Teoria comunicării de masă de Denis McQuail este o teorie normativă care consideră mass-media ca o instituție socială , un fenomen al vieții publice.
Dezvoltat de sociologul britanic , teoreticianul comunicării de masă D. McQuail (1935-2017), profesor la Școala de Studii ale Comunicării de la Universitatea din Amsterdam și la Facultatea de Politică de la Universitatea din Southampton .
Născut la Londra în 1935 . A primit o diplomă de licență de la departamentul de istorie a Universității din Oxford în 1958 și un master în administrație publică și socială în anul următor. În 1969 a primit un doctorat în științe sociale de la Universitatea din Leeds , tema tezei: „Factors influencing public interest in telenovelas ” [1] .
McQuail și-a început cariera științifică în Marea Britanie. La 1 august 1977 a fost numit profesor la Universitatea din Amsterdam, unde la 6 noiembrie 1978 a susținut o prelegere introductivă cu tema „Istoricitatea științei mass-media: timp, loc, circumstanțe și consecințe ale comunicării de masă”. După pensionarea sa anticipată la 1 ianuarie 1997, a fost numit profesor onorific. De asemenea, a fost profesor invitat la Departamentul de Politică de la Universitatea din Southampton. McQuiel este profesor emerit al Facultății de Jurnalism de la Universitatea de Stat din Moscova Lomonosov [2] .
Școala de Cercetare în Comunicare din Amsterdam (ASCoR) a stabilit Premiul Denis McQuail în onoarea sa, care este acordat anual celei mai bune lucrări care dezvoltă teoria comunicării din 2006 [3] .
Domeniul de interes al lui D. McQuiel a fost teoria comunicării de masă, sociologia comunicării de masă, teoriile normative, trăsăturile interacțiunii dintre mass-media și societate, specificul funcționării mass-media într-o economie de piață.
La începutul anilor 1980, McQuiel și Dr. S. Windall au publicat Modele de comunicare. Cartea prezintă principalele modele de comunicare ( modelul Lasswell , modelul Shannon-Weaver , modelul Gerbner), teoriile media, modelele orientate către public și sistemele media în general.
Următoarea carte a lui McQuail, Theory of Mass Communication, discută mai detaliat conceptul de comunicare în masă. În special, vorbim despre importanța mass-media și despre modul în care acestea afectează individul și societatea.
McQuale descrie obiectivele cărții în introducere:
„Actualizați și luați în considerare cele mai recente cercetări, extindeți-l pentru a arăta dezvoltarea continuă a acestui domeniu de cercetare științifică, clarificați și îmbunătățiți ideile existente” [4] .
McQuail descrie, de asemenea, propria sa viziune asupra viitorului comunicării de masă în carte și afirmă că acestea vor fi fie fragmentate, fie unificate. El mai subliniază că mass-media trebuie să fie responsabilă social pentru a fi eficientă.
Dezvoltând teoria comunicării în masă, McKuyell în 1992 publică următoarea publicație „Media Performance” (ing. „Media Performance”). El discută pe larg despre importanța unui public informat. El afirmă că, cu cât publicul este mai conștient, cu atât este mai dificil pentru mass-media să influențeze societatea [5] .
D. McQuail consideră comunicarea de masă drept una dintre cele mai importante instituții sociale care necesită cercetări aprofundate, în special, studiul mecanismelor de funcționare.
Din perspectiva lui McQuail, mass-media îndeplinește următoarele sarcini:
Dorința lui D. McQuail de a prezenta o teorie generală a comunicării în masă pare a fi o sarcină destul de ambițioasă, pe care a fost ajutat să o rezolve printr-o anumită abordare excentrică. Dacă în 1987 a publicat „Introduction to the Theory of Mass Communication”, atunci în 2005 titlul lucrării a fost transformat în „McQuale’s Theory of Mass Communication”. Sensul acestei teorii constă în generalizarea sistemică a tuturor celorlalte.
McQuiel în această lucrare se referă la dezvoltările lui M. McLuhan , G. Innis și alți autori ai școlii din Toronto .
Probleme de interacțiune ale teoriei comunicării de masă| Mass-media ca agent al influenței autoritare | Media ca obiect al pieței | Mass-media ca agent reprezentativ | |
|---|---|---|---|
| Obiective media | Propaganda si ideologie | Comercializare, comportamentul publicului | Participare și interacțiune |
| Domeniul teoretic | Manipulare, societate de masă | Piețele de comunicare | Fragmentarea socială, teorii normative media |
| Obiecte principale | dominație de clasă | Societatea informaţională | Legături între publicul media |
Specificul abordării lui McQuail constă în dezvoltarea unui set de teorii normative:
McQuail în lucrarea sa ajunge la concluzia că prezența mai multor teorii normative și modele de funcționare a mass-media este necesară, deoarece nu există un model unic de interacțiune între guvern și societate.
În același timp, omul de știință dezvoltă legi universale ale funcționării mass-media care sunt relevante pentru toate modelele:
McQuail a identificat patru tipuri principale de teorie care vizează explicarea diferitelor aspecte ale funcționării comunicării în masă.
În primul rând, omul de știință evidențiază o teorie sociologică, care își propune să studieze natura, modurile de funcționare a comunicării de masă și rolurile acesteia în viața publică. Este chemat să sistematizeze și, dacă este posibil, să dezvolte o abordare obiectivă a studiului mass-media, de multe ori bazată pe alte domenii de cunoaștere.
În al doilea rând, McQuail evidențiază teoriile normative (un ram al filosofiei sociale ), care se concentrează pe funcționarea mass-media în contextul existenței anumitor valori sociale . Tot în sfera acestor teorii se află și studiul naturii valorilor sociale. Acest tip de teorie a comunicării în masă are o importanță semnificativă, deoarece nu este un subiect în configurația instituțiilor media și are un impact tangibil asupra așteptărilor mass-media.
În al treilea rând, este un corp de cunoștințe și idei care este dezvoltat și menținut de către practicieni și teoreticieni din domeniul comunicării. Poate fi numită teorie aplicată deoarece propune linii directoare pentru funcționarea mass-media: cum se pot face anumite lucruri conform principiilor abstracte ale teoriei sociale și, de asemenea, cât de importante pot fi obținute rezultate. Această teorie este pragmatică prin faptul că ajută la răspunsul la următoarele întrebări:
În cele din urmă, în al patrulea rând, teoria comunicării este genul de cunoaștere care este cel mai puțin potrivită pentru a fi numită teorie. D. McQuail o numește teoria bunului simț. Fiecare membru al publicului ziarului sau al telespectatorului are propriile idei teoretice despre media: ce este, de ce este bun, cât de potrivit este pentru viața de zi cu zi, cum ar trebui învățat și cum se leagă cu alte aspecte ale vieții sociale.