Google Ads | |
---|---|
Tip de | publicitate contextuală |
Dezvoltator | |
Sistem de operare | Multi- platformă (aplicație web) |
Prima editie | 23 octombrie 1996 |
ultima versiune | ( 2000 ) |
Site-ul web | ads.google.com |
Fișiere media la Wikimedia Commons |
Ads (cunoscut anterior ca AdWords ) este un serviciu de publicitate contextuală de la Google care oferă o interfață ușor de utilizat și multe instrumente pentru crearea de mesaje publicitare eficiente . Ads este proiectul de publicitate emblematic al Google și principala sursă de venit a companiei. Pe 24 iulie 2018, marca AdWords și-a schimbat numele în Google Ads și a primit, de asemenea, o nouă siglă. În Rusia, numele serviciului AdWords s-a schimbat în „ Google Ads ”. Noul brand simbolizează întreaga gamă de campanii publicitare disponibile, inclusiv campanii de căutare, display și video. [1] [2]
Crearea unui anunț Google Ads standard durează de obicei mai puțin de 30 de minute. Procesul de plasare a reclamelor se desfășoară în 8 pași .
Pasul 1: În primul rând, advertiserul trebuie să-și creeze un cont în Google Ads, pentru care este suficient să furnizeze adresa de e-mail și parola folosite pentru a accesa alte servicii Google. În absența acestora, puteți înregistra un cont Ads la orice altă adresă de e-mail.
Pasul 2: agentului de publicitate i se cere apoi să selecteze un public țintă (adică direcționarea ) alegând o locație (țară, regiune, oraș), limba potențialilor clienți și datele demografice (vârsta și sexul).
Pasul 3: În al treilea pas, trebuie să specificați bugetul pentru campania publicitară.
Pasul 4: al patrulea pas este să setați CPC-ul pentru anunț. Atunci când alegeți opțiunea recomandată „Licitare automată”, este specificată limita superioară a costului pe clic, de exemplu, 10 ruble, iar sistemul selectează automat costul minim necesar pe clic pentru a afișa o reclamă în cea mai bună poziție în fiecare caz specific. . În același timp, prețul real pentru clicuri în cele mai multe cazuri este mai mic decât prețul maxim și nu îl depășește niciodată din grup , identificându-le în același timp pe cele mai eficiente .
Pasul 5: A cincea etapă este dedicată creării reclamei în sine, pentru care trebuie să introduceți 2 titluri (de 30 de caractere fiecare), să descrieți pe scurt produsul promovat în rândul descriptiv (90 de caractere) și să indicați adresa paginii web care utilizatorul va accesa făcând clic pe anunțul contextual. Puteți face oricând modificări textului anunțului.
Pasul 6: În al șaselea pas, agentului de publicitate i se cere să selecteze cuvintele cheie care vor avea ca rezultat afișarea anunțului în interogarea de căutare a utilizatorului. Instrumentul de cuvinte cheie oferit în această etapă vă permite să selectați cuvintele cheie, să verificați popularitatea acestora (numărul de solicitări ale utilizatorilor pentru ele) și să aflați nivelul concurenței pentru aceste cuvinte în rândul agenților de publicitate.
Pasul 7: Puteți crea apoi variante suplimentare de anunțuri, din care Anunțurile le vor selecta apoi empiric pe cele mai eficiente.
Pasul 8: pasul final este ca agentul de publicitate să selecteze o metodă de plată și să introducă detaliile de plată. Printre metodele de plată se numără: transfer bancar, carduri de credit Visa și MasterCard , Webmoney , Yandex.Money și Webmoney și Yandex.Money sunt disponibile numai pentru rezidenții din Rusia.
După finalizarea examinării anunțului de către moderator, plata se face în conformitate cu cerințele Google Ads, iar publicitate online apare în rețea.
După ce a determinat cui va fi direcționat anunțul și a selectat cuvintele cheie adecvate , editorul web creează anunțuri text care își informează potențialii clienți (publicul țintă) despre produsele sau serviciile pe care le oferă. Pentru a crea un mesaj publicitar, există anumite reguli editoriale ale Google Ads care se referă la descrierea site-ului din mesajul publicitar și la beneficiul unic al produsului sau serviciului oferit. Toate reclamele sunt pre-moderate.
