| Vodcă | |
| Absolut | |
|---|---|
| Tara de origine | Suedia |
| Anul înființării | 1879 |
| Tip de | Vodcă |
| Producător | Grupul V&S |
| Site-ul web | absolut.com _ |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
Absolut Vodka este un brand suedez de vodcă . Fabricat de Vin & Sprit.
În martie 2008, guvernul suedez, care deținea Vin & Sprit, a vândut 100% din acțiunile companiei printr-o licitație către firma franceză Pernod Ricard [ 1 ] .
Denumirea „Absolut Vodka”, care a fost dată unui produs complet nou în 1979, provine parțial de la băutura suedeză „Absolut Renat Brännvin” (Absolut Renat Brännvin, vin „brewed” absolut pur - un nume care vorbea despre metoda sa. preparat prin distilare sau „fierbe” masă care conține alcool ) și din vodcă .
Conceptele inițiale dezvoltate de marketeri au încercat să sublinieze rădăcinile suedeze ale noului brand. Potrivit unuia dintre ei, au vrut să numească vodca „Vodca blondelor suedeze” cu imaginea de pe eticheta vikingilor angajați în jaf, iar celălalt - „Vodca Curții Regale” cu imaginea unui decantor acoperit cu ger. S-a sugerat chiar să împachetăm sticla în hârtie. Cu toate acestea, niciuna dintre idei nu a oferit o idee corectă despre calitatea și originea vodcii.
Decizia a venit după ce a fost aleasă forma sticlei. Specialistul în publicitate Gunnar Broman se uita prin vitrina unui magazin de antichități din Stockholm și a văzut deodată acolo o sticlă de medicament suedez . Era elegantă, neconvențională, simplă la contur și foarte „suedeză”. Mai mulți designeri au fost însărcinați să perfecționeze forma sticlei, după care au decis să renunțe cu totul la etichetă pentru a nu ascunde conținutul cristalin al sticlei.
Un fapt interesant în istoria marketingului acestui produs este precedentul descris în cartea „ Consumerism. O boală care amenință lumea .” În revista Adbusters , a fost publicat un anti-reclamă care batjocorește produsul într-o imagine. Afișul publicat arăta o sticlă de plastic ușor topită de vodcă Absolute, iar în partea de jos a afișului era plasată inscripția: „ Impotență absolută . Băutura sporește dorința, dar face dificilă satisfacerea” [2] .
Astăzi, „Absolute” este al treilea cel mai mare brand de băuturi spirtoase din lume, după Bacardi și Smirnoff , care sunt vândute în 126 de țări. Cea mai mare piață de export este Statele Unite, unde s-au vândut aproximativ 73 de milioane de litri în 2003 .
În 1979, compania de stat suedeză V&S Vin&Spirit AB a început să exporte în masă vodcă de înaltă calitate, sărbătorind astfel centenarul produsului național numit Rent Brännvin.
În 1998, duo-ului American Art Guys Michael Galbrath și Jack Massing au primit sarcina de a crea un panou publicitar cu textul: „Absolute Thousand Coats of Paint” pentru o reclamă pentru vodca Absolute. Un stand din Houston (Texas, SUA) înfățișează o sticlă înaltă de 4,27 m. În 7 luni, Bernard Branon a acoperit scutul cu 1000 de straturi de vopsea de diferite culori.