Tangate, Mark

Mark Tungate ( ing.  Mark Tungate , n. 1967 ) este un jurnalist englez, autor de cărți despre publicitate , branding și marketing . În prezent, este corespondent pentru serviciul de internet analitic WGSN (Worth Global Style Network) din Paris , scrie o rubrică săptămânală pentru revista franceză de publicitate și marketing Stratégies și colaborează cu publicații precum The Times , The Telegraph , CNN Traveler și Luxure. . De asemenea, predă prelegeri la Școala de Artă și Design Parsons din Paris și oferă cursuri în engleză și franceză pentru profesioniștii din media și comunicare. [2]

Tangate și-a câștigat faima datorită cărților sale Fashion Brand Building: From Armani to Zara (Eng. Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara, 2005), Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and the Diesel Brand " (ing. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel, 2006), Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive, 2006, ADLAND: A Global History of Advertising, 2007), Branded Male: Marketing to Men, 2008 și Luxury World: The Past, Prezentul și viitorul mărcilor de lux, 2009).

Recenzii de carte

Cărțile lui Mark Tangate sunt evaluate ambiguu. De exemplu, autorul revistei Afisha , Lev Danilkin Lev, consideră că cartea lui Tangate The World History of Advertising este, pentru a spune ușor, departe de a fi ideală: „Acesta nu este genul de știință pop care, de exemplu, Malcolm Gladwell . sau autorii Freakonomics fac; Tangate este îngust la minte, nu erudit și nu pare să fie orientat în altceva decât în ​​evaluări și cifre de vânzări. [3]

Revista Secretul Firmei îi reproșează și autorului superficialitate: „Deși Tangate susține că de jumătate de viață scrie despre publicitate, nu a demonstrat o înțelegere profundă a marketingului , aruncând asupra cititorilor textura obținută de la oamenii de PR, de la articolele altora și câteva interviuri exclusive, fără nicio analiză. Dar tocmai din cauza acestui terci nu ar trebui să aruncați cartea în coșul de gunoi - înainte de execuție , ar trebui să o citiți în continuare. [patru]

În același timp, Alla Viktorova în revista „ Managementul de marketing ” își numește munca „Construirea unui brand în industria modei: de la Armani la Zara” „cel mai complet și de succes manual de marketing din industria modei”. [5] Marina Shilina, coordonatorul Centrului Interuniversitar pentru Dezvoltarea Relațiilor Publice al Universității de Stat din Moscova . M.V. Lomonosov, într-o recenzie pe site-ul web al Asociației Directorilor de Comunicații și Media Corporative din Rusia, scrie că cartea lui Tangate „Giganții Media” merită atenție și „va fi de interes pentru oricine este gata să se scufunde în bine-scrise. poveștile megabrandurilor media din secolul trecut și apoi să tragă propriile concluzii”. [6]

Bibliografie

Cărți în engleză

• Mark Tungate. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel. — Gestalten Verlag, 2005.
• Mark Tungate. Monoliții media: cum prosperă și supraviețuiesc marile mărci media. - Kogan Page, 2006. - 272 p. — ISBN 978-0749446628 .
• Mark Tungate. ADLAND: O istorie globală a reclamei. - Kogan Page, 2007. - 278 p. — ISBN 978-0749448370 .
• Mark Tungate. Branduri de modă: stil de branding de la Armani la Zara. - Kogan Page, 2008. - 272 p. — ISBN 978-0749453053 .
• Mark Tungate. Bărbat de marcă: marketing pentru bărbați . - Kogan Page, 2008. - 256 p. - ISBN 978-0749450113 .
• Mark Tungate. Lumea de lux: trecutul, prezentul și viitorul mărcilor de lux . - Kogan Page, 2009. - 260 p. - ISBN 978-0749452636 .

Cărți traduse în rusă

• Mark Tangate. Branduri pentru bărbați: Crearea și promovarea de produse pentru sexul puternic = Branded Male. Marketing pentru bărbați. - „Editura Alpina” , 2010. - 216 p. - ISBN 978-5-9614-1229-1 .
• Mark Tangate. Istoria mondială a reclamei = Adland a Global History of Advertising. - „Editura Alpina” , 2008. - 290 p. — ISBN 978-5-9614-0853-9 .
• Mark Tangate. Giganți media: Cum supraviețuiesc cele mai mari companii media pe piață și luptă pentru leadership = Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive. - „Editura Alpina” , 2006. - 252 p. — ISBN 5-9614-0240-1 .
• Mark Tangate. Construirea mărcii de modă: De la Armani la Zara = Branduri de modă: Stil de branding de la Armani la Zara. - „Editura Alpina” , 2006. - 298 p. — ISBN 5-9614-0454-4 .

Note

1. ↑ Library of Congress Authorities  (engleză) - Library of Congress .
2. ↑ Site-ul oficial al lui Mark Tangate . Data accesului: 15 martie 2011. Arhivat din original pe 27 aprilie 2011. (nedefinit)
3. ↑ Recenzia cărții „The World History of Advertising” din revista Afisha . Consultat la 15 martie 2011. Arhivat din original la 16 septembrie 2008. (nedefinit)
4. ↑ Recenzie la cartea „Construirea unui brand în domeniul modei: de la Armani la Zara” din revista „Secretul firmei”
5. ↑ Recenzia cărții „Building a Fashion Brand: From [[Armani]] to [[Zara]]” în Marketing Management (link inaccesibil) . Preluat la 15 martie 2011. Arhivat din original la 18 octombrie 2008. (nedefinit) 
6. ↑ Recenzia cărții „Media Giants” de pe site-ul Asociației Directorilor de Comunicații și Corporate Media din Rusia . Preluat la 15 martie 2011. Arhivat din original la 26 aprilie 2011. (nedefinit)

Link -uri

• Site-ul oficial al lui M. Tannheit