Format de difuzare (de asemenea format radio , format radio , format de programare post radio ) - descrie conținutul genului , regia și stilul de prezentare a materialului în emisiunea posturilor de televiziune sau radio .
Formatul (programul) de difuzare este structura produsului media, un set de parametri ai elementelor care alcătuiesc conținutul și determină caracteristicile prezentării acestuia [1] . În mediile audiovizuale, elementele (blocurile) care alcătuiesc conținutul pot fi create în conformitate cu orice gen. Dar numărul lor, succesiunea, durata, rotația, timpul de difuzare, volumul, numărul și timpul de difuzare a blocurilor publicitare și modul de prezentare etc. – definește formatul [2] .
Formatele determină adesea focalizarea de marketing . Formate precum „radio muzical”, „radio informațional”, „radio de comunicare”, „radio meteo” implică genul principal al unui astfel de radio, unde fiecare format individual poate fi subdivizat în altele.
Termenul a intrat în industria tipografică în secolul al XVIII-lea. în sensul „dimensiunea ediției tipărite , dimensiunea foii”. Mai mult, formatul a fost folosit ca termen, plus i-au fost atașate și nume de tipărire nomenclatoare, denotând dimensiuni specifice ale publicațiilor, să zicem formatul A4 , formatul A3, formatul A2. [3] Nu mai este vorba doar de aspect, dimensiune, ci de o dimensiune complet definită, standard, standard în industria tipografică. Standardul seme se dovedește a fi actualizat în acest termen pentru conștiința profesională. În anii 1990, un alt format asociat cu computerizarea universală a apărut în utilizare activă - un format ca o anumită structură, unii parametri, proprietăți și capacități, un anumit standard electronic ( DVD , format MP3 ), cu care pot funcționa programele de calculator corespunzătoare. Cei mai mulți dintre noi, fiind utilizatori obișnuiți, nu puteam ignora acest termen de computer, dar am perceput nu atât sensul său specific, foarte complex și inaccesibil oricui, cu excepția informaticienților, ci doar una dintre componentele sale - structura, standardul. Din lexicul informatic a apărut și conceptul de format derivat din format - 1) ștergerea informațiilor vechi și instalarea de software nou; 2) pentru a da textului un anumit aspect predefinit, de exemplu, pentru a forma textul în centru, stânga sau dreapta. În ambele sensuri ale verbului a format, pentru conștiința unui utilizator obișnuit departe de cibernetică, se actualizează aceeași schemă - o structură, un standard, la fel ca în cazul unui format de tipărire. Sensul figurat al verbului în combinație pentru a forma creier, care a devenit de mult o metaforă folosită în mod obișnuit, mărturisește actualizarea acestui seme particular. Formarea cuvintelor non-format, non-format, adică atipic, necorespunzător unor idei standard despre vreun fenomen, vorbește și despre actualizarea în conceptul de format a seme standard, standard, standard. prezentați un candidat „neformatat”. Specializarea în format a început în Statele Unite la începutul anilor 1950. la radio . Inițial, programele radio se făceau pe principiul unui „cocktail” („Ceva/totul pentru toată lumea”), astfel încât orice ascultător să găsească ceva interesant pentru el însuși. Dar deja la mijlocul anilor 1960, apariția unor noi stiluri muzicale a condus la multe formate noi, fiecare dintre ele având propriul public țintă și scop. Odată cu creșterea concurenței, a existat o creștere în continuare a specializării formatelor. Întrucât factorul de luptă pentru audiență este relevant pentru toate tipurile de media, se poate presupune că motivele apariției formatelor în alte medii electronice și tipărite sunt similare. În prezent, există un număr mare de formate audiovizuale.
Timur Kibirov [4] „„ Format ” este pur și simplu un înlocuitor pentru cuvântul „ ideologie ”. Anterior, editorilor li s-a spus: „ideologic străin”, „ideologic inacceptabil”. Acum ei spun - „nu formatul nostru”. Asta e, nicio diferență.”
