| Grupul de companii „Advertising Digest” | |
|---|---|
| Tip de | companie publica |
| Baza | 1994 |
| Locație | Rusia : regiunea Tomsk, Tomsk,st. Herzen, 72b. |
| Cifre cheie | Ivan Pilevin, CEO |
| Industrie | publicitate, presa scrisă, radio |
| Numar de angajati | peste 300 |
| Site-ul web | rde.ru |
Grupul de companii Advertising Digest [1] este un grup de companii Tomsk (fost un holding media), care include mass-media locală și federală , o tipografie, companii care produc și plasează publicitate în aer liber, suveniruri, un departament de arte și meșteșuguri și de asemenea, o agenție de publicitate cu ciclu complet . Activitatea principală a grupului de companii este furnizarea de servicii pentru producția și distribuția de publicitate pe teritoriul Tomsk .
„Advertising Digest” este o asociație de 14 întreprinderi independente specializate într-un anumit tip de activitate publicitară. Fiecare companie care face parte din holding urmează o politică financiară, de comunicații și distribuție relativ independentă, poziționându-se ca o organizație separată.
Vânzările directe reprezintă principala modalitate de a vinde servicii. O trăsătură distinctivă a grupului de companii este prezența simultană a unei agenții de publicitate care comercializează toate tipurile de servicii de holding, precum și propriile departamente de vânzări în structura fiecăreia dintre cele 14 divizii. În același timp, managerii de divizie sunt specializați exclusiv în vânzările active de servicii din direcția de care sunt atașați, în timp ce managerii de agenție universale deservesc orice domeniu de activitate al grupului de companii.
Structura grupului de companii angajează peste 300 de oameni, răspândirea în specialități este de 16% manageri, 5% designeri, 27% specialiști, 13% manageri de top.
Data oficială de creare a grupului de companii este 17 decembrie 1994 - ziua primului număr al ziarului gratuit „Reklamny Digest” (redenumit ulterior ziarul „Reklama” și începerea propriului departament de livrare, organizat pentru a distribui ziarul către clădiri și organizații rezidențiale din Tomsk.. Ulterior, departamentul de livrare s-a transformat într-o divizie separată a Direct Mail [2] , specializată în livrarea de materiale promoționale de la agenții de publicitate din sectorul rezidențial al orașului [3] .
În următorii 15 ani, are loc o extindere activă a domeniilor de activitate ale companiei. În 1996 a fost lansată producția de publicitate în aer liber [4] , în 1998 a fost deschisă una dintre primele tipografii comerciale din Tomsk pe baza Advertising Digest [5] , în 1999 a început primul post de radio al holdingului Digest FM difuzare [6] și inclus „Advertising Digest” apare departamentul Internet [7] . În același an, compania începe să se poziționeze ca holding media (în prezent un grup de companii). Pentru a primi, procesa și deservi comenzile se creează o agenție de publicitate, ai cărei manageri supraveghează toate domeniile de activitate ale exploatației. În 2001, la o frecvență de 37 TVK, deținută de holding, a început să difuzeze postul STS-Tomsk [8] .
În 2004, a fost deschis DPI Photo Center [9] (Digital Photo Image) - primul și singurul centru foto profesional certificat de Kodak din Tomsk.
În 2006, salonul „Mr. Decorator” [10] intră pe piața Tomsk , care activează pe segmentul producției de baghete , rame și decorațiuni de fotografii, tablouri și alte opere de artă. De altfel, salonul de încadrare devine prima subdiviziune a exploatației, ale cărei activități au ca scop deservirea consumatorului final. În 2007, holdingul cumpără franciza revistei federale Dear Pleasure [11] , o publicație lucioasă de stil de viață.
În 2015, a fost construită o construcție unică pentru filmări video - singura cicloramă cheie cromatică din regiunea Siberiei . De fapt, ciclorama este un design cu o tranziție lină între planurile orizontale și cele verticale, care vă permite să creați un fundal monofonic de dimensiuni uriașe - 10 metri lățime, 4,5 metri adâncime și 3,5 metri înălțime. Conform standardelor industriei moderne de film, această structură este verde, ceea ce vă permite să filmați scene folosind grafică și animație pe computer. Suprafața totală a pavilionului cu ciclorama este de peste 200 m². Există o macara pentru cameră și șine pe șantier, care permite filmarea de orice complexitate.
