Ivanov, Alexey Nikolaevich (agent de publicitate)

Aleksey Nikolaevich Ivanov (n. 4 februarie 1969, Khimki ) este un agent de publicitate rus, vorbitor , autor al celor mai bine vândute cărți despre publicitate și marketing . Autorul sloganurilor „E bine să ai o casă la țară ” [1] , „ Maggi . Mici victorii în fiecare zi”, „ Nucile este o nucă dură” și altele. Membru al Uniunii Jurnaliştilor din Moscova .

Biografie

În 1983-1985 a studiat la Moscova la Internatul de Fizică și Matematică Nr. 18 (azi: Centrul Educațional și Științific Specializat - Internatul numit după A. N. Kolmogorov ) la Universitatea de Stat din Moscova (curs de doi ani) [2] .

În 1991 a absolvit cu distincție Institutul de Fizică și Tehnologie din Moscova [3] (ultima absolvire din URSS ) și și-a continuat studiile la cursul postuniversitar MIPT .

În 1993, a făcut un stagiu la Space Exploration Associates (azi: Applied Sciences), SUA .

În 1994, pe baza NIITP (azi: Centrul de cercetare numit după M.V. Keldysh ), și-a susținut disertația înainte de termen pe tema „Cinetica proceselor de degradare în plasmă fasciculă ” [4] (supervizor științific - A. S. Koroteev , M. M. Prudnikov [5] ) și a primit diploma de Candidat la Științe Fizice și Matematice .

A început în industria de publicitate în 1993 ca copywriter pentru BBDO Marketing . După aceea, a lucrat pentru Young & Rubicam , Publicis United Campaigns și Advent . Reclamă creată pentru mărcile Nestlé , Unilever , Lufthansa , Wimm-Bill-Dann , fabrica de ciocolată „Rusia” [6] ( Nuci [7] , „Rusia este un suflet generos!”, dulciuri „Întinderi native”), Coca-Cola .

Aparține primei generații de agenți de publicitate autohtoni.

În 2002 a fondat compania MasterUm.

În 2010, a scris cartea Free Advertising: Results Without a Budget , care a trecut prin 10 ediții [8] .

Articole și recenzii ale cărților lui Ivanov au fost publicate în revistele Forbes [9] , „ Kommersant Sekret Firmy ” [10] , „ Expert ” [11] , [12] , „ Profil ” [13] , „ Companie ” [14] , Psihologii [ 15] , [16] , MAXIM (cu un anunț pe copertă) [17] , „ Știință și viață ” [18] , „ Chimie și viață ” [19] , „Pentru știință” [20] , ziare” Moskovsky Pravda " [ 21] , Literaturnaya Gazeta [22] , Our Version , la radio Business FM [23] , City FM , MediaMetrics [24] și televiziune [25] , [26] .

Activitatea agentului de publicitate a fost văzută în mod repetat la târgul de literatură intelectuală non-ficțiune [27] , [28] . Printre primele zece premiere din 2012, revista Profil a numit lucrarea „Imposibil. Paradoxuri în publicitate, afaceri și viață” [29] .

Prezentări de cărți, întâlniri creative ale autorului cu cititorii și jurnaliștii au avut loc la a XIII-a expoziție națională „ Cărțile Rusiei ” [30] la Centrul Expozițional All-Rus , XXIII Târg Internațional de Carte de la Moscova , în „ Casa Cărților din Moscova ”. pe Novy Arbat , „ Biblio-Globus ” [31] , „ Garda tânără ” și în librării „ Republica ”. Unele dintre ele sunt în format Pecha-Kucha .

A fost membru al juriului concursurilor de afaceri susținute de revista Director General împreună cu rețeaua de socializare Professionals.ru și compania 3M [32] , [33] , [34] .

Din 2008, în calitate de speaker invitat, susține cursuri de master despre teoria și practica publicității la Universitatea de Stat din Moscova , Institutul de Fizică și Tehnologie din Moscova [35] , Școala Superioară de Economie (NRU HSE), Universitatea Prietenia Popoarelor din Rusia (PFUR) [36] , Russian New University (RosNOU) și alte universități. Din 2016 predă la compania City Class împreună cu Irina Khakamada , Stepan Demura , Evelina Khromchenko , Maxim Potashev [37] .

Interviuri și conferințe online au fost publicate pe portalurile E-executive.ru [38] , Clerk.Ru [39] și pe rețeaua de socializare Professionals.ru [40] .

