Snickerhead ( eng. sneakerhead ) - o persoană care colecționează pantofi sport . Este la curent cu toate cele mai recente știri din industria pantofilor și știe exact cum să distingă o pereche falsă de una reală. Colectarea pantofilor este un hobby care se manifestă adesea prin folosirea și deținerea de pantofi pentru sporturi specifice precum baschetul și skateboardingul .
Nașterea subculturii sneakerhead a avut loc în anii 1980 în Statele Unite. Poate fi atribuită a două surse principale: baschetul, în special apariția lui Michael Jordan în noua linie de adidași Nike Air Jordan și ascensiunea muzicii hip-hop . Mișcarea hip-hop a dat noutăților popularitate pe stradă. Varietatea de culori și forme ale Air Jordan a atras din ce în ce mai mulți oameni și, din această cauză, mulți au început să le colecteze. Unele culori Air Jordan au fost limitate. Norocoșii care au reușit să cumpere astfel de adidași rari i-au revândut colecționarilor pe bani mulți. Adidașii au devenit un indicator al statutului, din această cauză au început să apară mai des pe vedete. Cultura Sneakerhead a devenit foarte populară printre tinerii din Statele Unite și s-a răspândit curând în alte țări.
Branding -ul a jucat un rol enorm în evoluția adidașilor : din trei dungi albe și un simplu swoosh, s-au născut modele iconice care au făcut din Adidas și Nike mărcile de top de pantofi sport. Pasiunea lor pentru inovație a jucat un rol, care i-a ajutat să atingă înălțimi atât de serioase și să pună picior pe ei. Pentru a atrage un public numeros, firmele au început să coopereze cu celebrități și designeri, creând colecții sub numele lor și asigurând astfel cererea numeroșilor fani și colecționari. Adidas are colaborări cu rapperii Kanye West ( marca Yeezy ) și Pharrell Williams (linia Human Race bazată pe modelul NMD). În același timp, Adidas colaborează activ cu designerii Yoji Yamamoto , Raf Simons , Alexander Wang, Rick Owens și alții. Unele modele ale acestor colaborări sunt revândute pentru mult mai mult. Nike colaborează acum activ cu fondatorul brandului Off-White , Virgil Abloh . Cele mai de succes colecții, precum Yeezy Boost, Nike Air Yeezy, sunt acum foarte populare. Prețurile pentru unele perechi ajung la cinci sute de mii de ruble și mai mult [1] .
Potrivit Financial Times , în 2016 dimensiunea pieței secundare a adidașilor din Statele Unite a ajuns la 1 miliard de dolari, unde, conform estimărilor conservatoare, sunt revândute peste 9 milioane de perechi de adidași [2] . În februarie, în Statele Unite a fost lansat StockX, o bursă de pantofi de atletism. Unul dintre fondatorii săi a fost omul de afaceri și proprietarul clubului de baschet Cleveland Cavaliers Daniel Gilber. Fondatorii bursei au estimat piața secundară globală pentru adidași la 6 miliarde de dolari. Pe StockX, puteți găsi modele rare de la mărci precum Nike , Adidas și Jordan. Cea mai scumpă pereche de adidasi de pe site este Nike Air MAG Back To The Future (2016). În acestea, Marty McFly a pășit în a doua parte a legendarului film Înapoi în viitor . Această pereche costă 22,2 mii de dolari. Nike , inclusiv marca Jordan , reprezintă 96% din toate vânzările de pantofi sport aftermarket. Dominanță absolută. Piața de adidași este simplă - cerere și ofertă, dar Nike a folosit foarte bine oferta: producție limitată de adidași și distribuție a acestora pentru beneficii directe și indirecte pentru ei înșiși. Acesta este tot trucul din propoziție. Sneakerheads spun că, dacă lansarea este limitată și este Nike , atunci cumpără fără ezitare. Adidașii se vând cu 8.000 de dolari doar pentru că sunt foarte rari și această piață este ca orice obiect de colecție. A atras și a aprins cu pasiune zeci de mii de oameni.
