Geomarketing

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 26 mai 2022; verificările necesită 3 modificări .

Geomarketingul (marketingul geografic)  este o disciplină de marketing care vizează interacțiunea cu un public local, identificat pe o bază geografică, în scopul planificării, promovării și implementării activităților de vânzări.

Termenul de marketing local este de asemenea folosit adesea .

Prezentare generală

Cercetarea de geomarketing este o formă de cercetare de marketing care vă permite să analizați indicatorii geospațiali externi și interni (referiți geografic) ai companiei, diverse aspecte ale activităților sale trecute, curente și viitoare, inclusiv infrastructura și mediul competitiv .

Geomarketingul este adesea confundat cu geoanalitica, dar există anumite diferențe, în principal în domeniile de aplicare. Geoanalitica este folosită în multe industrii, dar geomarketingul nu este.

O zonă separată de geomarketing este geomarketingul online (promovare locală), în cadrul căreia se desfășoară activități pe internet care vizează atragerea clienților de la geoservicii: navigatori auto, directoare organizaționale, servicii cartografice.

Metode folosite

Metodele de cercetare de geomarketing, în general, corespund metodelor de geoinformare de analiză spațială [1] .

Următoarele metode sunt cele mai comune și cele mai solicitate [2] :

Pe lângă metodele de geoinformare, sunt importante caracteristicile demografice , socio-economice și fiziografice ale teritoriilor cu acoperire spațială variată.

Instrumente de geomarketing

Cercetarea de geomarketing se realizeaza folosind sisteme informatice geografice (GIS) sau sisteme de geomarketing cu implicarea informatiilor socio-economice externe si interne referitoare la firma si teritoriul analizat. Utilizarea tehnologiei informației ca parte integrantă a analizei de geomarketing definește geomarketingul ca o disciplină conexă între managementul informațiilor și marketing .

Unele GIS au dezvoltat funcții specializate care vizează rezolvarea problemelor de geomarketing. Pe lângă sistemele de informații geografice cu drepturi depline, care se caracterizează prin costuri ridicate și restricții de licență, sarcinile de geomarketing și analiză spațială pot fi rezolvate prin software open source , cum ar fi QGIS , GIS bazat pe browser și programe de vizualizare a datelor [9] .

Sistemele de geomarketing sunt corporative, implementate pe hardware-ul companiei și bazate pe cloud, care funcționează pe modele de afaceri SaaS sau DaaS. Piața soluțiilor cloud este în creștere, fiecare sistem este individual și rezolvă probleme diferite. O componentă importantă a oricărui sistem de geomarketing sunt serviciile cartografice (sau hărțile de bază pregătite), geodatele privind numărul de persoane din secțiile de votare, localități, gospodării, precum și concurenți și obiecte de infrastructură (puncte de interes sau POI). O serie de soluții de analiză a geodatelor sunt oferite de operatorii de telefonie mobilă pe baza datelor anonime ale abonaților, este posibil să se analizeze publicul țintă și să se înțeleagă traficul de tranzit. [zece]

Date geospațiale

Baza cercetării de geomarketing sunt datele spațiale [11] . O caracteristică distinctivă a acestor date este prezența unei referințe geografice ( coordonată , adresă , registru etc.). Unul dintre cele mai comune formate de stocare pentru datele vectoriale georeferențiate este Shapefile , precum și GEOJson. Datele spațiale pot fi colectate de sistemele CRM , transmise de dispozitive care acceptă navigarea GPS , geocodate după adrese. Un rol important în furnizarea de date spațiale îl au geoportalele , datele guvernamentale deschise și proiectul OpenStreetMap [12] .

Reviste tematice

Sisteme geoinformatice, cartografie Marketing și economie

Vezi și

Note

  1. ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. analiza geospațială. Un ghid cuprinzător. Carte online gratuită . — The Winchelsea Press, 2015. Arhivat 18 februarie 2015 la Wayback Machine
  2. ↑ Tsvetkov V. Ya. Geomarketing: sarcini și metode aplicate .. - Finanțe și statistică. - Moscova: Finanțe și statistică, 2002. - 240 p. — ISBN 5-279-02.563-1.
  3. ↑ Ugarov A.S. Metode de alegere a locației unui punct de vânzare cu amănuntul // Marketing în Rusia și în străinătate. : Revista. - 2005. - Nr 6 . - S. 99 .
  4. ↑ Cum a găsit un lanț de restaurante georgian un loc pentru un nou sediu, pe baza datelor privind mediul și veniturile restaurantelor actuale | New-Retail.ru . new-retail.ru . Preluat la 25 mai 2022. Arhivat din original la 25 mai 2022.
  5. ↑ Grigory Rzyanin. Evaluarea locației în comerțul stradal: de ce sunt necesare zone de accesibilitate . new-retail.ru. Data accesului: 16 decembrie 2016. Arhivat din original pe 20 decembrie 2016.
  6. ↑ E.G. Lovtsov, K.V. Kuznetsov. Utilizarea analizei de regresie în cercetarea de geomarketing. // Culegere de lucrări științifice „Cercetarea geografică a teritoriului Krasnodar”: Culegere de articole. - 2010. - S. 143-146 .
  7. ↑ Strukov D.R. Loc pentru a deschide o clinică: principiul geomarketingului . Revista „Directorul Clinicii” . ICEFR (14 martie 2018). Preluat la 11 octombrie 2019. Arhivat din original la 10 octombrie 2019.
  8. ↑ Cum este folosită învățarea automată în retail  (rusă)  ? . Viața cu amănuntul! (26 mai 2018). Data accesului: 25 mai 2022.
  9. ↑ Catalog software de geomarketing . Preluat la 2 februarie 2015. Arhivat din original la 27 mai 2018.
  10. ↑ Geomarketing: cum se evaluează eficiența locației centrului comercial | New-Retail.ru . new-retail.ru . Preluat la 25 mai 2022. Arhivat din original la 25 mai 2022.
  11. ↑ V.M. Markelov. Informația spațială ca factor de control. // Consilier de stat: Jurnal. - 2013. - Nr 4 . - S. 34-38 .
  12. ↑ A.N. Pirogov. Benzinării din Moscova și regiunea Moscovei: Analiză spațială . GISGeo.org (09.02.2015). Data accesului: 17 februarie 2015. Arhivat din original pe 14 iunie 2018.

Literatură

Cărți Articole

Link -uri

  Accesați articolul Wikidata  În cataloagele bibliografice