În iunie 2018, se creează un departament de arte și meserii și meșteșuguri populare [12] . Realitățile istorice din Tomsk [13] [14] au devenit baza pentru ideea proiectului Tomsk Horse [15] . S-au dezvoltat un model al unui cal de lemn și direcții de stil ale picturii sale: de la motivele arhitecturii din lemn din Tomsk la modele cu ornamente etnice [16] .
În 2019, apare un nou departament „Digital”, care se ocupă de publicitate contextuală și direcționată, SMM, media seeding și toate tipurile de publicitate online existente.
În noiembrie 2021, a fost publicat primul număr al revistei The MOST [17] . Publicația vorbește despre probleme actuale, schimbări și ultimele tendințe în educație, știință, marketing, afaceri, tehnologie, design, modă, arhitectură și cultură. O revistă pentru oameni gânditori, moderni, inclusiv proprietari de afaceri, oameni creativi , pasionați , oameni inteligenți de diverse profesii și interese.
În paralel cu dezvoltarea de noi domenii de publicitate, are loc o creștere și dezvoltarea diviziilor existente ale grupului de companii. Proiectul radio propriu al companiei, postul de radio Digest FM, dă naștere unui holding radio format în timpul achiziționării succesive a drepturilor de difuzare a posturilor federale: Monte Carlo (2000), Hit FM (2002), Echo of Moscow in Tomsk (2004) , Love Radio (2005), Dynamite FM (2006), Radio Dacha (2009), Humor FM (2010), Radio Mir (2012), Police Wave (2013.) și altele. Pe baza holdingului radio, se creează un studio de producție, specializat în dezvoltarea și producerea de publicitate audio.
In 2002, agentia Advertising Digest a creat un departament de marketing care ofera servicii pentru dezvoltarea strategiilor de promovare, organizarea si desfasurarea campaniilor de cercetare de marketing si BTL pentru clientii holdingului.
În 2004, editura „D-print” deschide o nouă linie de afaceri - producția de suveniruri. În 2010, această direcție devine o divizie independentă a exploatației.
În 2008, D-print realizează o renovare completă a complexului de tipar, achiziționând prima tiparnă în patru culori din Siberia a mărcii europene Heidelberg și primește statutul de „Întreprindere parteneră”.
Compania de producție și plasare de publicitate în aer liber „Street Media” deschide, de asemenea, o nouă direcție independentă - crearea de fațade cu balamale, pavilioane expoziționale, studiouri de televiziune, precum și producția de mobilier stradal și forme arhitecturale mici, care se numește „Facade Master”.
În 2003, Canalul 37 nu mai difuzează STS-Tomsk, compania îl înlocuiește cu popularul canal de tineret MTV-Rusia . În 2011, frecvența a fost transferată pe canalul TV Domashny .
În noiembrie 2012, Advertising Digest achiziționează portalul orașului tomsk.ru, iar în martie 2020, postul de radio Avtoradio-Tomsk [18] .
Holdingul gestionează mai multe tipuri de media: posturi de radio, o revistă, un ziar de publicitate, precum și resursele de internet pogodavtomske.ru, portalul de informații despre oraș tomsk.ru.
Portalul de informații despre orașul Tomsk. Secțiuni principale: știri, imobiliare, muncă, anunțuri, afaceri și finanțe, afiș, catalog, auto. Modul de completare a secțiunilor cu conținut este diferit, adesea utilizatorii obișnuiți participă la crearea acestuia, pentru care este disponibilă posibilitatea de a lăsa reclame, comenta articole de știri, încărca fotografii și participa la vot.
pogodavtomske.ru este o resursă de referință pe Internet care conține informații despre temperatură, înnorare, presiune atmosferică, viteza vântului din momentul vizitei site-ului, precum și o prognoză pentru trei și 10 zile. Informațiile de pe site sunt prezentate sub formă de infografice, grafice și pictograme.