Coperțile a patru dintre cărțile sale au fost concepute de Art. Lebedev Studio [ 41] , [42] , [43] , [44] .

În 2014, a fost publicată cartea „Cum să vii cu o idee dacă nu ești Ogilvy ” , unde sunt descrise și rezumate opt tehnici creative (Limitare [45] , Separare, Inversare, Înmulțire, Metaforă, Rezerve ascunse, Hiperbolă, Intențională Symmetry Breaking), cel mai frecvent întâlnit statistic în campaniile publicitare din ultimii 30 de ani [46] .

În 2019, cartea a fost tradusă în engleză [47] și prezentată în multe țări din întreaga lume [48] .

În 2020, cartea a fost tradusă în limbile ucraineană , bulgară [49] și turcă [50] .

În 2021, Alpina Publisher a relansat cea de-a 6-a ediție a cărților Advertising. Jucând pe emoții” și „Cum să vii cu o idee dacă nu ești Ogilvy ” în aceeași serie de afaceri cu Philip Kotler .

Interese și hobby-uri

Jocul minții în toate manifestările sale, crearea umorului [51] . În anii studenției, a jucat în KVN , a studiat la studioul de teatru. Participant la primul și al doilea festival All-Union KiViN . De mai bine de 30 de ani colecționează aforisme pline de spirit și glume filozofice .

La sfârșitul anului 2022, a publicat cartea „Cum să înveți să glumești. O abordare inginerească a creării umorului” .

Printre activitățile preferate ale agentului de publicitate, mass-media a numit și înot , tenis , ciclism , alergare . Campion de patru ori MIPT la o distanță de 100 de metri [52] (antrenori - V. V. Polyakov , V. A. Myakishev și A. V. Mitrofanov).

Citat

Creativitatea, mult mai des decât se crede în mod obișnuit, se rezumă la scădere, respingerea a ceea ce este de prisos și inutil.

Ediții rusești

• Ivanov A.N. Publicitate gratuită: rezultate fără buget. — M .: Editura Alpina , 2010. — 206 p. — ISBN 978-5-9614-1218-5 .
• Ivanov A.N. Contrar bunului simț. Soluții paradoxale în publicitate, afaceri și viață. - M. : Pretext, 2011. - 272 p. - ISBN 978-5-98995-070-6 .
• Ivanov A. N. Lovitură magică sau Cum să faci publicitate gratuit. - M. : Byblos, 2012. - 304 p. - ISBN 978-5-905641-01-5 .
• Ivanov A.N. Nu se poate. Paradoxuri în publicitate, afaceri și viață. - M. : Byblos, 2013. - 408 p. - ISBN 978-5-905641-04-6 .
• Ivanov A. N. Invidia și alte mașini de publicitate în mișcare perpetuă. — M .: Byblos, 2014. — 212 p. - ISBN 978-5-905641-08-4 .
• Ivanov A.N. Cum să vii cu o idee dacă nu ești Ogilvy. — M .: Editura Alpina , 2014. — 240 p. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
• Ivanov A. N. Publicitate. Joc despre emoții. — M .: Editura Alpina , 2015. — 250 p. - ISBN 978-5-9614-5297-6 .
• Ivanov A. N. Mișcare puternică. Soluții non-standard în publicitate. — M .: Editura Alpina , 2016. — 216 ​​​​p. - ISBN 978-5-9614-5748-3 .
• Ivanov A. N. Revelațiile unui agent de publicitate. — M .: Byblos, 2017. — 192 p. - ISBN 978-5-905641-42-8 .
• Ivanov A. N. Un agent de publicitate care vizitează un fizician. - M. : Byblos, 2019. - 280 p. - ISBN 978-5-905641-61-9 .
• Ivanov A.N. Publicitate bazată pe dovezi. - Rostov n / D : Phoenix , 2021. - 192 p. - ISBN 978-5-222-36075-0 .
• Ivanov A.N. Cum să înveți să glumești. O abordare inginerească a umorului. — M. : Byblos, 2022. — 319 p. — ISBN 978-5-6048478-2-4 .

