Poster ( germană Plakat din franceză placard - anunț, afiș [1] , de la plaquer - stick, stick), sau afiș (engleză poster - poster) - un fel de grafică imprimată aplicată , compoziție sau foaie artistică și ilustrativă tipărire în format mare a unui publicație de tiraj care conține într-o formă compactă vizual informații de tip publicitar, agitație și propagandă, instructiv-metodică, educațională și de altă natură. Foaia de afiș conține o imagine captivantă și un titlu sau apel captivant. În designul modern, un poster este perceput ca „un mesaj redus la o formulă vizuală clară, destinat unui contemporan să tragă concluzii și acțiuni concrete”. Această formulă reflectă un anumit nivel de design grafic și informează despre subiectul comunicării [2] .
Caracteristicile genului includ următoarele: afișul trebuie să fie vizibil la distanță, să fie ușor de înțeles și bine perceput de către privitor. Afișul folosește adesea metafore artistice , figuri de scări diferite, imagini ale evenimentelor care au loc în momente diferite și în locuri diferite, desemnarea conturului obiectelor. Pentru text, fontul , locația, culoarea sunt importante . Afișele folosesc și fotografia în combinație cu desene și picturi .
De regulă, afișele sunt tipărite pe hârtie, mai rar pe țesătură. Pentru a crea un aspect de poster, pot fi folosite tehnici precum linogravura (gravura pe linoleum), gravura in lemn (pe lemn) si alte tehnici de gravura. În stadiul înființării și înfloririi sale, tehnica principală de imprimare a afișelor a fost litografia (gravura pe piatră), mai rar autotip (în postere folosind fotomontajul). La mijlocul secolului al XX-lea, imprimarea offset (fotomecanică) a înlocuit litografia în afiș. La sfârșitul secolului XX și începutul secolului XXI, odată cu apariția imprimantelor digitale relativ ieftine, tipărirea digitală a afișelor a devenit larg răspândită.
Se crede că posterul a evoluat din afișe și anunțuri de teatru bazate pe tipare, care au fost din ce în ce mai dominate de ornamente și imagini figurative în Europa de Vest în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. În majoritatea afișelor din această epocă, se utilizează în principal un număr mare de compoziții ornamentale și decorative ( stil modern ), cu excepția lucrărilor artistului francez A. Toulouse-Lautrec . În acest timp, există o tranziție treptată de la grafica de cărți și reviste în stilul Art Nouveau și stilul naturalist-artistic la stilul picturii de șevalet.
Până în a doua jumătate a secolului al XIX-lea, gravurile mari care aveau un rol de propagandă au fost uneori numite afișe (de exemplu, „ coli zburătoare ” din perioada Războiului Țărănesc și a Reformei din Germania (secolul XVI) (se mai face referire la acestea). ca genul lubok )).
Popularitatea în creștere a afișului este asociată cu o creștere a vieții socio-politice și culturale (dezvoltarea instituțiilor de divertisment, creșterea numărului de expoziții industriale și de artă , odată cu apariția mitingurilor și demonstrațiilor). Pe atunci, afișele erau create manual sau prin litografie .
Un poster modern este de obicei o reproducere tipărită a unei singure imagini.
Reprezentanți ai genului afișului din a doua jumătate a secolului al XIX-lea: J. Cheret , A. Toulouse-Lautrec , T. Steinlen , E. Grasse și A. Mucha ( Franța ) (se crede că caracteristicile specifice ale afișului mai întâi au apărut în lucrările lui Toulouse-Lautrec: generalizarea formelor, grotesc , încadrarea imaginii, utilizarea unei siluete , recepția unei pete de culoare strălucitoare); O. Beardsley , F. Brangwyn ( Marea Britanie ); W. Bradley, E. Penfield ( SUA ); O. Fischer (Germania).
La începutul secolului al XX-lea, pentru afișele publicitare devine evidentă o tendință către o imagine de fond, specifică, a obiectului reclamat. Artiștii germani au devenit pionieri în acest sens: L. Bernhard, J. Klinger , L. Holwein . Din anii 1920, tendința sa răspândit în alte țări. Unul dintre clasicii genului care a exprimat clar trăsăturile stilistice ale afișului (dinamica compoziției, natura metaforică a imaginii, convenționalitatea culorii, generalizarea formelor) este artistul francez A. M. Cassander .