Reclamele plasate în sistemul Reclame sunt scurte și identice ca structură: link-ul titlu, adresa site-ului și bloc de text nu depășește trei rânduri. Prima linie permite până la 25 de caractere, a doua și a treia - 35 de caractere fiecare. Al patrulea rând - afișează adresa URL țintă. Anunțurile text lungi sunt permise atunci când vizează anumite țări din Europa de Est și Asia (inclusiv Rusia și Ucraina). Titlu - 30 de caractere, al doilea și al treilea rând - 38 de caractere fiecare.
Pentru a selecta setul optim de cuvinte cheie, Ads are un instrument de sugestie de cuvinte cheie . Funcțiile acestui instrument:
Creatorul de anunțuri are, de asemenea, capacitatea de a modifica setările de potrivire a cuvintelor cheie pentru a viza cei mai relevanți clienți, de a reduce costul pe clic (CPC) sau costul pe mie de afișări (CPM) și de a crește rentabilitatea investiției (ROI). În prezent, există cinci metode de direcționare a anunțurilor către utilizatori.
Este posibil să utilizați un parametru de potrivire amplă modificat. Utilizarea operatorului „+” între cuvinte cheie vă permite să afișați anunțuri dacă interogarea a folosit forme apropiate de cuvinte, dar nu sinonime, ca în cazul cuvintelor cheie cu potrivire amplă.
Potrivire de expresie . Funcționează dacă includeți expresia cheie între ghilimele. Exemplu: „pantofi de tenis” , anunțul va fi afișat ca răspuns la o interogare de căutare pentru expresia pantofi de tenis cu această ordine de cuvinte ( pantofi de tenis moi , dar nu pantofi de tenis ). Acest meci este orientat mai precis decât Potrivirea amplă, dar totuși mai slab decât Potrivirea exactă.
Important: în cuvintele cheie negative de pe Căutare, toate formele de cuvinte sunt luate în considerare separat, adică, pe lângă dimensiunea cuvântului , trebuie să menționați și dimensiunea , dimensiunea , dimensiunile și celelalte variante ale acestuia (cel puțin cele mai comune).
Este posibil să utilizați adrese URL separate ale editorilor pentru fiecare cuvânt cheie sau secțiuni relevante ale site-ului.
Google Ads Editor (în Rusia - „Google Ads Editor”) este o aplicație gratuită concepută pentru a gestiona campanii publicitare. Sunt disponibile versiuni pentru Windows și Mac OS . Înainte de a gestiona, trebuie să vă configurați corect contul.
Există, de asemenea, aplicații mobile Google Ads pentru iOS și Android .
Până în 2002, toată publicitatea contextuală Google Ads era vândută folosind sistemul CPM (cost-pe-mia de afișări: „plătește pe vizionare”), dar tranziția la modelul CPC (cost-pe-clic: „plătește pe clic”) a fost realizat treptat.
In momentul de fata exista 2 modalitati de plata - plata prin sistemul "Plata in avans", cand utilizatorul efectueaza o plata si bugetul este cheltuit din contul sau de publicitate, precum si plata prin sistemul "Plati automate". Cu metoda de plată „Plăți automate” - sistemul oferă efect de pârghie, a cărui valoare depinde de perioada de activitate a agentului de publicitate, precum și de suma cheltuielilor pentru perioada respectivă și retrage suma de pe cardul de debit/credit legat atunci când se atinge o anumită limită sau expiră perioada de raportare a muncii.
Statisticile contului Google Ads sunt raportate la nivel de campanie, grup de anunțuri, cuvânt cheie sau site. Include:
Un editor web poate crea rapoarte cu statistici de interes de la nivel de campanie până la nivel de site. De asemenea, puteți utiliza serviciul Google Analytics , care analizează ce pagini vizitează cititorii pe site-ul editorului web.
Astfel, Google Ads oferă toate instrumentele necesare și generează date care vă permit să controlați și să schimbați cursul unei campanii de publicitate pentru a obține eficiența maximă a acesteia.