Ediții străine

• Alexei Ivanov. Cum să creezi o idee dacă nu ești Ogilvy. Armele secrete ale reclamei  . — Stuttgart : Ibidem-Verlag, 2019. — 172 p. - ISBN 978-3-8382-1233-3 .
• Ivanov A. Skritite arme în publicitate. Cum iti creezi o idee, fara da si Ogilvy  (bulgar) . - Sofia : Iztok-Zapad , 2020. - 176 p. — ISBN 978-619-01-0598-5 .
• Alexei Ivanov. Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları: Reklamcılığın Gizli Silahları  (tur.) . - İstanbul : Cinius Yayınları , 2020. - 205 p. - ISBN 978-625-7863-72-8 .
• Ivanov O. Cum să vină cu o idee, cum să nu Oґіlvi  (Ukr.) . - Dnipro : Monolit-Bizz, 2020. - 216 p. — ISBN 978-617-577-172-3 .

Cărți audio

• Ivanov A. N. Un agent de publicitate care vizitează un fizician. — M .: Byblos, 2019.
• Ivanov A.N. Cum să vii cu o idee dacă nu ești Ogilvy. — M .: Alpina Digital , 2020.
• Ivanov A. N. Publicitate. Joc despre emoții. — M .: Alpina Digital , 2021.
• Ivanov A. N. Vinovăția în publicitate. Cum să încurajăm clienții să cumpere. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-21-3 .
• Ivanov A. N. Frica în publicitate. Cum să încurajăm clienții să cumpere. - M. : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-22-0 .
• Ivanov A. N. Curiozitate în publicitate. Cum să încurajăm clienții să cumpere. - M. : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-24-4 .
• Ivanov A. N. Invidia în publicitate. Cum să încurajăm clienții să cumpere. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-23-7 .
• Ivanov A. N. Dragostea în publicitate. Cum să încurajăm clienții să cumpere. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-27-5 .
• Ivanov A.N. Lăcomia în publicitate. Cum să încurajăm clienții să cumpere. - M. : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-25-1 .
• Ivanov A. N. Vanitatea în publicitate. Cum să încurajăm clienții să cumpere. - M .: Byblos, 2022. - ISBN 978-5-905641-26-8 .
• Ivanov A.N. Cum să înveți să glumești. O abordare inginerească a umorului. - M . : Byblos, 2022. - ISBN 978-5-6048478-2-4 .

Fapte interesante

• Interviurile lui Alexey Ivanov la diferite ziare și reviste timp de 10 ani au fost publicate ca o carte separată [53] .
• Reclama lui a fost subiectul unei întrebări pentru jocul Ce? Unde? Când? ” și a adus un punct telespectatorilor în finala lui 2017 (autorul întrebării a câștigat 461 de mii de ruble) [54] .
• Ideea de copertă a cărții How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy a fost ideea proprie a autorului, folosind tehnicile creative cărora le este dedicată [55] .
• Citatele agentului de publicitate au servit drept epigrafe pentru capitolele din scrierile CEO -ului Instinct BBDO Svetlana Petrova [56] și copywriter - ului Denis Kaplunov [57] .
• Cartea, care a trecut prin 10 ediții, nimeni nu a vrut să o publice [58] .