Forumul orașului Tomsk. Este folosit ca platformă pentru discutarea problemelor orașului, precum și a întâlnirilor și a comunicării. Mesajele de pe forum sunt de natură multimedia (este posibil să încărcați formate video și foto).
Regia a fost deschisă în holding din 2001 și a fost reprezentată inițial de canalul TV STS-Tomsk. Mai târziu, mass-media a fost înlocuită de popularul tineret MTV-Rusia , în 2011, frecvența a fost transferată pe canalul TV Domashny . Și în 2012, pe baza tehnică rămasă, canalul experimental Digest TV a început să difuzeze, poziționându-se ca prima televiziune interactivă din Tomsk . La început s-a anunțat că canalul va fi disponibil pentru abonații TV prin cablu și pe internet, dar ulterior holdingul a refuzat să difuzeze în zona de televiziune prin cablu. Canal TV Digest specializat în difuzarea de muzică pentru tineri și clipuri ale trupelor populare din Tomsk.
La sfârșitul anului 2013, a fost anunțată lansarea proiectului pe Internet „Live TV” [22] [23] .
Direcția de tipărire este reprezentată de editura „D-Print” [24] . Compania operează pe piață din 1998 și este una dintre primele tipografii comerciale din Tomsk. Este specializată în furnizarea de servicii de tipărire de profil larg: imprimare operațională digitală, tipărire offset, decupare, colazionare, legare, gofrare, prelucrare specială și suplimentară a produselor tipărite, dispune de un complex complet de asamblare de cărți și reviste. Reviste tipărite: Dear Pleasure Tomsk, Big Wings, Nunți în Tomsk, Nunți în Kuzbass, Nunți în Krasnoyarsk, Omul și închisoarea, Subsolul și Complexul de combustibil și energie din Siberia și alte publicații specializate, de publicitate și de informare din Tomsk și orașele din regiunile învecinate din Siberia.
Direcția este reprezentată de firma „Street Media” [25] , care activează pe piață din 1996. Street Media a început ca o companie de publicitate în afara casei, dar s-a extins în timp. Acum gama de servicii a companiei poate fi împărțită în două domenii: proiectarea/producția de publicitate exterioară și plasarea acesteia.
Productie de publicitate exterioara Complexul de servicii pentru productia de publicitate exterior "Street Media" cuprinde: dezvoltarea proiectelor de design, coordonarea publicitatii outdoor, tiparire de format mare , frezare si gravura, productie neon. Compania este, de asemenea, angajată în crearea de forme arhitecturale mici, mobilier stradal, fațade ventilate. În 2009, Street Media a câștigat o licitație pentru fabricarea și furnizarea de elemente standard ale benzinăriilor Rosneft, devenind astfel singura divizie a holdingului, a cărei geografie de funcționare s-a extins în toată Siberia și Orientul Îndepărtat.
Plasarea reclamelor exterioare Compania deține aproximativ 35% din toate mediile publicitare din Tomsk, inclusiv: panouri cu dimensiunile 3*6 m și 3*12 m, ecrane LED , prismatrone , instalații în format City-board , firewall-uri, casete luminoase .
Direcția a fost deschisă în 2004, dar a fost dezvoltată inițial în cadrul activităților editurii D-print. În 2010, departamentul de suveniruri a fost transformat într-o întreprindere separată a holdingului, care a primit numele comercial „First Souvenir Company”. Compania este specializată în fabricarea de suveniruri promoționale, VIP și accesorii de afaceri.
Advertising Digest este o agenție de publicitate cu ciclu complet. A fost creată în 1996 în legătură cu necesitatea de a accepta și coordona comenzi în toate domeniile de activitate ale exploatației care existau la acea vreme. Ulterior structura agenției a fost reorganizată. În prezent, „Advertising Digest” este format din trei departamente, fiecare fiind condusă de propriul șef: departamentul pentru lucrul cu clienții, departamentul pentru lucrul cu clienții strategici, departamentul pentru lucrul cu clienții VIP. Din 2002, centrul de marketing Remark a apărut ca parte a agenției, redenumită ulterior Brand Time, care oferă servicii pentru dezvoltarea, efectuarea și analiza cercetărilor de marketing, precum și promoții și alte forme de publicitate BTL .
