Publicitatea neadecvată este publicitate care este departe de cerințele legii, încalcă cerințele privind distribuția, conținutul și designul publicității [1] . În Rusia, publicitatea este considerată necorespunzătoare dacă nu îndeplinește cerințele enumerate în legea federală „Cu privire la publicitate” [2] .
Libertatea de exprimare în Statele Unite este considerată un drept uman inalienabil și nu poate fi restricționată. În 1906, a fost adoptată Legea privind integritatea alimentelor și medicamentelor din SUA. A fost urmată de Legea Comisiei Federale pentru Comerț, Legea pentru alimente și medicamente pentru puritate, Legea Wila-Lee, Legea Longham, Garanția Magnusson-Moss și Legea pentru îmbunătățirea FTC. Principalele criterii de publicitate, cum ar fi veridicitatea, comparabilitatea, dovezile, decența, sunt date în Codul de etică al Federației Americane de Publicitate. Comisia Federală pentru Comerț reprezintă consumatorii și supraveghează publicitatea care vizează copii, adolescenți, alcool, tutun și produse medicale. Are dreptul de a aplica sancțiuni pe cont propriu sau prin instanțele de judecată [3] .
În Statele Unite, Consiliul Național de Supraveghere a Publicității supraveghează modul în care femeile sunt portretizate în reclame. Consiliul elaborează recomandări pentru a ajuta la evitarea discriminării femeilor în reclamă și pentru a preveni stereotipurile imaginii lor. Orientările permit agenților de publicitate să stabilească dacă produsul lor prezintă femeile ca fiind mai proste decât bărbații și dacă este folosit un limbaj care denigrează femeile. Companiile de publicitate țin cont de sfaturile acestui consiliu [4] .
Un tribunal din Cleveland a obligat Danone să plătească 45 de milioane de dolari daune consumatorului. Acest lucru s-a întâmplat din cauza introducerii unui proces de către cumpărători. O reclamă pentru iaurtul companiei susținea că iaurtul promovează digestia confortabilă, ceea ce induce în eroare consumatorii. Instanța a cerut, pe lângă plata creanței, modificarea redactării. New Balance a creat o reclamă care spunea că pantofii de alergare ai mărcii îi ajută pe clienți să ardă calorii în timp ce aleargă și își activează mușchii fesieri. Cercetătorii nu au putut confirma aceste informații, dar au descoperit că adidașii pot răni o persoană. Tribunalul din Massachusetts a ordonat companiei să plătească reclamanților 2,3 milioane de dolari [3] .
Spania are un program din 1994 care monitorizează modul în care femeile sunt portretizate în mass-media. Organul de supraveghere monitorizează publicitatea, iar în caz de publicitate inadecvată, negociază schimbarea imaginilor publicitare sau încetarea difuzării de publicitate neloială [4] .
În aprilie 1996, Consiliul European a adoptat o rezoluție privind imaginea femeilor în publicitate și mass-media. UE a cerut statelor membre ale UE și Comisiei Europene să lucreze pentru a crea imagini mai realiste ale bărbaților și femeilor și să interzică discriminarea pe criterii de gen [4] .
În Norvegia , publicitatea care este contrară principiilor egalității de gen este interzisă în temeiul secțiunii 1 din Legea privind marketingul. Se spune că agenții de publicitate și agenții de publicitate trebuie să fie siguri că publicitatea pe care o creează nu încalcă principiile egalității de gen, nu degradează niciun gen prin declarațiile lor [5] [4] .
Există cerințe speciale pentru titlurile de publicitate. Unele dintre ele sunt specificate în Legea federală din 5 martie 1999 nr. 46-F3 „Cu privire la protecția drepturilor și intereselor legitime ale investitorilor pe piața valorilor mobiliare”. În anii 1990, sub influența mass-mediei, oamenii și-au investit finanțele în întreprinderi nesigure, iar investitorii și-au pierdut banii [6] [7] .
La 12 mai 2016, la Samara a fost inițiat un dosar pe motiv de încălcare a legislației de publicitate din cauza faptului că pe fațada uneia dintre clădiri era o reclamă pentru un salon de înfrumusețare, textul conținea cuvinte străine, iar acest lucru, în conformitate cu legea „Cu privire la publicitate”, nu se poate face. În data de 22 aprilie 2016, la Samara, nu au putut contesta amenda aplicată pentru reclamă „baghetei studenților”, întrucât reclama învoca violență și cruzime [3] .
Categoria de publicitate neadecvată include publicitatea care defăimează reputația sau demnitatea unui concurent, provoacă prejudicii morale și materiale persoanelor juridice și persoanelor fizice, publicitatea care face comparații incorecte ale unui produs cu alte produse ale altor producători sau vânzători. O astfel de publicitate poate întări concurența neloială și poate dăuna concurenților. Sunt stabilite cerințe relevante pentru fiabilitatea publicității în Legea „Cu privire la publicitate”, prin urmare, publicitatea care încalcă aceste cerințe este, de asemenea, improprie. Publicitatea neadecvată privează consumatorul de o alegere informată a produsului, iar consumatorul poate suferi pierderi din cauza faptului că este indus în eroare. Dacă o reclamă solicită cruzime și alte acte ilegale, este recunoscută ca fiind falsă. Dacă reclama utilizează cuvinte și expresii străine care pot duce la denaturarea informațiilor și consumatorul poate să o înțeleagă greșit, atunci o astfel de publicitate este, de asemenea, clasificată ca neadecvată. Publicitatea nu trebuie să conțină înjurături, insulte, declarații incorecte în legătură cu naționalitatea, profesia, vârsta, sexul, moștenirea culturală [1] .
Cineva numește publicitate necorespunzătoare - una dintre componentele concurenței neloiale, dar nu și forma acesteia. Alții consideră că concurența neloială poate fi inclusă în publicitatea neadecvată [2] .
În art. 6 „Protecția minorilor în publicitate” din legea federală „Cu privire la publicitate” conține cerințe conform cărora discreditarea părinților și a educatorilor nu ar trebui să fie permisă în publicitate. Adolescenții nu ar trebui să aibă impresia că, după cumpărarea unui produs, acesta îi va pune într-o poziție preferențială față de semenii lor. Minorii nu ar trebui să fie arătați în reclame în situații periculoase, nu ar trebui să dezvolte un complex de inferioritate pentru că nu au produsul pentru care li se face reclamă, sau nu arată acum atractiv în aparență [8] .