Ash, Franz Rudolf

Franz-Rudolf Esch ( germană:  Franz-Rudolf Esch ; născut la 1 februarie 1960  ) este profesor de management al mărcii și marketing auto la Universitatea Internațională de Economie și Drept „Școala Europeană de Afaceri” (Universitatea EBS), cu sediul în Oestrich-Winkel , Germania . În plus, profesorul Esch este director academic al Institutului Automotive pentru Management și șef al departamentului de marketing la Universitatea EBS și director al Institutului EBS de cercetare a mărcii și comunicare de marketing (fostă Giessen). Profesorul Ash este și fondatorul companiei de consultanță Esch. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis .

Pentru cartea sa Brand Management Strategy and Techniques, a primit premiul Editura Handelsblatt 2006 împreună cu GfK . Georg Bergler pentru cărți în domeniul marketingului [1] .

Principalele domenii de activitate de cercetare sunt managementul mărcii , comunicarea de marketing și psihologia consumatorului. Este autorul mai multor monografii, autor și coautor al multor articole și publicații științifice în reviste [2] de renume europene și mondiale.

Biografie

Născut în 1960  , căsătorit, are doi fii.

A absolvit Universitatea Saar , Germania (1980-1986).

În 1986-1992. cercetător la Institutul pentru Studiul Comportamentului Consumatorului prof. Werner Kroeber-Riehl . A fost șeful proiectelor de cercetare cu participarea unor companii precum Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen etc.

În 1990 și-a susținut teza de doctorat pe „Sistemul expert pentru evaluarea publicității tipărite ” la Universitatea din Saarland . Lucrarea a fost distinsă cu premiul I al Institutului de Cercetări Economice Empirice, premiul pentru lucrări științifice care poartă numele. Herbert Gross de la Asociația Germană de Marketing, precum și Premiul. Eduard Martin de la Universitatea Saarland .

În 1996 și-a susținut teza de doctorat pe tema „Reacțiile pieței la comunicațiile integrate ” la Universitatea din Saarland (permis de a preda în domeniul managementului afacerilor ). Sprijinul financiar pentru lucrarea la disertație este o bursă de la Societatea Germană de Cercetare.

Din 1992 este profesor la Universitatea din Trier , profesor asistent la Universitatea din Saarland , Universitatea din St. Gallen și Universitatea din Innsbruck .

Din 1996 până în 2010 profesor titular , șef al departamentului de marketing din cadrul Universității. Justus Liebig Giessen, Germania.

Din octombrie 2010, este profesor la Departamentul de Brand Management și Marketing Auto din cadrul Universității Internaționale de Economie și Drept „European Business School” (Universitatea EBS).

Domenii principale de cercetare științifică

• studiul comunicațiilor de marketing ( comunicații integrate , impactul comunicațiilor asupra consumatorilor, dezvoltarea de noi concepte de comunicare, comunicații vizuale, transferul de emoții prin comunicări de marketing, comunicații electronice) [2] ;
• managementul mărcii (branding, crearea mărcii și a produselor, extinderea mărcii, managementul mărcii corporative, măsurarea puterii și valorii mărcii, poziționarea mărcii ) [2] ;
• psihologia consumatorului (designul magazinului, studiul motivației consumatorului , studiul influențelor și proceselor emoționale , psihologia reprezentărilor vizuale, studiul organizării informației în memorie ) [2] .
• marketing în industria auto [2] .

Experiență vastă în consilierea întreprinderilor în domeniul strategiei de comunicare de marketing și management al mărcii , precum și în elaborarea unor decizii specifice de management și monitorizarea implementării acestora. Acoperirea industriei de consultanță - servicii , bunuri de consum ( FMCG ) și bunuri de folosință îndelungată (bunuri de folosință îndelungată), bunuri industriale. Profesorul Ash consiliază atât întreprinderi relativ mici, cât și cele mai mari companii internaționale.

Cele mai importante publicații

• Strategie și tehnică de management al mărcii, ediția a 6-a, München 2009 [3]
• Strategie și tehnică publicitară, ediția a VII-a, Stuttgart 2010, Co-autor W. Kroeber-Riehl [4]
• Modern brand management, editia a 4-a, Wiesbaden 2005 (colecție de lucrări) [5]
• Introduction to Marketing, ediția a II-a, München 2007. Co-autori A. Herman, H. Zatler [6]
• Behavioral branding, ediția a II-a, München 2009. Co-autori T. Tomczak, J. Kernstock, A. German [7]
• Impactul comunicațiilor integrate, ediția a 4-a, Wiesbaden 2006 [8]
• Corporate Brand Management, Ediția a II-a, Wiesbaden 2006, Coautori T. Tomczak, T. Langner [9]
• Dicționar explicativ de publicitate, Wiesbaden 2001, co-autori G. Behrens, E. Leishner, M. Neumeyer [10]
• Expert Systems for Advertising Design, München 1994, în colaborare cu W. Kroeber-Riehl (colecție de lucrări)
• Sistem de evaluare expert pentru publicitatea tipărită, Heidelberg, 1990
• Evaluarea condițiilor moderne de management al mărcii. Considerarea pieței: deteriorarea produselor și a mărcilor] [11]

Apartenența la organizații

Profesorul Ash este membru al institutului prof. Kroeber-Riehlem (†) Grupuri de cercetare în psihologia consumatorilor de la Societatea Germană pentru Cercetare în Publicitate.