Afișele publicitare includ afișe pentru: publicitate comercială (alimente, îmbrăcăminte, mobilier, electrocasnice, servicii), publicitate editorială (ziare, reviste, cărți, almanahuri, publicații cu abonament), publicitate bancară și financiară (loterie, depozite, împrumuturi, acțiuni), publicitate turistică (orașe, stațiuni, obiective turistice din diverse regiuni), publicitate de divertisment (cinema, teatru, balet, operă, scenă, concerte, expoziții, muzee și alte evenimente de divertisment).
Un loc separat printre afișele de publicitate spectaculoasă îl ocupă afișele de publicitate pentru filme ( afișe de film ). Această varietate a apărut datorită dezvoltării cinematografiei . Inițial, afișele de film au fost create pe baza afișării cadrelor individuale ale filmului. Odată cu dezvoltarea cinematografiei ca artă, imaginile au fost adăugate pe poster, dorința de a arăta psihologia relației personajelor principale , de a transmite genul, tema, atmosfera filmului etc. Unul dintre cele mai faimoase filme. artiștii de afișe din lume sunt artiștii constructiviști sovietici Vladimir și Georgy Stenberg , care au lucrat în anii 1920. Au creat aproximativ 300 de postere de filme pentru diferite filme mute.
Începând cu anii 1920 și 1930, afișul a devenit un mijloc popular de promovare a siguranței în industrie și construcții .
Afișul politic , care a apărut la începutul secolului al XX-lea și s-a răspândit în timpul Primului Război Mondial, iese în evidență ca o varietate tematică separată a afișului . Posteriști ai acestui lucru în Europa de Vest: artistul francez T. Steinlen , artiștii germani J. Steinlen și K. Kollwitz .
În timpul Primului Război Mondial (1914-1918), s-a răspândit un afiș de propagandă . A fost folosit pentru a agita recrutarea în armată , abonamentul la împrumuturi militare , ajutor pentru răniți etc. Stilul acestui tip de afiș a influențat dezvoltarea ulterioară a genului. Reprezentanți care au lucrat în acest gen: A. Lit (Marea Britanie), J. Febvre (Franța). Pentru un afiș politic al anilor 1920-1930. caracterizat prin pătrunderea patosului revoluţionar . Reprezentanții acestei tendințe includ artiști precum R. Berenn, M. Biro, B. Uitz ( Ungaria ).
În Rusia, până în 1917, afișul politic era slab dezvoltat și avea un caracter lubok. Afișul politic rus a fost foarte dezvoltat în timpul războiului civil. Pe viitor, afișul politic din URSS a fost distribuit ca nicio altă țară din lume, având un caracter aproape industrial și reflectând linia actuală a politicii partidului. Afișele au fost produse în mod masiv și regulat până la Perestroika la sfârșitul anilor 1980. În toate republicile existau edituri întregi și departamente în edituri, asociații creative specializate în producerea de afișe politice. Afișele politice au fost tipărite în număr foarte mare (100.000, 150.000, 200.000, 250.000, 300.000 de exemplare). Cei mai mari reprezentanți ai afișelor politice rusești și sovietice: V. Mayakovsky , D. Moor , V. Denis , A. Apsit , M. Cheremnykh , A. Rodchenko , A. Lavinsky, P. Sokolov-Skalya , G. Klutsis , A. Kokorekin , N. Vatolina , V. Govorkov , N. Dolgorukov , V. Koretsky , V. Ivanov și alții.
1939-1945 - apar afișe electorale ale partidelor comuniste și afișe antifasciste , iar după încheierea celui de-al Doilea Război Mondial apar afișe în apărarea păcii. Reprezentanți: G. Pechstein, John Heartfield (Germania); P. Picasso (Franţa); L. Mendez ( Mexic ); T. Trepkovsky ( Polonia ).
În anii 1920-1970, pictura, grafica și fotografia au intrat activ în stilul afișului. Reprezentanți care au lucrat în genul afișului fotomontajului : J. Heartfield și artistul sovietic G. G. Klutsis .
Pe 26 octombrie 1993, cel mai mare poster din lume a fost tipărit în Hong Kong (suprafața sa era de 21.936 m²).
Din 2004, a avut loc o demonstrație de acțiune artistică , ai cărei participanți mărșăluiesc prin oraș cu afișe făcute în casă.
Evoluția stilistică a afișului a fost foarte influențată de dezvoltarea mass-media și a tiparului .
Puteți face cunoștință cu afișe, gravuri, reproduceri, cărți poștale de la începutul epocii și prezent în Biblioteca de stat rusă [3] . Fondul RSL are aproximativ 1,5 milioane de exemplare.