Leonid Parfyonov : „Cuvântul „ format ” a apărut pentru că piața era împărțită. Nu exista piață la televiziunea sovietică, toate programele erau făcute pentru pionieri și pensionari. Au fost făcute nu „cumva”, ci „despre ceva”. Și, prin urmare, nu se distingeau - nu veți găsi nicio diferență între „Clubul Călătorilor”, „În lumea animalelor” și „Chioșcul de muzică”, oricât ați arăta. Se numea „televiziunea editorului” - atunci când se primeau programe privind dosarul și nu se uita la aparatul de fotografiat, doar citind textul... Apoi a apărut o piață, a apărut conceptul de „produs” și „ consumul ” acestuia și a fost necesar să explici clar: ce faci, ce cheltuiești bani. Tocmai această cerință de inteligibilitate a dus la apariția „formatului”. Pentru ca munca ta să nu se facă în zadar, spre nicăieri. Desigur, poți fi mândru de faptul că faci un film „în afara formatului”, dar dacă se va dovedi și „în afara privitorului”, cel mai probabil va fi ultimul tău film. Și de ce ar trebui să fac ceva dacă nu va fi vizionat sau citit? Și nu simt nici un chin al unui mare artist când îmi măsor ideile personale cu cerințele de „consumabilitate”. Un alt lucru este că trebuie să vă asumați riscuri, nu trebuie să vă fie frică să faceți un pas în „non-format” - pentru că dacă v-ați asumat riscul potrivit, veți fi înaintea întregii piețe care debordează cu un produs în format prin aceasta. Etapa. Acestea sunt și legile afacerilor. Toată lumea vrea să spargă banca, să intre în frunte, să facă un nou trend și să câștige nu plictisitor 15 la sută, ci 125 la sută.” În același timp, lingviștii sunt alarmați de neclaritatea acestui termen. În enunțuri diferite, capătă semnificații diferite care nu sunt corelate între ele.
Maxim Sokolov : „Există o reînnoire rapidă, chiar un fel de pasională a limbii. Și puteți vedea că cuvintele dispar pentru că se dovedesc a fi prea obligatorii. Iar cei care vin să le înlocuiască nu obligă absolut nimic. De exemplu, cuvântul „proiect” poate însemna acum orice.. „Format” – acesta este probabil ceea ce se numea anterior „gen”. Dar cuvântul „ gen ” a sugerat existența unui anumit sistem: care gen necesită ce, ce obligă. Și atunci crearea unui nou gen este un efort creativ cu adevărat non-trivial, nu este dat tuturor, este o meserie mare care necesită talent, inspirație, poate chiar geniu. Ei bine, dacă există probleme cu toate acestea, atunci este mai bine să rămâneți la genurile vechi, cele canonice ... Și cuvântul „ format ” este eliberator. Limba tradițională a purtat ideea de rang, ierarhie, sistem de cerințe etc. Și apariția unor cuvinte precum „proiect” sau „format” elimină această idee de rang. Foarte atractiv, foarte democratic. Dar jurnaliștii apără acest termen, care este necesar pentru comunicarea lor profesională: Alena Doletskaya: „Îmi apăr formatul.
Formatul este o reacție firească la dominația eclectismului și a lipsei de stil, în care am trăit toți anii nouăzeci. Nu întâmplător acest concept a apărut în mass-media, dar apoi (nici deloc întâmplător) a trecut în lexicul politicienilor, economiștilor și oamenilor de afaceri. Deci, acesta este un concept care definește ceva important în timpul nostru.
Ilya Tsentsiper: „Nu folosesc acest cuvânt, dar îmi place ideea. Dacă noi, creând și implementând comunicare, suntem interesați de eficacitatea acesteia, atunci apariția conceptului de „ format ” este aproape inevitabilă. Construim comunicarea conform regulilor cunoscute dinainte de consumatorul nostru - privitor, cititor, utilizator - sau le coordonam cu el.