Denumirea comercială „Solo Web Service” operează pe piață din 1999. Inițial, a oferit servicii pentru crearea și dezvoltarea de site-uri web. Din 2011, s-a specializat în producția și plasarea de publicitate media online, precum și în susținerea propriilor proiecte pogodavtomske.ru și forum.tomsk.ru. În noiembrie 2012, portalul orașului tomsk.ru achiziționat de holdingul media Advertising Digest a fost preluat și el sub conducerea studioului, după care studioul a devenit singura companie cu drepturi exclusive de înregistrare a numelor de domenii în zona *tomsk.ru.
Una dintre primele subdiviziuni ale holdingului, creată concomitent cu ziarul Advertising Digest pentru a distribui publicația în ansamblul rezidențial și organizațiile orașului, datorită faptului că livrarea prin corespondență a unui tiraj de 100.000 de exemplare s-a dovedit a fi imposibilă. Ulterior, departamentul a început să lucreze cu clienții externi ai holdingului, primind denumirea comercială „Direct Mail”. Gama de servicii a companiei include distribuția personalizată de materiale promoționale, livrarea curier fără adresă la birouri și cutii poștale, postarea de reclame.
Denumirea comercială „SMS-Media”. A funcționat din 2004 până (aproximativ) 2007. A furnizat conținut mobil popular la acea vreme ( tonuri de apel , imagini de fundal , jocuri Java ) pe o bază competitivă pentru abonații tuturor furnizorilor importanți de comunicații celulare din Tomsk și alte orașe, precum și servicii de „numere scurte” ale diviziei holding. Unul dintre proiectele de succes a fost și proiectul multimedia „TV-Chat SMS-Media”, difuzat pe 37 de TVK-uri (ulterior, numeroase „clone” ale acestui proiect de la alți furnizori de conținut au apărut pe alte canale, care nu au niciun fel de original și fundamental. diferit de acesta).
Departamentul angajează meșteri populari care creează obiecte uimitor de frumoase și originale din lemn. Principala mândrie a departamentului este proiectul Tomsk Horse. Pe lângă cai, angajații creează cutii, agrafe de păr și alte suveniruri. Fiecare suvenir este un proces creativ: apariția unei idei, sculptură în lemn, pictură manuală.
Din 2009, departamentul se ocupă de toate tipurile de publicitate online: crearea de publicitate contextuală, susținerea campaniilor publicitare, crearea de site-uri web, proiectarea și întreținerea rețelelor sociale, colectarea publicului țintă din rețelele sociale și dezvoltarea unei strategii de marketing.
Grupul de companii Advertising Digest este cunoscut și pentru proiectele sale sociale dedicate Tomsk-ului, istoriei, arhitecturii și dezvoltării orașului ca destinație turistică.
Un eveniment tradițional organizat la Tomsk din 2005 [26] . Este o procesiune teatrală de-a lungul străzii principale a orașului - Bulevardul Lenin. La carnaval participă organizații publice, municipale și comerciale, fiecare dintre ele trebuie să prezinte o platformă mobilă concepută în conformitate cu tematica carnavalului, anunțată în prealabil de organizatori. Pe baza rezultatelor procesiunii, juriul, care include reprezentanți ai administrației, alege cea mai bună rubrică, precum și regele și regina carnavalului. Regulamentul pentru carnaval prevede că scopul său este „să consolideze tradiția unei sărbători în masă în întregul oraș, să deblocheze potențialul creativ al locuitorilor din Tomsk, să organizeze o varietate de recreere semnificative pentru tineri și adulți, să întărească legăturile interregionale și interculturale și să formeze un imagine pozitivă a orașului” [27] . Se știe că media holdingul „Advertising Digest” [28] a acționat ca inițiatori și organizatori ai carnavalului de la Tomsk . În viitor, compania transferă treptat aceste funcții către administrația Tomsk, cu toate acestea, liderii și angajații holdingului media sunt incluși anual în juriul competiției. Tema carnavalului [29] :
Proiectul grupului de firme „Advertising Digest”. Pe una dintre piețele centrale ale orașului a fost instalată o rublă de lemn cu o greutate de 250 kg și peste doi metri înălțime ( piața Novosobornaya ). Monumentul a fost un cadou al companiei către oraș și a fost programat să coincidă cu cel de-al treilea carnaval „de lemn” din Tomsk în 2008. În noiembrie 2008, rubla de lemn a intrat în Cartea Recordurilor Rusă ca cea mai mare copie a unei monede [39] .
O inscripție tridimensională de 12x2,7 metri a fost realizată de grupul de companii Advertising Digest în 2017 ca un cadou orașului și instalată pe ( piața Novosobornaya ). În 2013-2014, inscripția „Te iubesc Tomsk” a împodobit deja piața și a devenit una dintre atracțiile preferate ale orășenilor. Din 2017, recunoașterea Tomsk-ului a fost prezentată în limba rusă [40] [41]
În 2010, holdingul media Advertising Digest publică o carte-album dedicată Tomskului și unuia dintre mărcile cunoscute ale orașului - arhitectura din lemn, al cărei scop este de a familiariza cititorii cu istoria înființării Tomskului și a dezvoltării lemnului. construcție în oraș. Publicația conține fotografii ale celor mai faimoase clădiri supraviețuitoare și restaurate din secolele XIX-XX. și comentarii istorice și arhitecturale la acestea, compilate de profesori ai Universității de Stat de Arhitectură și Inginerie Civilă din Tomsk. Publicația a fost lansată într-o ediție de 3000 de exemplare, există și exemplare traduse în engleză și germană. Proiectul Arhitectura din lemn din Tomsk a fost inițiat și coordonat de Ivan Pilevin, director general al holdingului media Advertising Digest, și Evgeny Pavlenko, director al editurii D-Print.
Ghidul ilustrat conține informații scurte ilustrate despre Tomsk: principalele repere ale istoriei Tomskului, legende și mituri ale orașului, arhitectură din lemn și piatră, instituții de învățământ superior ale orașului, oameni creativi, precum și hărți și un index alfabetic al locurilor utile pentru turişti [42] .
Ghidul vă cufundă în lumea călătoriilor incitante pe un teritoriu vast bogat atât în comori naturale, cât și în evenimente istorice care au influențat dezvoltarea țării în ansamblu. Iată o descriere a săpăturilor arheologice ale așezărilor antice care au fost situate anterior pe teritoriul regiunii Tomsk și povești despre viață, folclor și caracteristici ale popoarelor indigene mici din Siberia. În cartea de referință, un loc important este acordat acoperirii activităților numeroaselor muzee din regiune - păstrătorii antichității siberiei, descrierea monumentelor naturale unice, multe dintre acestea fiind patrimoniu mondial: de exemplu, pădurile de cedri sau cea mai mare mlaștină Vasyugan de pe planetă .
Colecția de timbre a fost emisă de către Holding Media Advertising Digest împreună cu Administrația Orașului pentru aniversarea a 400 de ani de la Tomsk și este formată din șapte serii: „Personaje istorice ale Tomsk”, „Monumente arhitecturale”, „Steme ale orașelor din Tomsk. Provincia Tomsk”, „Templele din vechiul Tomsk”, „Monumente și sculpturi”, „Templele din Tomsk modern”. La inițiativa lui Ivan Pilevin, CEO al holdingului media Advertising Digest, o serie de timbre au fost trimise reginei Elisabeta a II -a a Angliei . Potrivit unei scrisori de răspuns primite de la Palatul Buckingham , „Ștampilele din Tomsk” au fost incluse în Colecția Regală Filatelica.
Discuri cu o serie de filme video despre vechiul Tomsk, lansate în 2004 pentru aniversarea a 400 de ani a orașului. Proiectul a inclus 14 filme cu drepturi depline, cu o durată de la 11 la 30 de minute, dedicate cartierelor istorice ale orașului: Voskresenskaya Gora , casa lui Shishkov, Zaozerye, Tatarskaya Sloboda , Lacul Alb , renumite conace comerciale. O atenție deosebită este acordată legendei lui Fiodor Kuzmich , un bătrân care a trăit pe teritoriul provinciei Tomsk. Potrivit acestei legende, bătrânul este considerat că și-a organizat propria moarte de către împăratul Alexandru I , care a părăsit tronul și a acceptat soarta unui rătăcitor.
Cartea de cadouri dedicată acestui arbore unic este publicată în formatul unui dicționar și cuprinde 357 de secțiuni tematice legate de cedru. Pe lângă informații valoroase și uneori unice despre cedru, cartea conține un număr mare de fotografii, desene și alte ilustrații care o fac o publicație strălucitoare și informativă.
O publicație despre o cultură unică care a apărut și a existat în limitele regiunii moderne Tomsk în perioada de la mijlocul mileniului I î.Hr. până în prezent. e. până la mijlocul primului mileniu d.Hr. e., răspândindu-se treptat în toată Siberia de Vest. Publicarea într-o formă accesibilă vorbește despre cultura Kulai tuturor celor interesați de culturile arheologice antice din Eurasia.
Cartea-album este o combinație de materiale literare și vizuale dedicate temei Tomsk-ului istoric. Textele din carte sunt fragmente din carte antice, documente, scrisori, jurnale, publicații în ziare, citate din cărți în care Tomsk este neapărat menționat. Toate au fost scrise de oameni reali, într-un fel sau altul conectat cu acest oraș siberian prin viață, serviciu, muncă și chiar doar o privire geografică. Limba vie a corespondenței personale, solemnă - în decretele regale, a autorului - în publicațiile din ziare, afaceri - în documente și cronici. Acesta este ceea ce face din carte o publicație unică, plină de unghiuri diferite din care poți privi același oraș. Cartea-album este bogat ilustrată cu fotografii vechi, desene, gravuri. Descrierile literare și vederile artistice sunt aranjate în ordine cronologică - din Evul Mediu până în secolul al XX-lea. Această carte este un fel de ghid istoric pentru Tomsk și împrejurimile sale.
Cartea-album prezintă o colecție de povești, legende, mituri despre Tomsk și împrejurimile sale, ilustrate cu fotografii, reproduceri de picturi, gravuri și desene. Printre acestea se numără și legende dedicate locurilor care s-au scufundat deja în uitare - castele antice, centre rituale și așezări antice - martori ai istoriei Siberiei. Materialele colectate în carte cu siguranță nu epuizează subiectele despre Tomsk, ci sunt doar o parte din bogata sa moștenire culturală.
Albumul „Atmosfera din Tomsk” (în două părți) include fotografii cu scene din viața modernă a orașului, schițe atmosferice ale colțurilor antice ale Tomskului și detalii originale ale acestui oraș provincial siberian. Spre deosebire de prima parte a „Atmosferei”, care constă din fotografii ale diferiților autori, toate imaginile pentru a doua parte a albumului au fost realizate de un singur autor - Alexander Petrov. El este bine cunoscut oamenilor din Tomsk și multora care nu au fost niciodată în Tomsk pentru dragostea lui pentru orașul natal. Fotografiile lui Alexandru par să-l invite la o plimbare prin locurile dragi inimii lui. Citatele din poeziile poetei din Tomsk Tatyana Repina au devenit un plus liric la imaginile colorate ale orașului.
Această ediție frumos ilustrată a fost realizată pentru cea de-a 30-a aniversare a muzeului. Aici sunt cele mai valoroase lucrări de pictură, grafică, sculptură și artă și meșteșuguri ale maeștrilor din Europa de Vest și ruși din secolele XVI-XX, precum și o colecție unică de icoane stocate în Muzeul Regional de Artă din Tomsk .