Winexim LLC este o companie rusă-distribuitor de alcool tare.
Fondată în 2000 .
Începând cu 1 ianuarie 2008 , proprietarii companiei: LLC Maif (50%), câte 25% de la Megacom Lux LLC și Mercury LLC (controlată de Igor Kesaev). Componența completă a acționarilor nu este dezvăluită.
În februarie 2011, ca urmare a dezacordurilor cu acționarii, Stanislav Kaufman, un cunoscut marketer și maestru general al mărcii, a părăsit compania (a lucrat în companie din 2001, autorul mărcilor Putinka, Volodya și Medvedi). , Rublevka, Război și pace „etc.) http://www.kommersant.ru/doc/1605006 După o scurtă perioadă de timp, toți angajații cheie ai marketingului Vinexim au părăsit compania. În martie 2012, S. Kaufman a fondat agenția de brand Kaufman .) [1] . http: //www.spirt-express.ru/novosti/ne-pro/60/ În martie 2014, Stanislav Kaufman a fost invitat în funcția de Brand Director al VEDK și a continuat să lucreze cu mărcile Putinka , Stolichnaya, Moskovskaya și alții Kaufman a fost invitat în funcția de director de marcă al Moscow Plant Kristall http://www.kommersant.ru/doc/2448952
Compania a obținut o poziție proeminentă pe piața vodcii prin marketing competent, crearea mărcii „ Putinka ” și a mărcii atrase „Stolichnaya” (rebranding complet a fost realizat de S. Kaufman în 2005) (În 2007 , marca a ocupat locul 2 ). loc pe piața rusă cu o cotă de 4, 3%, primul a fost la „Marca Verde” al Grupului Rus de Alcool ) [2] . În 2008, marca Putinka a reprezentat 80% din vânzările companiei. Din 2003 până în 2012, „Putinka” este inclusă în Top 3 cele mai bine vândute mărci de vodcă din Rusia.
În vara, în august 2011, Putinka și Stolichnaya s-au mutat în portofoliul tandemului stat-privat Rosspirtprom - East European Distribution Company. În iulie 2013, compania de distribuție din Europa de Est a încheiat un acord cu agenția de creație a lui Stanislav Kaufman privind managementul de marketing al mărcii Putinka și al fabricii Kristall din Moscova. http://www.rbcdaily.ru/market/562949987517174 În martie 2014, Stanislav Kaufman a fost invitat în funcția de director de brand al VEDK. În 2016, S. Kaufman a preluat funcția de Brand Director al fabricii Kristall din Moscova. Din 2016, vânzările și managementul Putinka au fost transferate companiei Status-group. http://www.kommersant.ru/doc/2448952
Vinexim a fost angajat în vânzarea mărcilor de vodcă Rublёvka, Volodya și Urșii, Lenin în deversare, Apărare civilă, coniac Război și pace. Autorul tuturor mărcilor companiei este Stanislav Kaufman. http://www.spirt-express.ru/novosti/ne-pro/60/
Acţionarii companiei au abandonat iniţial propria producţie (se toarnă vodcă la uzina Kristall din Moscova), concentrându-şi eforturile pe crearea şi promovarea propriilor produse.
Pe piața rusă de vodcă, compania a ocupat 4,4% din punct de vedere valoric în prima jumătate a anului 2008 (date din Business Analytics ), cedând doar grupului Russian Alcohol Group (10,9%), Veda (7, 5%), „Synergy” (5,2%) [3] .
Cifra de afaceri a companiei pentru 2007 este estimată la 11,8 miliarde de ruble.
La rândul său, pentru fiecare sticlă de șampanie Vinexim va deduce 1,32 ruble din FKP Soyuzplodimport . ca regalitate.
Toate comenzile Kaufman Production ar trebui să asigure aproximativ 80% din producția totală a Sovetsky din Federația Rusă (volumul de producție garantat în 2009 este estimat la 100 de milioane de sticle). Restul de 20% va fi produs de Fabrica de șampanie din Moscova, contractul cu care Soyuzplodoimport expiră în 2014 [4] , [5] . Ulterior, în 2010, marca sovietică de șampanie a fost transferată în portofoliul VEDK.
În 2005, companiile fuzionau deja în JV Alkomir-Vinexim, unde 50% fiecare aparținea structurilor Alkomir (25% fiecare din LLC NDK Mercury și LLC Megacom Lux) și Vinexima (controlată 50% prin SRL „Maif”). Ca parte a Vinexim JV, S. Kaufman și departamentul de marketing au efectuat o rebranding completă a Stolichnaya: compania a schimbat sticla și eticheta de vodcă, a desfășurat o campanie publicitară de succes (sub sloganul „După ce a cucerit întreaga lume, ea s-a întors acasă") și a modificat prețul unui produs din segmentul de preț mediu (până la 120 de ruble pe sticlă de 0,5 litri) la premium scăzut (150-200 de ruble). Volumul vânzărilor a crescut de la 8.000 decalitri la 50.000 decalitri pe lună. Companiile au transferat, de asemenea, îmbutelierea vodcii de la uzina OST-Alko (Chernogolovka) la uzina Kristall din Moscova. La sfârșitul anului 2007, societatea mixtă s-a destrămat, Alkomir a început să-și vândă vodca pe cont propriu [7] .
Pe 10 aprilie 2012, conducerea Vinexim SRL a depus o cerere la Curtea de Arbitraj din Moscova pentru declararea acesteia în faliment [9] . Această declarație a fost făcută pe baza pierderii mărcii emblematice a lui Putinka, a pierderii unei structuri de marketing unice pe piața alcoolului, a absenței unui loc de producție propriu și a garanției împovărătoare a acționarilor companiei pentru restituirea unui împrumut mare. către Rosselkhozbank în valoare de 100 de milioane de dolari luate pentru construirea unui complex comercial în sud-vestul Moscovei [10] .
În iulie 2012, Curtea de Arbitraj din Regiunea Moscova a declarat compania falimentară. Instanța a deschis o procedură de faliment pe o perioadă de șase luni și l-a numit administrator de faliment pe debitorul Igor Dmitriev [11] .