Articol editorial personalizat ( ing. Advertorial - din engleză advertising - advertising + editorial - articol editorial) - un tip de publicitate ascunsă în mass-media, deghizat în material informativ al unui autor sau jurnalistic. [1] Acesta este un articol sponsorizat de brand, în format editorial, dar cu plasare plătită în mijlocul conținutului nepromoțional. Scopul principal al acestui tip de lucru este de a se asigura că articolul nu este identificat ca un articol publicitar, ci este perceput ca un articol editorial obișnuit. [2] Termenul a fost înregistrat pentru prima dată în dicționarul Merriam-Webster în 1946. [3]
Conceptul de „Advertorial” în unele surse este tradus și ca „Eseu publicitar”, „Publicații personalizate”, „Publicitate text” [3] , „Text ca publicitate” [4] , „Blagi camuflati ” [ 4] , „Printat”. articole publicitare „ [5] , „Editorial cu conținut promoțional” [6] sau pur și simplu „Advertorial” [7] .
Acest fenomen este considerat una dintre modalitățile de dezvoltare a publicității, datorită faptului că la un moment dat specialiștii în marketing s-au confruntat cu o problemă: cititorii nu percep bine informațiile care sunt publicate marcate „reclamă”. Și dacă încorporați publicitate într-un articol de ziar sau de revistă care este familiar cititorului, atunci probabilitatea de a atrage atenția publicului țintă asupra conținutului promovat va crește, deoarece în acest format informația este percepută ca fiind relevantă, veridică și nelată. . [unu]
În Regatul Unit , Advertising Standards Authority cere ca reclamele să fie etichetate clar ca atare. Acest lucru provoacă conflicte: de exemplu, ziarul scoțian „The Herald” a publicat odată un articol numit „Professional Information”, care a fost prezentat de Duncan Chartered Accountants. Potrivit poziției comisiei, articolul nu spunea clar că este vorba despre o reclamă plătită. Redactorii ziarului au susținut că, din moment ce era o „columnă sponsorizată” și deja fusese indicat în prealabil că opiniile exprimate sunt cele ale autorului său, nu era nevoie să-i mai spunem publicitate. ASA a răspuns că pentru că plata s-a făcut în schimbul publicării rubricilor și pentru că conținutul a fost furnizat de marketeri și nu de ziar, au considerat coloana ca fiind o reclamă și au cerut să fie precizată fără ambiguitate [10] .
Pentru revistele de comandă prin corespondență din Statele Unite, Serviciul Poștal prescrie reguli de etichetare de la editori și agenți de publicitate. Ghidurile Internal Mail precizează că, în conformitate cu 18 USC 1734, „dacă se plătește, se acceptă sau se promite o contraprestație valoroasă pentru publicarea oricărui material editorial sau de alt tip de lectură într-o publicație periodică, acea circumstanță trebuie identificată în mod clar de către editor ca fiind” publicitate”. Când un singur element al unui editorial plătit sau al unui alt material de lectură se întinde pe mai mult de o pagină, ar trebui să fie marcat doar ca „reclamă” pe prima pagină. Cuvântul „reclamă” poate fi, de asemenea, inclus într-o declarație care explică de ce materialul este marcat în acest fel. O astfel de declarație trebuie să apară vizibil pe prima pagină a materialului, iar cuvântul „reclamă” din enunț trebuie să fie îngroșat, cursiv sau evidențiat în alt mod, astfel încât să poată fi văzut cu ușurință. Editorii sau editorii care publică astfel de materiale fără a fi marcați în mod clar „reclamă” sunt amendați cu maximum 500 USD [11] .
Unii jurnalişti sunt ambivalenţi cu privire la acest fenomen. Ei consideră că astfel de articole nu se corelează cu noțiunea de etică jurnalistică. În acest fel, afacerea încearcă să atragă atenția asupra ei, înlăturând în prealabil prejudiciul obișnuit față de textele publicitare. Companiile clienți profită de faptul că o serie de publicații care au suferit reduceri de buget, reduceri de personal și vânzări sunt gata să „se vândă” permițând publicarea acestui tip de articol pe paginile lor, uneori dedicându-i acestui tip spread-uri întregi. [12]
Recent, scandalurile pe această temă nu sunt neobișnuite. De exemplu, în 2016, Reporters Without Borders , un ONG internațional influent , a denunțat un plan al canalului de știri francez de 24 de ore iTélé (CNews) de a publica articole comandate de jurnaliști care nu ar fi etichetate clar ca fiind promoționale. [13]
Sau cazul The Telegraph . Autoritatea pentru Standarde de Publicitate din Regatul Unit (ASA) a trimis o mustrare către The Telegraph pentru că a publicat un editorial și un videoclip comandat pe Telegraph.co.uk care compară anvelopele Michelin cu omologii lor de marcă mai bugetară. Reclamația a fost că un astfel de format induce în eroare cititorii, deoarece nu le dă motive să înțeleagă că acest conținut este pregătit în prealabil și plătit. [paisprezece]