Este membru al grupului de lucru al Societății Schmalenbach și membru al Asociației pentru Cercetarea Consumatorului .

În 2001, împreună cu profesorul Gröppel-Klein, a susținut la Berlin cea mai mare conferință europeană în domeniul cercetării în psihologia consumatorului (Conferința Europeană pentru Cercetarea Consumatorului).

Este vicepreședinte al Asociației Germane de Marketing .

Este membru al juriului Premiului Markena pentru cele mai bune mărci din Germania al revistei Absatzwirtschaft și al Asociației Germane de Marketing și al premiului GWA Effie pentru cele mai bune comunicări de marketing .

Este președintele juriului de premii științifice ( Wissenschaftspreis ) al Asociației Germane de Marketing.

Este membru al consiliilor de redactare a mai multor reviste științifice cunoscute.

A fost șeful consiliului de marketing al concernului Volkswagen ( Volkswagen AG ).

Premii

1990: Premiul I al Institutului de Cercetări Economice Empirice, Premiul pentru Lucrări Științifice. Herbert Gross de la Asociația Germană de Marketing, precum și Premiul. Universitatea Eduard Martin din Saarland [12] .

2004: Cartea „Strategy and Technique of Brand Management” este declarată cel mai bun manual al anului (Best Textbook Award) de către Societatea Germană a Profesorilor de Management [1] .

2006: Cartea „Strategy and Techniques of Brand Management” a fost distinsă cu noul Premiu. Georg Bergler pentru cărți în domeniul managementului vânzărilor [1] .

2007: „Best Paper 2006” pentru „Assessing Brand Alliances Using Packaging Sketches” de prof. Franz-Rudolf Esch, Dr. Jorn Redler și Andrea Honal, articol publicat în revista „transfer - Werbeforschung & Praxis”. Premiul a fost acordat de Societatea Germană de Știință a Publicității (DWG) și Societatea Austriacă de Știință a Publicității (WWG) [1] .

2007: Premiul Emerald Literati Network Highly Commended 2007 pentru „Do Brands Everlasting? Cum afectează cunoștințele și relațiile de marcă achizițiile curente și viitoare” („Sunt mărcile pentru totdeauna? Cum afectează cunoștințele și relațiile de marcă achizițiile curente și viitoare”) de prof. Franz-Rudolf Esch, prof. Tobias Langner , prof. Bernd Schmitt, Dr. Patrick Gois, articol publicat în Journal of Product & Brand Management, Volume 2, Issue 2, 2007 [1] .

Note

1. ↑ 1 2 3 4 5 Articol din ziarul Handelsblatt . handelsblatt.com (9 septembrie 2006). Consultat la 21 noiembrie 2011. Arhivat din original la 1 martie 2012. (nedefinit)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Lista publicațiilor prof. Ash . ebs.edu (1 octombrie 2010). Consultat la 21 noiembrie 2011. Arhivat din original la 1 martie 2012. (nedefinit)
3. ↑ Strategie und Technik der Markenführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
4. ↑ Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze: Amazon.de: Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch, Richard Köhler, Heribert Meffert, Hermann Diller: Bücher
5. ↑ Moderne Markenführung: Grundlagen. Ansatze inovatoare. Praktische Umsetzungen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
6. ↑ Marketing. Eine managementorientierte Einführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Bücher
7. ↑ Behavioral Branding: Amazon.de: Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock: Bücher
8. ↑ Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
9. ↑ Managementul mărcii corporative: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner: Bücher
10. ↑ Gabler Lexikon Werbung: Amazon.de: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier: Bücher
11. ↑ publicat în limba rusă în revista Brand Management, #4, 2008 Assessment of modern conditions for brand management. Considerarea pieței: deteriorarea produselor și a mărcilor  (link nu este disponibil)
12. ↑ Biografia prof. Ash (link nu este disponibil) . ebs.edu (1 octombrie 2010). Consultat la 24 noiembrie 2010. Arhivat din original la 20 aprilie 2011. (nedefinit) 

Link -uri

• Departamentul de Brand Management și Marketing Auto al Universității Internaționale de Economie și Drept „Școala Europeană de Afaceri” (Universitatea EBS)
• Institutul pentru Cercetare de Brand și Comunicare de Marketing
• Premiu pentru ei. Georg Bergler

	În cataloagele bibliografice GND : 121239713 ISNI : 0000 0000 8370 4134 LCCN : n91094214 NKC : utb2010592891 NTA : 240588940 NUKAT : n2011043156 SUDOC : 146681185 VIAF : 32847875 WorldCat VIAF : 32847875