Există două modalități principale de a cumpăra pantofi sport la prețul de vânzare cu amănuntul și de a obține bani la revânzare:
Revând adidași fie pe eBay (din ce în ce mai rar), fie pe site-uri specializate: GOAT, StockX, Grailed. În Rusia, o platformă similară este TheMarket.
Benjamin Kikz, în vârstă de 18 ani, a făcut primul său milion în 2016 revând pantofi sport [8] . Călătoria lui a început cu o pereche de Nike Foamposite One „Galaxy” dăruită de părinții săi. La școală, a primit o ofertă de la un coleg pe care nu a putut-o refuza. I s-au oferit 1.000 de dolari și perechea a fost vândută în curând. La vârsta de 14 ani, Benjamin l-a întâlnit pe producătorul muzical DJ Khaled , care l-a invitat să adune o colecție de perechi rare de adidași pentru bani. Din acea zi, popularitatea lui Benjamin a crescut: a început să participe la petrecerile rapperilor celebri cu Khalid și să le vândă perechi pe parcurs. Deja în 2015, din cauza cererii uriașe pentru serviciile sale, a deschis site-ul SneakerDon, de unde toată lumea își putea cumpăra adidași rari la prețuri. În 2018, averea netă a lui Benjamin a fost estimată la peste 2 milioane de dolari [9] . A început să înregistreze muzică cu artiști occidentali cunoscuți și și-a lansat propriul brand „Boomin”, care este specializat în îmbrăcăminte și bijuterii.
Interesul pentru industria pantofilor din Rusia a crescut puternic de la începutul anilor 2010. Tinerii au început să fie interesați de modă și stil. Din ce în ce mai mulți oameni din orașele rusești poartă haine recunoscute de la mărci cunoscute. Tinerii au început să colecteze și să revinde perechi rare și frumoase de adidași. Procesul de revânzare este aproape același ca în Occident: cumpărat - plasat un anunț pe platforma de tranzacționare - vândut. Numărul magazinelor de adidași din Rusia crește în fiecare lună.
L'One este un artist hip-hop. Colectioneaza adidasi Nike si Jordan . Am semnat un contract cu Nike. Colecția cuprinde aproximativ 500 de perechi [10] [11] .
Andrey Batt este actor, artist hip-hop. Colecționează în principal adidași Jordan și Nike. Colecția cuprinde peste 150 de perechi [12] [13] [14] .
Sergey Vetrov este colecționar. Colectioneaza adidasi Saucony . Colecția cuprinde peste 600 de perechi [15] [16] .
În general, creșterea pieței de încălțăminte sport este asociată cu stilul de viață activ al rușilor, popularitatea diverselor sporturi (fotbal, baschet, alergare) și o ofertă largă de pantofi sport în diferite categorii de preț, potrivit raportului Sportswear in Russia. , condus de Euromonitor International. Se spune că vânzările de pantofi de atletism în Europa Centrală și de Est, care include Rusia, au crescut cu 10%, până la 462 de milioane de dolari.
Piața rusă de pantofi sport, inclusiv pantofi sport casual, s-a dublat din 2010 până în 2015 la 135,4 miliarde de ruble, conform Euromonitor International, până în 2020 poate crește până la 153,4 miliarde de ruble [17] .
Datorită creșterii vânzărilor de pantofi sport și casual, vânzările de pantofi clasici vor continua să scadă. Dacă încălțămintea clasică reprezenta 20-25% din piața de încălțăminte în 2015, atunci în 2016 ponderea sa a scăzut la 10-15%. În același timp, în sortimentul segmentului de încălțăminte clasică se remarcă o creștere a ponderii modelelor care folosesc elemente structurale sport: hibrizii înlocuiesc din ce în ce mai mult încălțămintea clasică.