PR negru

Black PR ( campania negativă în engleză  ; colocvial mud slinging)  este o activitate ( PR ) care vizează distrugerea imaginii favorabile a unei persoane, organizații, forțe politice etc.

Termenul „Black PR” este de origine rusă. În practica străină (de limbă engleză ( SUA )), expresia Black PR apare doar în sensul de „PR în sprijinul afro-americanilor ( Amer. Eng.  Black )”. Termenul a apărut la sfârșitul anilor 1980 și începutul anilor 1990 pentru a se referi la informații politice și comerciale diseminate prin publicații plătite în mass-media și pliante plătite informal. De regulă, aceste publicații conțineau dovezi compromițătoare sau alte informații care au afectat negativ imaginea unei persoane sau a unui obiect. [unu]

În ciuda originii rusești a termenului în sine, activități similare există de mult timp și sunt extrem de bine dezvoltate în țări străine. Se mascadă ca activități pozitive, dar sensul, obiectivele și metodele sale sunt similare. Black PR este recurs la toate cele mai mari corporații din lume și politicienii lumii. Black PR este activat în timpul campaniilor electorale. [unu]

Există dificultăți în evaluarea campaniilor de PR în care „PR-ul negru” a fost prezent, deoarece de multe ori eficiența costurilor trece pe fundal dacă scopul campaniei nu era publicarea. Oricum ar fi, experții identifică următoarele criterii pentru evaluarea eficacității:

• Cantitatea și calitatea mențiunilor media
• Cantitatea și calitatea mențiunilor din rețelele sociale
• Atingerea obiectivelor personale (transmiterea „mesajului”, pierderi reputaționale sau de afaceri)
• Începutul controversei (primirea unei reacții de la „victimă”)|27|02|2019}}

„PR-ul negru este și PR”

Această zicală înseamnă că chiar și PR-ul negru este capabil în unele cazuri, contrar dorințelor persoanelor care o conduc, să beneficieze obiectul. Cert este că, cu orice PR, inclusiv negrul, oamenii care anterior, poate, nici măcar nu știau despre existența lui, învață despre obiect. Astfel, faima generală a obiectului crește ca urmare.

Măști PR negre

În străinătate, au învățat de mult cum să mascheze PR „negru”. Tot felul de măști sunt folosite și în practica rusă, combinând această activitate cu publicații personalizate: [1]

• Luptă pentru concurență loială;
• Spune adevărul despre concurenții electorali;
• Lupta pentru drepturile omului;
• Luptă pentru justiție socială;
• Luptă pentru democrație;
• Luptă pentru un mediu curat;
• Lupta pentru drepturile consumatorilor;
• Luptă pentru libertate și dreptate;
• Protecția drepturilor omului;

Este important de înțeles că publicațiile comandate sunt un instrument atât de „pr negru” cât și clasic - diferența este în raport cu obiectul. Pentru a înțelege că un articol are semne de „PR negru” este necesar să se evalueze următoarele criterii:

- prezența criticii obiective (lipsa imaginilor pozitive în articol)

- prezenta semnificatiei sociale (obiectul prezentarii prezinta putin interes in afara contextului evenimentelor descrise)

- prezența unei evaluări subiective a autorului sau a unei terțe părți în conflict (din lipsa probelor directe, autorul poate începe să raționeze și să modeleze situația)

Tipuri de PR negru

Unii marketeri disting 4 tipuri de PR negativ:

• agresiune profesională. Un astfel de eveniment necesită munca mai multor specialiști în acest domeniu și este destul de costisitor.
• Atacul neprofesionist. Astfel de campanii de PR sunt lansate de concurenți care nu își permit să plătească pentru serviciile profesioniștilor. Astfel de atacuri se caracterizează printr-o abordare întâmplătoare.
• Atacul spontan. De regulă, inițiatorul unui astfel de atac este un angajat concediat, jignit sau un client nemulțumit.
• Un atac spontan preluat de un concurent. Specie rar întâlnită.

Vezi și

• Marca
• Dovezi compromițătoare
• Revizuiește atentatul cu bombă
• Tehnologii politice
• Spălarea creierului
• Relatii publice

Note

1. ↑ 1 2 3 Vuyma A. Cherny PR. Apărare și infracțiune în afaceri și nu numai.  - Sankt Petersburg: BHV, 2005. ISBN 5-94157-771-0 .

Literatură

• Borisov Yuri. Cum să speli un câine negru alb. // Jocuri în rusă M&A. - M., Editura Spets-Address, 2005. Hardcover. 558 p. ISBN 5-902415-04-7
• Vuyma A. Cherny PR. Apărare și infracțiune în afaceri și nu numai. - Sankt Petersburg: BHV, 2005. ISBN 5-94157-771-0
• Klokov I. V. Cherny PR. Metode interzise de atac și apărare. - Sankt Petersburg: Editura " Peter " ISBN 978-5-91180-359-9
• Krylov A. N. Ce culoare sunt relațiile publice // Krylov A. N. Fundamentele managementului comunicării și relațiilor publice. Manual pentru instruiri, autocontrol, cursuri practice și seminarii. — M.: Editura NIB . — P.118-120.
• Staritsky Dmitri . PR-ul negru în conflictele corporative. // Jurnalul „ Fuziuni și achiziții ”, nr. 2, 2003.
• Sheinov V.P. PR „alb” și „negru”. Tehnologia de gestionare a persoanelor ascunse. - M: AST, Harvest, 2007. - 672 p. ISBN 985-13-5663-8 ,
• Yushchuk E. L., Kuzin A. V. „Combaterea PR-ului negru pe Internet”. - M: „Vershina”, 2008. - 248 p. ISBN 978-5-9626-0424-4
• Chumikov A. N. „Relații publice”

În cataloagele bibliografice	NKC : ph808398