Instrumente de publicitate „VKontakte”

Rețeaua de publicitate VKontakte (RSVK) vă permite să plasați anunțuri dintr-o rețea socială pe alte site-uri pe baza datelor de direcționare în funcție de interesele utilizatorilor, caracteristicile socio-demografice [1] și, de asemenea, după locație [2] .

Rețeaua este întreținută de serviciul SocialTank, un joint venture între VKontakte și Creara Media [3] .

Informațiile despre utilizatori pentru direcționare sunt preluate în principal din profilul VKontakte , dar sunt luate în considerare și vizitele și tranzițiile către site-uri cu butonul „ Like ” instalat [4] .

Serviciul a fost lansat pe 15 noiembrie 2012 în modul de testare beta închisă [1] . Tranziția completă la SocialTank a fost făcută în martie 2013 [3] . Doar site-urile pe găzduiri plătite și cu prezență de cel puțin 300 de persoane/zi în cursul lunii dinaintea aplicației pot lua parte la sistem [3] . Proiectul are încă pre- moderare [3] . Plata se face pentru clicuri prin sistemul de licitație [1] [2] .

Concurenții direcți ai sistemului sunt Yandex.Direct și Google AdWords [2] .

Schimb de publicitate

Bursa de publicitate VKontakte a fost creată de conducerea rețelei sociale pentru a scoate din umbră piața de publicitate în comunități.

Zvonurile despre crearea bursei s-au scurs în presă în vara lui 2013 și au provocat o reacție negativă din partea unor lideri comunitari de pe rețeaua de socializare [5] . Testarea închisă a început pe 18 octombrie 2013, la care au participat administratorii celor mai mari grupuri [6] . Două săptămâni mai târziu, pe 5 noiembrie, schimbul a devenit disponibil pentru comunitățile cu o audiență zilnică de cel puțin 100.000 de vizitatori [7] .

Funcționalitatea schimbului permite viitorilor agenți de publicitate să se familiarizeze cu statisticile comunității: mărime, raport de sex și vârstă, locație geografică etc. [7] Decizia finală cu privire la costul unui mesaj publicitar este luată de proprietarul grupului, dar bara acestuia nu trebuie să scadă sub 100 de ruble [7] . Scala de calcul a comisionului este progresivă, dar nu mai mult de 45% [7] .

Direcționare în funcție de context

Din 15 septembrie 2020, promoția este disponibilă prin fraze cheie [8] [9] .

Note

1. ↑ 1 2 3 VKontakte și-a lansat propria rețea de publicitate . Preluat la 2 septembrie 2013. Arhivat din original la 30 iunie 2013. (nedefinit)
2. ↑ 1 2 3 VKontakte va vinde publicitate contextuală prin SocialTank (link inaccesibil) . Consultat la 2 septembrie 2013. Arhivat din original pe 9 iunie 2013. (nedefinit) 
3. ↑ 1 2 3 4 VKontakte trece complet la rețeaua sa de publicitate . Preluat la 2 septembrie 2013. Arhivat din original la 2 octombrie 2013. (nedefinit)
4. ↑ Descoperirea tancului „VKontakte” . Preluat la 2 septembrie 2013. Arhivat din original la 30 mai 2016. (nedefinit)
5. ↑ Grupurile VKontakte sunt gata să împărtășească veniturile cu rețeaua socială, dar în moduri diferite Copie de arhivă din 13 ianuarie 2014 pe Wayback Machine
6. ↑ Testarea închisă a schimbului de publicitate a început pe VKontakte . Consultat la 19 februarie 2021. Arhivat din original pe 8 februarie 2014. (nedefinit)
7. ↑ 1 2 3 4 VKontakte deschide un schimb de publicitate . Consultat la 19 februarie 2021. Arhivat din original pe 2 martie 2015. (nedefinit)
8. ↑ VKontakte lansează direcționarea contextuală Arhivat 27 aprilie 2022 la serviciul de presă Wayback Machine VKontakte
9. ↑ 6 noi instrumente de direcționare pe VKontakte . Preluat la 19 februarie 2021. Arhivat din original la 24 noiembrie 2020. (nedefinit)

Link -uri

• VKontakte și-a lansat propria rețea de publicitate  - Forbes.ru
• Nikolai Shestakov, co-fondatorul Social Tank // Programul analitic de runetologie
• Schimb de publicitate „VKontakte” un an mai târziu: primele rezultate și feedback de la proprietarii comunității