Prosumer ( în engleză prosumer , de la profesionist sau producator + consumer - „professional consumer” sau „producer-consumer”) este o persoană care participă activ la procesul de producție a bunurilor și serviciilor consumate de el însuși. Într-o societate de prosumatori, granițele dintre proprietarii mijloacelor de producție și cumpărătorii finali , între locul de muncă și locuință, sunt estompate. Termenul „prosumer” este uneori tradus ca „autoproducător”. [unu]
Prima sugestie că, sub influența tehnologiei informatice, consumatorul va acționa și ca producător a fost făcută de Marshall McLuhan și Barrington Nevitt în lucrarea lor comună Take Today (1972). Însuși termenul de Prosumer apare în The Third Wave (1980) de futuristul american Alvin Toffler , unde este derivat de la „producător + consumator”. Potrivit lui Toffler, prosumerismul pur a fost prezent în condițiile societății tradiționale și ale economiei de subzistență , în așa-numitul „primul val”. Revoluția industrială din secolul al XVIII-lea , care a început „al doilea val” al dezvoltării societății, a minimalizat această formă de producție și consum, deoarece subiecții îndeplinirii funcțiilor corespunzătoare s-au separat unul de celălalt. În anii 50. În secolul al XX-lea, a început o nouă fază - „al treilea val”. S-a produs o reintegrare a funcţiilor de producţie şi de consum, marcată de „naşterea din nou” sau „învierea” prosumerului. Se crede că motivul a fost influența celui de-al Doilea Război Mondial , în timpul căruia clasa muncitoare europeană a dezvoltat obiceiuri speciale de producție și consum pentru a economisi bani. După război, această activitate s-a transformat într-o formă de divertisment. [2]
Principalele procese caracteristice societății de prosum sunt scăderea influenței pieței mărfurilor și individualizarea tuturor sferelor activității umane. Oamenii din societatea postindustrială petrec în medie jumătate din timp la muncă (aproximativ 40 de ore pe săptămână) decât muncitorii din timpul revoluției industriale (80-90 de ore). Acest lucru le permite celor dintâi să aibă mai mult timp liber pentru producția independentă de bunuri materiale. Prosumerul ratează în mod deliberat oportunitatea de a câștiga mai mult, deoarece economisește la achiziționarea de produse finite și servicii, ale căror prețuri sunt în continuă creștere. Astfel, mijloacele de producție sunt returnate mediului gospodăresc [3] , iar structura pieței suferă modificări fundamentale:
„Producția pentru sine” duce la demarketizarea cel puțin a unor tipuri de activitate, schimbând astfel rolul pieței în viața societății. Ea sugerează o economie a viitorului, spre deosebire de orice cunoscută până acum... Apariția „producției pentru sine” indică necesitatea unei economii care să nu fie ca economiile Primului sau celui de-al Doilea Val, ci într-o nouă sinteză istorică. vor fuziona caracteristicile ambelor. [patru]
Dezvoltarea și răspândirea tehnologiilor digitale au condus la o situație în care comunicarea prin Internet a devenit un atribut al vieții de zi cu zi a majorității populației. Tehnologiile Web 2.0 au făcut din Internet principalul spațiu pentru prosumerism. [5] [6] Numeroase site-uri web precum YouTube și SoundCloud au apărut pentru a permite utilizatorilor amatori să-și încarce propriul conținut. Wikipedia presupune prelucrarea și reorganizarea conținutului deja disponibil în alte surse. Deci, încărcarea unui mix DJ pe SoundCloud sau scrierea unui articol Wikipedia este producție, în timp ce ascultarea și citirea acestuia este consum. Cu toate acestea, doar acei utilizatori care sunt implicați activ în ambele procese pot fi considerați prosumatori. Spre deosebire de „consumul” care avea loc înainte, odată cu apariția tehnologiilor Web 2.0, prosumatorii își folosesc rar propriile produse. În schimb, consumă conținut similar produs de membrii aceleiași comunități online ca și ei, schimbând opinii și recomandări în comentarii. [6]
Într-o astfel de societate, rolul jurnalismului cetățean este în creștere , atunci când cetățenii obișnuiți, care nu sunt autori profesioniști, participă activ la crearea reportajelor de știri. Răspândirea dispozitivelor digitale portabile a dus la o situație în care martorii oculari ai unui eveniment îl pot surprinde imediat fără participarea jurnaliştilor. Drept urmare, în câmpul de informare apar mesaje care vă permit să trăiți evenimentul „la persoana întâi” și adesea acționează ca surse mai autorizate decât materialele jurnalistice. De exemplu, în timpul bombardamentelor de la metroul din Londra din 2005, reporterii nu au putut intra în stație, iar acoperirea directă a incidentului a devenit sarcina celor care se aflau în metrou în acel moment. [7] Încă de la începutul anilor 1970. În secolul al XX-lea, Toffler a remarcat procesul de demasificare a mass-media : au devenit mai personalizate, prioritate a fost acordată din ce în ce mai mult publicațiilor cu tiraj redus, cu oportunități îmbunătățite de feedback.
Pentru prosumatori, blogurile devin una dintre principalele platforme de auto-exprimare , deoarece oferă posibilitatea de a crea și vizualiza conținut în același mediu care poate fi stăpânit ușor și rapid. Lipsa unui acord asupra faptului dacă blogurile sunt mass-media și oportunitatea rară de a stabili calitatea de autor a unui anumit blog, exacerba problema distingerii dintre fapte și opinie. În general, totuși, blogurile sunt văzute ca fiind pozitive pentru piața jurnalismului, așa cum a confirmat în 2011 Felix Salmon, comentator financiar Reuters :
„Acum există un proces de convergență : agențiile de presă devin din ce în ce mai asemănătoare blogurilor, iar blogurile sunt mai mult ca agențiile de presă. Acest lucru este în beneficiul ambilor, în ciuda faptului că statutul de „blogger” nu mai arată la fel de interesant și semnificativ precum era înainte ” [8]
Text original (engleză)[ arataascunde] Există o convergență – organizațiile de știri devin mai bloggeri, iar blogurile devin mai actuale – și acest proces funcționează în beneficiul ambelor, chiar dacă face ca statutul de „blogger” să fie mai puțin interesant sau semnificativ.Unul dintre primii care a atras atenția asupra conceptului de prosumer a fost marketerul Philip Kotler . În articolul său din 1986, The Prosumer Movement: a New Challenge for Marketers , Kotler a inventat termenul „mișcare prosumer” pentru a desemna un grup mare de oameni care reprezintă o provocare serioasă pentru activitățile de marketing ale marilor companii. Studiul fenomenului în secolul XXI a fost continuat de profesorul de la Universitatea din Maryland, sociologul George Ritzer . În scrierile sale, el subliniază că afacerile pot beneficia de faptul că operațiunile costisitoare de prelucrare a materialelor și de creare a produselor finale sunt delegate prosumatorilor. Ritzer, în eseul său din 2014 The Rise of the Prosuming Machines , a anunțat „declinul prosumerului și ascensiunea mașinilor inteligente prosumer” [9] , referindu-se la dispozitivele conectate la Internetul lucrurilor care formează, trimit și primesc în mod constant pachete de date. fara interventie umana...
Termenul Prosumer (Prosumer) este folosit și în comunitățile online în sensul unei camere de clasă non-oglindă, non-profesională sau semi-profesională . Printre utilizatorii de camere profesionale, se poate auzi adesea cuvântul prosumer pentru a identifica astfel de dispozitive .