Note

1. ↑ Cele mai bune sloganuri ale Rusiei . Preluat la 30 noiembrie 2021. Arhivat din original la 30 noiembrie 2021. (nedefinit)
2. ↑ SUNTS MSU. Absolvenți remarcabili Arhivat 24 ianuarie 2022 la Wayback Machine : Chronicle of Moscow University
3. ↑ Reguli pentru viața fizicienilor Copie de arhivă din 30 noiembrie 2021 la Wayback Machine : Interviu cu Alexei Ivanov la cea de-a 70-a aniversare a MIPT
4. ↑ Biblioteca de rezumate și disertații în științe fizice, matematice și chimice . Preluat la 30 noiembrie 2021. Arhivat din original la 30 noiembrie 2021. (nedefinit)
5. ↑ Study of non-equilibrium radiation of a weakly ionized helium plasma Arhival copie din 24 iunie 2022 la Wayback Machine // TVT , vol. 30, nr 2, martie-aprilie 1992, pp. 230–235.
6. ↑ „Rusia”: suflet de ciocolată // „ Reklamny Mir ”, nr. 11-12 (84-85), 2000, p. 36, 37.
7. ↑ Haos în casa de producție // Advertising Journal , nr. 5, 2000, p. 6, 7.
8. ↑ Singura carte de publicitate din Rusia care a trecut prin 10 ediții Copie de arhivă din 30 noiembrie 2021 pe Wayback Machine // Consiliul de publicitate, 8 octombrie 2021.
9. ↑ Cum paradoxurile și misterele ajută oamenii de afaceri Arhivat 30 noiembrie 2021 la Wayback Machine // Forbes , nr. 3 (108), martie 2013, p. 28.
10. ↑ Nu există niciodată prea multe date Copie de arhivă din 30 noiembrie 2021 pe Wayback Machine // Kommersant Secret Firmy , nr. 3 (339), martie 2014, p. 104.
11. ↑ În căutarea absenței semnificației Copie de arhivă din 30 noiembrie 2021 pe Wayback Machine // „ Expert ”, nr. 11 (745), 21 martie 2011, p. 97.
12. ↑ Schimbă gândirea // „ Expert ”, nr. 11 (843), 18 martie 2013, p. 89.
13. ↑ Paradox friend // „ Profil ”, nr. 42, 15 noiembrie 2010, p. 70.
14. ↑ Acest test eșuează 3/4 din anunțul Arhivat 9 decembrie 2021 pe Wayback Machine // „ Companie ”, nr. 11 (648), 28 martie 2011, p. 52.
15. ↑ Cărți. Alegerea noastră // Psihologii , Nr. 72, aprilie 2012, p. 204.
16. ↑ Cărți. Alegerea noastră // Psihologii , Nr. 90, octombrie 2013, p. 171.
17. ↑ Reguli instantanee // MAXIM , Nr. 9, septembrie 2009, p. 64–68.
18. ↑ Proiectil împotriva armurii // „ Știință și viață ”, nr. 8, august 2010, p. 63.
19. ↑ Ține-ți mâinile mai largi // „ Chimie și viață ”, nr. 6, iunie 2012, p. 28.
20. ↑ Cum se rezolvă probleme de nerezolvat // „Pentru Știință”, 17 septembrie 2019.
21. ↑ Money out of thing Copie de arhivă din 30 noiembrie 2021 pe Wayback Machine // Moskovsky Pravda , nr. 6 (660), 29 martie 2012, p. 5.
22. ↑ With bears - skip the line Copie de arhivă din 30 noiembrie 2021 la Wayback Machine // Gazeta literară , nr. 5 (6448), 5 februarie 2014.
23. ↑ Cărți utile despre Business FM // Business FM , 26 aprilie 2010.
24. ↑ Tao of business // MediaMetrics , 19 septembrie 2017.
25. ↑ Liste clasificate - 7 păcate capitale ale comerțului // REN TV , 17 aprilie 2021.
26. ↑ Emoții în publicitate și comerț // Comentarii experți la postul REN TV .
27. ↑ Sunt solicitate persoane fizice // „ Profil ”, nr. 45, 5 decembrie 2011, p. 87.
28. ↑ Lectură pentru minte // „ Profil ”, nr. 45, 2 decembrie 2013, p. 68, 69.
29. ↑ Mâncare pentru gândire // „ Profil ”, nr. 45, 3 decembrie 2012, p. 78, 79.
30. ↑ Prezentarea cărții „Reclamă gratuită” la expoziția „Cartile Rusiei” // XIII Expoziție-Târg Național „Cartile Rusiei”, 13 martie 2010.
31. ↑ Alexey Ivanov în Biblio-Globus // Biblio-Globus , 2 iunie 2015.
32. ↑ Tașkent a ajutat Yakutsk: rezultatele competiției pentru cele mai bune soluții de business case // „ Director general ”, nr. 9 (57), septembrie 2010.
33. ↑ Punctul de vedere al consumatorului a câștigat: rezultatele concursului de business case // „ Director general ”, nr. 12 (60), decembrie 2010.
34. ↑ Cum se promovează un proiect pe internet: rezultatele unui concurs de business case // „ Director general ”, nr. 5 (65), mai 2011.
35. ↑ Întâlnire cu un agent de publicitate la MIPT // MIPT , 31 octombrie 2019.
36. ↑ Master class „Cum să vii cu o idee fără să fii măcar o persoană creativă” // Universitatea RUDN , 22 noiembrie 2017.
37. ↑ Inversarea de la viața de zi cu zi la fizica nucleară (City Class) // City Class , 7 iulie 2016. 
38. ↑ Cu cât reclama este mai creativă, cu atât este mai ieftină // E-executive.ru , 13 noiembrie 2012.
39. ↑ Jumătate din cei care ne contactează, trimitem acasă // Clerk.Ru , 13 decembrie 2011.
40. ↑ Cum să vină cu ceva ce va învăța toată țara? // Conferința online Professionals.ru în cadrul proiectului „Consiliu de onoare”, 18 iulie 2015.
41. ↑ Designul cărții „Contrary to Common Sense” // Art. Lebedev Studio , 2 octombrie 2010.
42. ↑ Designul cărții „Magic Kick, or How to Advertise for Free” // Art. Lebedev Studio , 9 decembrie 2011.
43. ↑ Designul cărții „It Can’t Be” // Art. Lebedev Studio , 24 octombrie 2012.
44. ↑ Designul cărții „Envy and other perpetual motion machines of advertising” // Art. Lebedev Studio , 5 decembrie 2013.
45. ↑ Advertiser care vizitează un fizician // Clerk.Ru , 26 noiembrie 2014.
46. ↑ Ivanov A.N. Cum să vii cu o idee dacă nu ești Ogilvy. — M .: Editura Alpina , 2014. — 240 p. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
47. ↑ Cartea autohtonă despre publicitate a fost publicată pentru prima dată în exemplarul West Archival din 30 noiembrie 2021 la Wayback Machine // Cossa.ru, 25 iulie 2019.
48. ↑ Cartea unui rezident ZAO a fost publicată în SUA, Japonia și alte 65 de țări . Copie de arhivă din 30 noiembrie 2021 pe Wayback Machine // „ Versiunea noastră ”, 29 august 2019.
49. ↑ „Ruskiat Ogilvy”: Mintea de zi cu zi și curioasă este un capital neprețuit pentru toate afacerile  (bulgară) Arhivat 3 decembrie 2021 la Wayback Machine / „Russian Ogilvy ”: O minte deschisă, curios este un capital neprețuit în orice afacere // Offnews. bg , 19 martie 2020.
50. ↑ Prima carte de afaceri rusă din Turcia Arhivă din 30 noiembrie 2021 la Wayback Machine // Consiliul de publicitate, 29 octombrie 2020.
51. ↑ Cum să înveți să glumești. Abordarea inginerească a creării umorului - M .: Byblos, 2022. - 319 p. — ISBN 978-5-6048478-2-4 .
52. ↑ Starts of athletes // „Pentru Știință”, nr. 17 (1073), 14 aprilie 1989.
53. ↑ O carte unică a conaționalului nostru Alexei Ivanov a fost publicată Copie de arhivă din 3 decembrie 2021 pe Wayback Machine // Ziarul „În vestul Moscovei”, 4 aprilie 2017.
54. ↑ Un afiș de la un rezident ZAO a adus victoria asupra maeștrilor „Ce? Unde? Când?" Copie de arhivă din 1 decembrie 2021 la Wayback Machine // Ziarul „În vestul Moscovei”, 15 ianuarie 2018.
55. ↑ Cum să creezi o idee dacă nu ești Ogilvy // Columbia University Press Catalog , mai 2019.
56. ↑ „Bukvoed” // Petrova S. Idee mare. — M .: Editura Alpina , 2016. — 184 p. - ISBN 978-5-9614-5930-2 .
57. ↑ Teoria infinitului de beneficii // Kaplunov D. A. Neurocopywriting. — M .: Eksmo , 2016. — 352 p. - ISBN 978-5-04-018011-0 .
58. ↑ Cartea unui rezident din Khimki a trecut prin 10 ediții // Ziarul „ Khimki News ”, 23 decembrie 2021.

