.
• Un nucleu semantic care afișează corect modelul de afaceri ajută motoarele de căutare să clasifice mai corect site-ul în rezultatele căutării și, prin urmare, să satisfacă mai corect nevoile utilizatorilor.

Dezvoltarea nucleului semantic

Înainte de a crea un nucleu semantic, modelul de afaceri al întreprinderii este studiat cu atenție. Există servicii care creează automat un nucleu semantic, evidențiind cele mai valoroase fraze cheie din matricea de date furnizată. Nucleele semantice pot fi împărțite în 3 tipuri: comerciale, necomerciale și combinate, care includ interogări de căutare comerciale și necomerciale. Împărțirea nucleului în comercial și necomercial este utilizată, printre altele, în tehnologiile de fabricație a site-urilor satelit.

Pentru a împrumuta cuvintele cheie principale, se folosesc, printre altele, următoarele metode:

• Servicii „ Google Analytics ”, „Yandex. Wordstat” și altele similare, oferind informații despre frecvența utilizării cuvintelor cheie în interogările de căutare;
• analiza statisticilor privind utilizarea principalelor cuvinte cheie care duc de la rezultatele căutării la site-ul pentru care este compilat nucleul semantic (informațiile sunt disponibile în „Google Analytics”, „ Yandex.Metrika ” și altele asemenea);
• monitorizarea vizibilității site-urilor concurente în rezultatele căutării pentru interogări probabil interesante.

La selectarea cuvintelor cheie se iau în considerare și afilierea regională și sezonalitatea acestora .

Clustering semantic core

Clustering  este gruparea manuală a interogărilor de căutare bazate pe SERP -uri . Dacă motorul de căutare găsește aceleași documente pentru interogările de căutare și numărul de astfel de potriviri corespunde gradului de grupare, astfel de interogări sunt combinate în grupuri. Este creată o pagină de destinație pentru fiecare grup pentru a menționa toate interogările de căutare din grup pe o singură pagină.

Gradul de grupare  este numărul de documente identice de pe pagina cu rezultatele căutării care vor fi grupate.

Tipuri de clustering

Până în prezent, există cel puțin 3 algoritmi de grupare bazați pe rezultatele căutării motorului de căutare - Soft , Hard și Moderate . Algoritmii Soft și Hard au fost introduși [4] și descriși de Alexey Chekushin. Metoda Moderate a fost introdusă [5] și descrisă de echipa de service Topvisor.

• Soft  - pe baza statisticilor de interogare , cea mai populară interogare de căutare este selectată și toate celelalte interogări sunt comparate cu aceasta prin numărul de documente comune de pe pagina cu rezultatele căutării din motorul de căutare. Dacă numărul de potriviri se potrivește cu gradul necesar de grupare, interogările sunt combinate într-un grup. În grupul rezultat, toate interogările vor fi legate de interogarea populară, dar este posibil să nu fie legate între ele.
• Moderat  - pe baza statisticilor de interogare, cea mai populară interogare de căutare este selectată și toate celelalte interogări sunt comparate cu aceasta prin numărul de documente comune de pe pagina cu rezultatele căutării din motorul de căutare, comparând în plus toate interogările de căutare între ele. Dacă numărul de potriviri corespunde nivelului de grupare setat, interogările sunt combinate într-un grup. În grupul rezultat, toate solicitările vor fi asociate între ele, dar în perechi diferite de adrese URL de solicitare comparate pot fi diferite.
• Hards  - pe baza statisticilor de interogare, cea mai populară interogare de căutare este selectată și toate celelalte interogări sunt comparate cu aceasta prin numărul de documente comune de pe pagina cu rezultatele căutării din motorul de căutare, toate interogările sunt în plus comparate între ele și toate adresele URL din perechile primite. Dacă numărul de potriviri corespunde nivelului de grupare setat, interogările sunt combinate într-un grup. În grupul rezultat, toate solicitările vor fi legate între ele prin adrese URL comune. Cu cuvinte simple: „fiecare membru al echipei este prieten cu toată lumea”. Pentru ca cererile să se încadreze în același grup, toate trebuie să aibă același set de aceleași adrese URL comune. O astfel de condiție elimină aproape complet posibila incompatibilitate a solicitărilor din grup. Această metodă este bună pe hârtie, dar în practică este adesea excesiv de strictă și împarte cererile aparent similare în grupuri diferite. Prin urmare, această metodă este recomandată a fi utilizată numai în cazurile în care este necesară compatibilitatea absolută a interogărilor, de exemplu, în analiza textului sau promovarea site-urilor de servicii pe interogări RF. [6]

Distribuția nucleului semantic este o optimizare externă a site-ului, deoarece nu se fac modificări site-ului în sine.

Folosind nucleul semantic

Nucleul semantic este folosit de creatorii de site-uri pentru a promova cu succes site-urile în motoarele de căutare [3] . Adesea, nucleul semantic este compilat înainte de orice promovare a site-ului, în timp ce compilarea acestuia este necesară cu mult înainte de crearea site-ului. Procesul de formare a unui nucleu semantic înainte de apariția site-ului se numește design semantic.

Formarea unei liste de cuvinte cheie joacă un rol fundamental în compilarea nucleului semantic. Secvența de formare a nucleului semantic arată astfel: având în vedere tema site-ului și scopul acestuia, este necesar să se întocmească o listă de cuvinte cheie care descriu cel mai pe deplin conținutul site-ului; cuvintele cheie colectate trebuie grupate pe secțiuni ale site-ului; pe viitor, semantica colectată este folosită pentru optimizarea pagină cu pagină a paginilor site-ului pentru cuvintele cheie colectate. [7]

Vezi și

• câmp semantic
• diferenţial semantic
• Periferia semantică
• Lingvistică
• Filologie
• SEO
• Sistem de căutare
• Cuvânt cheie
• Rescriere

Note

1. ↑ 1 2 Dykan Andrei, Sevostyanov Ivan. „Creșterea vânzărilor cu SEO”, Sankt Petersburg: Peter, 2016. - 135 p. — ISBN 978-5-496-02052-7 . p.68
2. ↑ Purbueva A. B., Badmaeva N. I. Tehnologii de publicitate pe Internet și promovare a mărcii pe Internet // PR și publicitate: tradiții și inovații. - 2011. - nr. 6-2. - S. 173-177.
3. ↑ 1 2 Penner V. V., Oleinikova A. V. Dezvoltarea unui nucleu semantic ca instrument auxiliar pentru promovarea unui site Internet și atragerea atenției motoarelor de căutare // Sisteme și tehnologii informaționale: perspective de dezvoltare. - 2018. - S. 92-97.
4. ↑ Alexey Chekushin. ABC-urile grupării (link indisponibil) . JustMagic.org . SearchEngines.ru (9 decembrie 2015). Data accesului: 28 mai 2016. Arhivat din original pe 8 mai 2016. (nedefinit) 
5. ↑ Topvisor. Gruparea de interogări de căutare . Preluat la 13 iulie 2022. Arhivat din original la 7 aprilie 2022. (nedefinit)
6. ↑ Valentin Batrak. HARD-Clustering  (rusă)  ? . Rush Analytics . Agenția Rush (04.04.2017). Preluat la 5 martie 2021. Arhivat din original la 12 aprilie 2021.  (nedefinit)
7. ↑ Miezul semantic al site-ului - ce este și cum să-l compune corect  (rusă) , Blogul companiei Wibe  (3 august 2018). Arhivat din original pe 5 noiembrie 2018. Consultat la 5 noiembrie 2018.