Variind

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 28 august 2021; verificările necesită 3 modificări .

Clasare  - sortare site - uri în rezultatele căutării , utilizate în motoarele de căutare . Există mulți factori pentru clasare , printre care se remarcă ratingul site-ului , numărul și calitatea linkurilor externe, relevanța textului pentru interogarea de căutare , pe baza cărora motorul de căutare generează o listă de site-uri în căutare. rezultate. Algoritmul de clasare al unui anumit motor de căutare se modifică în timpul funcționării acestuia [1] .

Sarcini principale

Algoritmii pentru clasarea site-urilor de către motoarele de căutare se schimbă pe măsură ce Internetul evoluează. A fost suficient ca editorul web să-și indice subiectul, descrierea și cuvintele cheie în meta tag -urile site-ului pentru ca motorul de căutare să considere acest site ca fiind relevant pentru subiectul dat și să înceapă să-l claseze foarte bine pentru cuvintele cheie specificate. De-a lungul timpului, numărul de site-uri de internet a crescut, iar optimizatorii, pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site, au început să prescrie cuvinte cheie populare care nu corespundeau subiectului din metaetichete. Atunci motoarele de căutare au început să schimbe algoritmii de clasare, ținând cont de conținutul site-ului, de autoritatea acestuia și de alți factori de clasare [2] .

Principalele sarcini cu care se confruntă motoarele de căutare sunt de a oferi utilizatorilor răspunsuri specifice la întrebările puse și de a determina site-urile cu cele mai bune răspunsuri. Construirea secvenței optime de aplicare a anumitor instrumente la fiecare pas al căutării și predetermina eficacitatea acesteia [3] .

Mecanisme de clasare

Unul dintre mecanismele de clasare - clasarea linkurilor , de fapt, este un transfer al mecanismului de calcul al indicelui de citare din lumea publicațiilor științifice pe World Wide Web [4] ( indexul de citare a site-ului ). Acest tip de clasare este folosit de toate motoarele de căutare majore [5] , în timp ce fiecare dintre ele sortează după propriile principii, în timp ce locația site-urilor va diferi în funcție de motorul de căutare.

Factori externi

Factorii de clasare  externi sunt factori care evaluează interacțiunea unei resurse cu mediul extern al Internetului. Imbunatatirea pozitiei site-ului dupa urmatoarele criterii este scopul principal al optimizarii motoarelor de cautare .

Citare - numărul de link-uri din alte resurse care duc la pagini care conțin expresia pe care o cauți: simplă plasare a link-urilor pe alte resurse și plasare în directoare. Cu o calitate ridicată a conținutului și rate de participare, acest factor poate prezice o creștere naturală rapidă.

Sunt incluși și factorii comportamentali care evaluează comportamentul utilizatorului pe pagină și în rezultatele motoarelor de căutare atunci când face o alegere între site-urile din căutare. În acest caz, clasamentul se formează în funcție de utilitatea site-ului pentru utilizatori. Un exemplu de contor bazat pe comportamentul utilizatorului este Google Analytics .

Factorii comportamentali includ:

Factori sociali - o reflectare a interesului utilizatorului pentru resursă. Acestea includ factorul de influență asupra site-ului de socializare. Activitatea și regularitatea lansării de conținut de înaltă calitate, precum și un număr mare de aprecieri , comentarii și repostări dau un semn motoarelor de căutare că această resursă este utilă, relevantă și relevantă pentru public.

Factori interni de clasare

Factori interni de clasare  - factori care se referă la structura site-urilor și sunt sub controlul unui dezvoltator web , indiferent de condițiile externe, cum ar fi modificările algoritmului motoarelor de căutare sau introducerea de noi reguli de indexare de către acestea. Ele se formează odată cu crearea site-ului și au un impact direct asupra poziției paginilor în rezultatele căutării . Factorii interni includ:

Analiza conținutului, adică textul site-urilor, are loc pentru a determina calitatea conținutului în mai multe moduri, dintre care principalele sunt unicitatea textului, noutatea, relevanța, relevanța pentru solicitarea utilizatorului și naturalețea (optimizarea corectă a articolului ).

Meta-etichete și etichete precum

Prezența și utilizarea corectă a tuturor meta-etichetelor (titlu, descriere, cuvinte cheie) și evidențierea termenilor și definițiilor cheie determină relevanța documentului. Dacă este utilizat incorect, site-ul poate intra sub filtrul de reoptimizare a conținutului, din cauza căruia textul devine nenatural și imposibil de citit pentru utilizator.

Navigare și structură convenabilă, legarea corectă (legarea paginilor interne ale site-ului cu link-uri între ele) și cantitatea de publicitate sunt, de asemenea, luate în considerare ca calitate a site-ului. Un parametru important este vârsta site-ului (resursa de la prima accesare în index ) - cu cât site-ul este mai vechi, cu atât este mai autoritar și cu atât se clasează mai sus, toate celelalte lucruri fiind egale.

Legăturile externe au și ele impact: poziția în clasament este sporită de link-uri către site-uri de înaltă calitate care pot suplimenta informațiile și pot ajuta la rezolvarea problemelor utilizatorilor, dar un număr excesiv de link-uri poate, dimpotrivă, să reducă poziția.