Link -uri

• Alexei Ivanov la Biblioteca de Stat Rusă , Rusia , Moscova 
• Alexei Ivanov la Biblioteca Națională a Rusiei , Rusia , Sankt Petersburg 
• Alexei Ivanov la British Library , Marea Britanie , Londra 
• Alexei Ivanov la Biblioteca Națională Germană (Deutsche Nationalbibliothek) , Germania , Leipzig , Frankfurt pe Main , Berlin 
• Alexei Ivanov la Columbia University Library , SUA , New York 
• Alexei Ivanov la Biblioteca UC Berkeley , SUA , Berkeley 
• Alexei Ivanov la Biblioteca Universității din Illinois , SUA , Urban și Champaign 
• Alexei Ivanov la Collier County Public Library , SUA , Napoli 
• Alexei Ivanov la Somerville Public Library , SUA , Somerville 
• Alexei Ivanov la Biblioteca Națională din Singapore , Singapore , Singapore 
• Alexei Ivanov la Biblioteca Națională a Israelului , Israel , Ierusalim 
• Alexei Ivanov la Biblioteca Națională a Sfinților Chiril și Metodie , Bulgaria , Sofia 
• Alexei Ivanov la Biblioteca Națională a Turciei , Turcia , Ankara 
• Alexei Ivanov: „Cea mai bună reclamă pentru o carte este cartea în sine”