Scurt

Brief (din engleză  brief  „ instruction , summary ” [1] ) este un document , o scurtă formă scrisă de conciliere între părțile care intenționează să coopereze, care specifică principalii parametri ai viitorului software, grafic, media sau orice alt proiect [ 2] .

Tipuri și tipuri

Există următoarele tipuri și tipuri de slip :

• Un chestionar scurt  este o sarcină tehnică pentru a solicita uneia dintre părți informații mai detaliate, preliminare, despre tranzacție.
• Brief arhitectural  — o descriere a cerințelor clientului (termeni de referință), pe baza cărora este selectat un arhitect, se formează o soluție arhitecturală.
• Media brief  - pentru planificarea și desfășurarea unei campanii de publicitate.
• Un brief creativ  este un document care ajută o companie să stabilească corect sarcina de a dezvolta un mesaj publicitar sau o imagine de produs, de a crea un produs publicitar (video, poster etc.).
• Expert brief (brief pentru crearea și lansarea unei noi mărci comerciale ) - partea sa de chestionar, oferită clientului, este parțial un instrument de cercetare de marketing care precede brandingul  - crearea și menținerea unei mărci comerciale.
• Un brief de proiectare  este un document scurt, scris, care definește rezultatul dorit al unui proiect de proiectare.

Există brief-uri creative care acoperă:

• starea mediului de piata ;
• proprietățile produsului promovat.

În cele mai multe cazuri , este de preferat ca agenții de publicitate să aibă toate tipurile de briefs, chiar dacă ar trebui să funcționeze într-o singură direcție (de exemplu, branding sau planificare media) - o cantitate în exces de informații despre piață și produs, de regulă, stimulează capacitățile creative ale departamentului creativ (creativ) al unei întreprinderi de publicitate (firme).

Note

1. ↑ Dicționare Oxford . Data accesului: 3 ianuarie 2014. Arhivat din original pe 3 ianuarie 2014. (nedefinit)
2. ↑ Vladimir Polyakov, Andrei Romanov. Publicitate: tehnologii de dezvoltare și producție. Manual și atelier pentru software open source . — Litri, 05-12-2018. - 503 p. — ISBN 978-5-04-145873-7 .

Link -uri

• Larisa Georgievna Feșcenko. Rezumat creativ: caz exemplar  (rusă)  // Creativitate și creativitate în comunicare: teorie și practică: Proceedings of the VIII All-Russian Scientific and Practical Conference Moscova, 04 decembrie 2020 - 2021. - P. 36–43 .
• L. K. Belezyak, R. A. Karelova. Scurtă ca bază a termenilor de referință pentru dezvoltarea de software  // Tineret și știință. - Nijni Tagil, 2021. - 2021. - P. 9–12 . (Rusă)
• Remeskova M.A., Ilchenko S.V. Brief ca document de campanie publicitară //Marketing practic. - 2018. - S. 259-262.
• Barykin A. N., Ikryannikov V. O., Sirotina Yu. S. Scurt ca prim pas către managementul eficient al proiectelor în branding // Managementul mărcii. - 2011. - nr. 2. - S. 118-126.
• Bulavkina L. V. Brief împotriva creativității // Comunicații de marketing. - 2008. - nr. 3. - S. 158-162.
• Churakova O. V., Shlyubul E. A., Tkach A. S. Brief ca instrument de pregătire a conținutului programelor profesionale suplimentare în învățământul la distanță // Procese de inovare în învățământul superior. - 2020. - S. 359-363.
• Belezyak L. K., Karelova R. A. Rezumat ca bază a termenilor de referință pentru dezvoltarea de software // Tineret și știință.Nizhny Tagil, 2021. - 2021. - P. 9-12.
• Dobrynin V. V. Metode de management al agenției, sau ce fel de brief, așa și creative // ​​​​Comunicații de marketing. - 2007. - nr. 1. - S. 50-57.
• Chernykh L.M. Un rezumat bun: principii de compilare și structură //Director pentru marketing și vânzări. - 2015. - nr. 8. - S. 21-24.
• Bogdanova A. S. BRIEF AS SAVING CLIENT'S MONEY // Resurse ale regiunii - utilizare eficientă. - 2019. - S. 595-601.
• Kuchina S. E., Evsyukov V. M. Scurt în baza dezvoltării comunicațiilor de marketing: dis. – Universitatea Națională Tehnică „Institutul Politehnic Harkiv”, 2016.
• Podgoglyonova K. I., Bulkov A. A. CARACTERISTICI ALE DEZVOLTĂRII UNUI BRIEF CREATIV PENTRU ROLA DE PUBLICITATE // Dezvoltarea inovatoare a industriei ușoare și textile (INTEX-2016). - 2016. - S. 132-134.