Pagina de destinație ( landing page în limba engleză , de asemenea, „landing page”) - o pagină web , a cărei sarcină principală este de a colecta informații de contact ale publicului țintă .
Pagina de destinație este folosită pentru a crește eficiența publicității, a crește audiența. Pagina de destinație conține de obicei informații despre un produs sau serviciu. Paginile de destinație sunt adesea accesate din rețelele sociale , buletinele informative prin e -mail și campaniile de publicitate pentru motoarele de căutare . Sarcina principală a unor astfel de pagini este de a converti vizitatorul într-un cumpărător sau client al companiei, pentru a-l încuraja să întreprindă o acțiune țintită. Analiza acțiunilor utilizatorilor pe o pagină de destinație permite marketerilor să determine succesul unui anunț.
Există patru tipuri principale de pagini de destinație:
Este o ofertă promoțională extinsă. Sarcina principală este de a încuraja utilizatorul să ia măsuri chiar acum - cumpărând, abonându-se la servicii sau știri ale companiei, descărcarea unei versiuni de încercare a software-ului etc.
Pentru a spori efectul, se folosesc sloganuri care încurajează și chema la acțiune , butoane luminoase și mari, design minimalist, accent pe principalele avantaje ale ofertei, cronometre cu numărătoare inversă.
Acesta este un site separat cu informații despre serviciul sau produsul promovat, constând din mai multe pagini (cel mai adesea nu mai mult de 5). De obicei, microsite-urile conțin un minim de informații textuale, un număr mare de imagini atractive și frumoase ale unui produs sau serviciu și videoclipuri. Acest tip de landing page este adesea folosit de companiile mari pentru a face publicitate proiectelor individuale.
Pagina de destinație este una sau mai multe pagini ale site-ului principal. Această tehnologie are o eficiență destul de scăzută, deoarece designul site-ului principal are o mulțime de elemente de navigare care distrag atenția. Dar vă permite să combinați o conversie mai mare în comparație cu o pagină obișnuită, plus ușurință SEO comparabilă cu un site obișnuit.
Dezvoltarea unei pagini de destinație bazată pe un domeniu existent, care constă în întregime din pagini de destinație autonome. Are o conversie foarte mare, dar, spre deosebire de toate celelalte tipuri, este incomod pentru optimizarea SEO.
Tip de pagini de destinație care conțin o cantitate mare de text, video, informații grafice despre un produs (sau serviciu). Astfel de pagini funcționează din cauza pierderii vizitatorului într-un flux puternic de informații. O achiziție apare cel mai adesea pentru a justifica utilizatorul pentru efortul și timpul petrecut pe site.
Lead Capture - pagini create pentru a colecta informații despre publicul țintă al unui produs sau serviciu. Ele sunt utilizate în dezvoltarea unei strategii de marketing pentru a reduce riscurile de vânzări. Pe baza informațiilor colectate despre vizitator, se formează o ofertă care este focalizată pe un anumit consumator. Paginile de clienți potențiali conțin de obicei informații scurte despre ofertă și un formular de chestionar (de obicei cu un număr minim de câmpuri). Cel mai adesea, vizitatorii sunt motivați să completeze liderul cu apeluri pentru a-și lăsa datele acum în schimbul unor condiții favorabile și cadouri din partea companiei.
Acest tip de pagină de destinație nu conține publicitate deschisă a produsului. Pe pagină, în orice parte, logo -ul sau sloganul companiei este localizat discret. O pagină de destinație „virală” este percepută ca divertisment interactiv sau agrement. Distribuită în mod activ de către utilizatori prin intermediul rețelelor sociale , e-mail , chat -uri etc. Publicitatea este mascată în articol, video, imagine sau joc. Obisnuindu-se cu divertismentul prezentat pe pagina, utilizatorul capata in mod inconstient incredere in brand.
Paginile de destinație sunt, de asemenea, folosite pentru a diferenția publicul de pe internet. Pe baza datelor despre comportamentul vizitatorilor paginilor de destinație, se construiesc campanii de marketing. În funcție de interesele, nivelul de educație al vizitatorului, chiar și momentul zilei sau al anului, fiecărui tip de vizitator i se poate oferi propria versiune a paginii de destinație, concentrată pe dorințele și nevoile unui anumit grup țintă.
Valoarea performanței unei pagini de destinație se numește conversie . Acesta este un număr care arată raportul dintre numărul de utilizatori care au efectuat acțiunea țintă și numărul de vizite la pagina de destinație și înmulțit cu 100%. Cu cât rata de conversie este mai mare, cu atât pagina de destinație este mai bună.
Pentru a crește conversia paginilor de destinație, sunt folosite instrumente de testare A/B (testare divizată). Sarcina testării este de a identifica designul cu cea mai mare conversie.
Pentru o muncă internă de succes bazată pe pagina de destinație, trebuie să puteți concentra atenția vizitatorilor asupra unui singur obiectiv - conversia. Pentru aceasta utilizare: