Repiev, Alexander Pavlovici

Alexandru Pavlovici Repiev
Data nașterii 23 ianuarie 1943( 23.01.1943 ) (în vârstă de 79 de ani)
Cetățenie URSS , Rusia
Ocupaţie agent de publicitate
Soție Irina
Site-ul web repev.ru

Alexander Pavlovich Repyev  (n. 23 ianuarie 1943) este un agent de publicitate rus, cel mai vechi agent de publicitate rus în ceea ce privește experiența profesională, a început să lucreze în publicitate în 1966 .

Președinte al Mekka Consulting. Membru al Asociației Americane de Marketing. Lector la Universitatea Prietenia Popoarelor din Rusia , deține un post de profesor la Institutul Internațional de Publicitate [1] . El este pasionat de sporturi ecvestre , proprietarul site-ului horses.ru. Fondator al Școlii lui A. Repyev: publicitate și marketing.

Biografie

În 1961 a intrat la Institutul de Fizică de Inginerie din Moscova (MEPhI), după ce a studiat anterior la Școala Nakhimov din Leningrad (unde s-a calificat ca traducător naval ).

În 1966, ca student, s-a alăturat grupului de copywriteri Vneshtorgreklama , unde a fost angajat în producția de reclame în limba engleză pentru asociațiile sovietice de comerț exterior.

Din 1975 a lucrat în Austria , apoi în SUA .

Din anii 1980, a susținut periodic seminarii, cursuri, a ținut prelegeri la școli de afaceri, a vorbit la conferințe în Rusia și în străinătate, a scris articole în rusă și engleză.

În 1989 a devenit director de marketing al Xerox ; este autorul sloganului publicitar „Am învățat lumea să copieze”.

În 1995, după ce a părăsit postul de vicepreședinte al firmei texane Barron Micro, a deschis o agenție de publicitate și marketing Mekka Advertising la Moscova.

În 2003, agenția a fost transformată într-o agenție de consultanță (marketing și publicitate) Mekka Consulting [2] .

A lucrat pe diferite posturi în următoarele întreprinderi: General Electric , Xerox , Bull, Microsoft , Computer Associates, Canon , Minolta , Cisco Systems , DEC , Limba maternă, Standard rus , clubul de fotbal Spartak-Moscova , Textile rusești , „ Menatep ”, „ Krasbank ", "Optima", "Novaya Opera", " Rostselmash ", " Protek ".

Principii profesionale

Repiev este unul dintre cei mai rigidi susținători ai abordării analitice a reclamei, spre deosebire de abordarea creativă [3] . Un adversar categoric al festivalurilor de publicitate, competițiilor și evenimentelor similare [4] . El crede că publicitatea ar trebui să vândă un produs, nu să câștige premii [5] . De asemenea, el vorbește aspru împotriva dominației, în opinia sa, în reclamă a reprezentanților unor profesii conexe - psihologi, lingviști, designeri etc. [6] El este, de asemenea, un susținător al cercetării de marketing calitative, spre deosebire de cea cantitativă.

Critici și feedback

Datorită durității și categoricității evaluărilor sale, Repiev are o reputație controversată în comunitatea profesională.

Acesta este cel mai bun lucru pe care l-am citit vreodată despre publicitate. O mulțime de argumente și exemple care sunt criminale pentru amatorii de publicitate, armonia și chibzuința întregii cărți și fiecare dintre rândurile ei, limbaj frumos. Oricine creează sau evaluează publicitate ar trebui să studieze cu atenție acest text. El merită!

- I. Ya. Rozhkov , doctor în economie dr., profesor la Institutul de Stat de Relații Internaționale din Moscova al Ministerului Afacerilor Externe al Federației Ruse, membru al Consiliului de Publicitate al Rusiei  - despre manuscrisul cărții „Către advertiser despre publicitate”

Raționamentul despre știință și pseudo-marketing nu pare convingător. Scolasticismul, cazuistica, literalismul etc. atacuri asupra educației și programelor.

— recenzie a cărții „Gândirea de marketing sau mania clienților” pe site-ul Centrului de marketing și publicitate al Universității Umanitare de Stat din Rusia [7]

Cărțile și articolele lui Repev sunt prezentate și discutate pe scară largă pe site-uri web profesionale și în comunități [8] [9] [10] [11] [12] [13] .

Cărți

Traduceri în rusă

Note

  1. Interviu cu Sergey Yuryevich Gorlov, director executiv al Consiliului de fondatori al Institutului Internațional de Publicitate, vicepreședinte pentru educație al IAA RO . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 18 martie 2014.
  2. Mekka Consulting . Preluat la 20 aprilie 2022. Arhivat din original la 25 februarie 2021.
  3. Pseudo-creativitatea în publicitate . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 23 februarie 2009.
  4. „Oamenii nebuni preiau puterea în azilul de nebuni” . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 29 martie 2009.
  5. Publicitatea trebuie să facă bani! Arhivat din original pe 25 iulie 2009.
  6. Știința și pseudoștiința în publicitate . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 15 februarie 2009.
  7. Recenzia cărții de Repev A.P. „Marketing Thinking, or Client Mania” . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 8 august 2007.
  8. Forumuri pe Sostav.ru
  9. Atelier de publicitate . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 4 aprilie 2009.
  10. Pseudo-creativitatea în publicitate . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 4 aprilie 2009.
  11. Pseudo-marketing: scolastică și birocrație . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 4 martie 2016.
  12. Alexander Repiev „Anunț înțelept”. În pușculița de opinii despre soarta reclamei (link inaccesibil) . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 5 martie 2016. 
  13. Copywriting (link inaccesibil) . Consultat la 25 februarie 2009. Arhivat din original pe 2 ianuarie 2008. 

Link -uri