| Putinka | |
|---|---|
| Tip de | vodcă |
| Fortăreață | 40% |
| Producător | Cristal |
| Distribuitor |
VEDK (2009-2015 [1] ) Grupuri de statut (2016 - prezent) |
| Origine | RF |
| An | 2003 |
„ Putinka ” este o vodcă rusească produsă de fabrica rusă „ Kristal ” din 2003 [2] .
Brandul a aparținut Vinexim , creatorul mărcii este marketerul Stanislav Kaufman [3] . Au fost evitate restricțiile de înregistrare, deoarece cuvântul „putinka” nu este o copie exactă a numelui de familie, în plus, desemnează termenul rusesc de pescuit „putinka” [4] . La aducerea pe piață a mărcii, s-a calculat popularitatea lui Putin în rândul rușilor , iar produsul este planificat să fie continuat și după ce acesta va părăsi președinția: „Această vodcă este asociată cu ceva foarte bun. După 2008, popularitatea ei va crește doar.” Pe de altă parte, potrivit unui reprezentant al companiei, volumele de vânzări din regiunile „ centurii roșii ” cu sprijin puternic din partea Partidului Comunist sunt în urmă față de alte regiuni [4] . În 2008, compania care deține drepturile asupra mărcii „Putinka” a depus o cerere la Rospatent pentru înregistrarea mărcii „Putinka Ministerial” [5] .
„Putinka” a fost unul dintre cele mai de succes mărci de vodcă din a doua jumătate a anilor 2000 în Federația Rusă, conform rezultatelor din 2004, marca a intrat în primele trei cele mai bine vândute mărci de pe piața rusă [6] . În perioada de glorie a mărcii în 2004-2005, aproximativ 40 de milioane de litri de Putinka au fost vânduți anual.
La sfârșitul anului 2010, pe fondul scăderii vânzărilor Putinka, proprietarii mărcii au decis să transfere distribuția acesteia către Compania de distribuție din Europa de Est (VEDC), afiliată proprietarilor fabricii Kristall [6] , dar în 2011 producția acesteia a scăzut cu 52,9 % la 1,35 milioane au dat. În 2012, vânzările lui Putinka au scăzut pentru prima dată sub marca de 1 milion de decalitri, după care, în a doua jumătate a anului 2013, s-a decis transferul managementului de marketing al mărcii către creatorul Putinka, Stanislav Kaufman [7] ] .
Potrivit VEDK, în 2014 s-au vândut aproximativ 15 milioane de litri de Putinka, ceea ce a oferit mărcii locul al patrulea printre cele mai bine vândute vodcă din Rusia și a readus Putinka în primele 5 vodcă din Rusia. În 2015, vânzările au scăzut ușor sub asaltul mărcilor ieftine Status-Group - cota de piață a fost de aproximativ 2,1% din piață, sau aproximativ 12 milioane de litri. [7]
Din ianuarie până în noiembrie 2015, conform monitorizării Nielsen, Putinka și-a putut crește cota de piață la 2,45% pe piața de vodcă în scădere. La sfârșitul anului, în ceea ce privește vânzările, marca s-a clasat pe locul șapte printre mărcile rusești de vodcă și pe locul patru în categoria de preț standard (la un preț de 270-310 ruble pe sticlă de jumătate de litru). Pe baza cotei de piață, s-au vândut aproximativ 19 milioane de litri de vodcă sub acest brand [1] .
Din 2016, vânzările lui Putinka au fost transferate către distribuitorul de alcool Status Group [7] . La începutul anului, ponderea lui Putinka a scăzut la 1,45%, în aprilie-mai - la 1,36%, ponderea mărcii a scăzut de pe locul 4 pe locul 15 printre cele mai vândute vodcă din Rusia [8] .
În mai 2022, a fost depusă o cerere de brevet pentru mărci comerciale cu literele Z și V , dacă va fi aprobată, pe sticle vor apărea inscripțiile „Nu ne abandonăm Z” și „Puterea lui V la adevăr [9] ” a lui "Putinka ".
Pe 16 septembrie 2014, drepturile asupra mărcilor comerciale „Putinka”, „Putinka Pepper” și o serie de alte sinonime au fost transferate de la PromImpex LLC către Real-Invest LLC. Proprietarii Real-Invest sunt offshore cipriot Ermira Consultants Limited (66,7%) și Stik LLC (33,3%). Proprietarul primei companii, Vladislav Kopylov, este și co-fondator al parteneriatului non-profit „Sprijin pentru sportul copiilor” împreună cu muzicianul și prietenul apropiat al președintelui Vladimir Putin, Serghei Roldugin [1] . La Ermira Consultants Limited , RBC a găsit mai multe dovezi că compania offshore, împreună cu uzina Kristall, este legată de structurile fraților Rotenberg ( Arkady , Boris și Igor [6] ).
În martie 2016, pe site-ul Rospatent au apărut informații despre încheierea unui acord de licență pentru utilizarea mărcii Putinka cu compania Alkomir, deținută de miliardarul Vasily Anisimov , care deținea anterior fabrica de vodcă din Moscova Kristall și VEDK [7] Potrivit către Rospatent, acordul dintre Real-Invest și Alkomir a fost încheiat la 5 septembrie 2014, dar nu există informații despre acesta în registrul mărcilor înregistrate de pe site-ul Rospatent.
Începând cu 2022, drepturile la vodcă aparțineau companiei Baikal-Invest [9] .
„Putinka” a primit premii. Consiliul de experți Superbrand, prezidat de Alexander Shokhin , a acordat vodcii titlul de „Super-brand” [10] . În 2007, Departamentul Kashrut sub Rabinatul șef al Rusiei a eliberat un certificat de vodcă cușer (soiurile Putinka Pepper și Putinka Limited Party) [11] .