Conceptul de format ca sinonim pentru gen este utilizat în următoarele cazuri: lucrul în fața camerei într-o mare varietate de formate (de la interviuri individuale la conferințe de presă în echipă; programul este realizat într-un nou format pentru televiziunea rusă. Aceasta este ... un nou format de televiziune ... Din emisiunile de sketch existente și transmisia parodiei muzicale, noul proiect este diferit prin faptul că folosește genul parodic în toată diversitatea sa. Ca sinonim pentru stil, formatul apare în următorul context .Fiecare dintre aceste cazuri poate fi atribuit cu încredere unuia dintre cele trei tipuri principale de relații care determină formatul comunicării și impun ambelor părți să respecte un stil strict definit Formatul apare și în locul conceptului de secțiune, rubrica: PR. Institutul va prezenta mass- media cu un nou format de lucru cu publicul... va apărea o nouă secțiune „Lansări video”. și neodef unitate. Și acum putem spune că începe și procesul de specializare, concretizare, separare de genul, stilul, tipul mai sus menționat. Într-o serie de contexte, este deja folosit în sensul unui standard media, datorită tipului, canalului de distribuție, volumului și formatului sau calendarului de tipărire, caracteristicilor audienței, frecvenței, politicii editoriale. Lista caracteristicilor definitorii poate fi continuată. Iată mărturia unuia dintre jurnaliștii profesioniști: „Sunt aproape de definirea formatului ca standard media intern , concretizat în aspectul original al publicației pe baza regulilor, normelor, tradițiilor politicii editoriale. Cu siguranță, această definiție poate fi rafinată și, sincer vorbind, este timpul să o facem din multe motive, aproape coincizând cu definiția pe care am dat-o. Deci, referindu-ne la același tip, să zicem, media regională, publicațiile pot avea un format diferit, datorită volumului, frecvenței, specificului designului, tradițiilor și altor caracteristici individuale . un standard, un standard, încă două elemente semantice din putere: formă și structură, o metodă de organizare creează o bază semantică pentru faptul că un cuvânt la modă, de prestigiu, perceput ca un element al tabloului lingvistic modern al lumii, este departe de a se limita la contextele menționate și de a înlocui celelalte tradiții tradiționale. concepte și discurs media și alte domenii. De ce este posibil acest lucru? Deoarece cu cât sensul conceptului este mai sărac, cu atât sfera sa de aplicare este mai largă, i.e. capacitatea de a numi un anumit număr de fenomene ale realităţii. De aici și potențiala compatibilitate aproape nelimitată și posibilitatea de a intra într-un număr mare de domenii tematice. Aceasta este ceea ce observăm.
Astfel, în discursul media, următoarele concepte pot și sunt ascunse sub format : tipul de media (electronic, tipărit sau internet): în funcție de formatul de comunicare (scris și electronic); tehnologie de comunicare cu publicul: format de comunicare online; caracteristici ale reglementării legislative a relațiilor dintre mass-media și guvern: Un nou format pentru mass-media locală (afirmând că mass-media locală este obligată legal să publice toate deciziile autorităților locale); canal de comunicare : în format de comunicare verbală, monolog intern. La una dintre conferințele privind problemele de comunicare au fost anunțate următoarele mesaje: „Lumea Rusă ca format de comunicare”; „Limba rusă ca purtător al formatului rus”, „Tehnologia jocului – comunicare care stabilește formatul civilizației”.
Conceptul de format a devenit larg răspândit în diplomație, afaceri, psihologie, pedagogie, publicitate și chiar sport. Mai mult decât atât, numai în primul dintre aceste domenii a dobândit cel puțin o anumită certitudine conceptuală și mijloace [6] :
Astfel, în „ comportamentul ” formatului de cuvânt la modă, extrem de vag și nedefinit, se pot afirma două tendințe opuse: prima este posibila terminologie a uneia dintre accepțiuni, datorită căreia nevoia comunicativă este satisfăcută de a completa mass-media existentă. clasificări , iar al doilea este extinderea cuvântului la modă în comunicare , ajungând la total lipsă de sens a conceptului.
Pe posturile de radio muzicale : subdivizat în numeroase genuri și direcții de muzică . De asemenea, selecția interpreților cu un anumit stil și orientare ideologică în acest gen.
Toți ascultătorii de radio au propriile gusturi și preferințe. Prin urmare, „formatul de difuzare” înseamnă caracteristicile activităților postului de radio care vizează satisfacerea nevoilor estetice ale unui anumit public. Există aproximativ 20 de formate principale de posturi de radio comerciale, dar există mult mai multe opțiuni pentru implementarea lor.
Formatul programului TV este determinat de:
a) proiectarea studioului;
b) caracteristici ale muncii conducătorului:
─ numărul de prezentatori care lucrează simultan;
─ cerințe privind aspectul și stilul de comportament și vorbire;
─ modul emoțional de desfășurare a programului;
c) disponibilitatea și caracteristicile suportului audio și video;
d) disponibilitatea participanților invitați și cerințele pentru aceștia:
─ numărul acestora;
─ parametri de distincție (sex, aspect, educație, stare socială și civilă, domeniu de activitate etc.);
─ plasarea lor în studio;
─ gradul de libertate de acces la microfon;
─ prezența și distribuția rolurilor;
e) disponibilitatea blocurilor de știri:
─ subiecte;
─ numărul și ora activării acestora;
─ volumul total al fiecărui bloc;
f) prezenţa blocurilor de publicitate:
─ subiecte; gen
─ numărul și momentul includerii lor;
─ volumul total al fiecărui bloc.