Principii de clasare în căutare Yandex

„Yandex indexează site-urile create de persoane și organizații independente. Nu suntem responsabili pentru calitatea și conținutul paginilor pe care le puteți găsi folosind motorul nostru de căutare . Nici nouă nu ne place mult, dar Yandex este o oglindă a Runetului, nu un cenzor” [6] .

  1. Există resurse care nu sunt de interes pentru utilizatori și îi induc în eroare - și, în consecință, înrăutățesc calitatea căutării. Înșelătoriile motoarelor de căutare includ:
  2. * plasarea textului invizibil sau lipsit de sens;
  3. * crearea de uși  - pagini intermediare care redirecționează vizitatorii către site-uri terțe.

Yandex le exclude automat din căutare sau le coboară în clasament.

  1. Adesea există reclame care interferează cu navigarea pe site și cu percepția normală a informațiilor. De exemplu, există site-uri care conțin bannere popunder (se mișcă pe ecran în urma derulării paginii și închid conținutul acesteia) și reclame clickunder (care deschide în mod neașteptat o pagină de publicitate pentru utilizator la orice clic pe site). Prin urmare, Yandex plasează site-urile cu astfel de publicitate mai jos în rezultatele căutării.
  2. Yandex clasează mai jos site-urile pentru adulți sau nu le afișează deloc în rezultatele căutării. Resursele cu conținut erotic folosesc adesea metode de promovare agresive - în special, care apar în rezultatele căutării pentru o mare varietate de interogări.
  3. Yandex verifică paginile web indexate pentru viruși . Dacă se constată că un site este infectat, în rezultatele căutării apare un semnal de avertizare lângă el.

    „Pot exista sarcini diferite în spatele aceleiași formulări a cererii. De exemplu, pentru interogarea [legenda #17], un utilizator este interesat de programele cinematografului, în timp ce altul este interesat de recenziile de filme. Yandex Search este capabil să înțeleagă și să răspundă la o astfel de varietate de interese cu ajutorul tehnologiilor Spectrum . yandex.ru . Data accesarii: 13 ianuarie 2019. si cautare intentie. Prin urmare, chiar și în cadrul unei singure solicitări, criteriile de evaluare a calității unui site pot diferi în funcție de intenția la care răspunde ”- Alexander Sadovsky, șeful serviciilor de căutare la o companie de internet [7] .

Filtru bule

Multe motoare de căutare folosesc algoritmi pentru a ghici selectiv ce informații ar dori să vadă un utilizator pe baza activităților sale anterioare în sistem. Ca urmare, site-urile web afișează doar informații care sunt în concordanță cu interesele trecute ale utilizatorului. Acest efect a fost numit „ bulă de filtrare ”, datorită căreia utilizatorii încep să primească mult mai puține informații noi și devin izolați intelectual în propria „bulă de informații”. Astfel, „efectul bulei” poate avea consecințe negative pentru formarea opiniei civice.

Critica

Până acum, algoritmii motoarelor de căutare nu pot exclude toate spamurile din motoarele de căutare (înșelarea motorului de căutare și a utilizatorilor acestuia). Reprezentanții Yandex spun că „este important să îmbunătățim constant algoritmii de clasare și să îi facem rezistenți la influențele externe (de exemplu, la încercările unor webmasteri de a înșela motorul de căutare).” [8] .

Un alt punct de controversă este posibila părtinire a motorului de căutare , unde factorii politici, economici și sociali pot influența rezultatele căutării. O astfel de părtinire poate fi un rezultat direct al proceselor economice și comerciale: companiile care fac publicitate pe un motor de căutare pot deveni mai populare în rezultatele căutării.

Note

  1. ↑ Ashmanov, 2011 , Clasament, p. 71.
  2. ↑ Clasamentul site-ului. Factori externi și interni . pr-cy.ru. Consultat la 1 noiembrie 2017. Arhivat din original pe 7 noiembrie 2017.
  3. ↑ Zanin, Dmitri Evgenievici. Clasificarea sistemului de regăsire a informațiilor bazat pe rețele neuronale cu funcție de ieșire binară . - 2009. Arhivat la 7 noiembrie 2017.
  4. ↑ Ashmanov, 2011 , What is link ranking (PageRank), p. 71.
  5. ↑ Ashmanov, 2011 , 13.1 Autoritatea de șantier, p. 172.
  6. ↑ Licență de utilizare a motorului de căutare Yandex  (rusă) . Arhivat din original la 1 noiembrie 2017. Preluat la 1 noiembrie 2017.
  7. ↑ Nikolaeva, Julia . Yandex a dezvăluit secretele clasamentului , Informații și portal analitic www.Sostav.ru . Arhivat din original pe 3 noiembrie 2017. Preluat la 1 noiembrie 2017.
  8. ↑ Yandex Company - Principii - Yandex Search Ranking Principles  (rusă) , Yandex Company . Arhivat din original pe 2 noiembrie 2017. Preluat la 1 noiembrie 2017.

Literatură

  Accesați articolul Wikidata  În cataloagele bibliografice