| Propagandă | |
|---|---|
| Propagandă | |
| Autor | Bernays, Edward |
| Limba originală | Engleză |
| Original publicat | 1928 |
| Interpret | I. Iuşcenko |
| Editor | Hipopotami |
| Eliberare | 2010 |
| Pagini | 176 |
| ISBN | 978-5-98999-019-1 |
Propaganda , o carte din 1928 a lui Edward Bernays , include exemple de cercetare sociologică și manipulare psihologică utilizate în relațiile publice. Bernays a scris cartea influențat de succesul lucrărilor sale anterioare, cum ar fi The Crystallization of Public Opinion (1923) și The Public Relations Broker (1927).
Propaganda explorează psihologia manipulării în masă și capacitatea de a folosi acțiunea simbolică și propaganda pentru a influența politica, schimbările sociologice și egalitatea de gen și rasă. [unu]
Walter Lipman a fost tutorele american al lui Bernays. Lucrarea sa „Public Phantom” a influențat ideile reflectate în „Propaganda” un an mai târziu. [2] „Propaganda” lui Bernays conține toate elementele de bază ale teoriei propagandei în sens larg și teoria PR în sensul restrâns: ideea de propagandă se bazează pe faptul că ideile noi pătrund în societate și „preiau controlul”. masele” cu ajutorul unei minorități care gândesc activ. Consensul activ al opiniei publice este o condiție indispensabilă pentru succesul oricărei activități a unui guvern monarhic, constituțional, democratic sau comunist. Noam Chomsky a scris: „Cartea lui Bernays, veridică și plină de detalii practice, oferă o perspectivă asupra celor mai puternice și influente instituții ale democrației capitaliste industriale moderne”.
De la primul capitol până la al șaselea, autorul relevă structura complexă a relației dintre psihologia umană, regimul democratic și industrializarea societății. Bernays folosește teza oamenilor „invizibili” care oferă baza necesară propagandei pentru a controla masele. Ei își folosesc monopolul puterii pentru a modela opinii, valori și cetățenie. [1] „Organizarea consimțământului consensual al maselor” va fi necesară pentru supraviețuirea unui regim democratic. [1] Bernays explică: „Manipularea conștiinței și intelectului obiceiurilor și opiniilor maselor este un element esențial într-o societate democratică. Cei care folosesc acest mecanism invizibil al societății creează un stat invizibil, care este un adevărat aparat de guvernare. Controlăm mintea oamenilor, le modelăm gusturile, le oferim idei.” Cartea constă dintr-o prefață și unsprezece capitole.
Încă din primul paragraf, Bernays vorbește despre un guvern invizibil care este adevărata forță de conducere: „Suntem guvernați, creierul nostru este modelat, gusturile noastre sunt create, ideile noastre sunt propuse în mare parte de oameni despre care nu am auzit niciodată. Acesta este rezultatul logic al modului în care este organizată societatea noastră democratică. Un număr mare de oameni trebuie să interacționeze în acest fel dacă doresc să trăiască împreună într-o societate care funcționează bine.” [3]