Yula (serviciu publicitar)

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 21 decembrie 2021; verificările necesită 6 modificări .
Yula
URL youla.ru
Comercial da
Tipul site-ului serviciu publicitar
Înregistrare obligatoriu [1]
limbi) Rusă
Prezența 42 milioane lunar (T1 2022) [2]
Limbaj de programare iOS: Objective-C, Swift, GraphQL Apollo
Android: Java, Kotlin, Dagger, Jetpack Compose
Web: TypeScript / React / Redux
Back-end/API: PHP, Go
Data/Storage: MongoDB, Tarantool, Kafka și Redis
Căutare: elasticsearch [3]
Proprietar VK
Autor Egor Abramets
Începutul lucrării octombrie 2015 [4]
Statusul curent lucrări
cifra de afaceri 3,8 miliarde de ruble (2021) [2]

Yula este un serviciu publicitar rusesc deținut de VK . Serviciul este disponibil prin intermediul site-ului web și al aplicațiilor mobile [5] [6] [7] .

Istorie

La mijlocul anului 2015, CEO-ul Grupului Mail.ru , Boris Dobrodeev , a sugerat ca Yegor Abramts, care a lucrat pe platforma de publicitate VKontakte , să devină fondatorul unui nou serviciu publicitar și să-l creeze de la zero. Conceptul de serviciu a fost o interacțiune directă între utilizatori.

În octombrie 2015, Yula s-a lansat ca aplicații pentru iOS și Android . Creatorii s-au concentrat pe direcția mobilă, folosind geolocalizarea pe smartphone-uri pentru a filtra reclamele în funcție de distanță, în timp ce postarea reclamelor nu necesita o pre-moderare, iar cumpărătorii i-au contactat pe vânzători prin messenger sau prin telefon [8] [9] .

Până în 2017, serviciul a fost poziționat ca fiind complet gratuit. În august 2017 a apărut un serviciu cu plată de pregătire înainte de vânzare a unui apartament, inclusiv fotografie 3D. În octombrie 2017 a apărut funcția „vânzare rapidă” - contra cost, un anunț putea fi evidențiat vizual timp de o săptămână și obține mai multe vizualizări [10] [10] [11] [12] . Începând cu 2021, postarea de anunțuri este gratuită, cu toate acestea, fiecare categorie are o limită a numărului de postări gratuite pe lună [13] .

În mai 2017, Yulia a lansat livrarea de mărfuri pe baza serviciului Boxberry [8] [14] .

În același timp, pe VKontakte a apărut un chatbot cu recomandări personalizate de produse de la Yula. În iulie 2017, serviciul a fost integrat în rețeaua socială Odnoklassniki sub forma secțiunii „Anunțuri” [15] [16] .

În iulie 2018, funcția „ cashback ” a devenit disponibilă vânzătorilor care fac reduceri la bunurile lor sub formă de puncte bonus care pot fi cheltuite pentru plata serviciilor serviciului [17] .

În aprilie 2019, Yula a efectuat primul rebranding de la lansare . Înainte de aceasta, logo-ul înfățișa un top spinning sub forma unei panglici multicolore, iar după rebranding a devenit un top în formă de romb cu un gradient [18] .

În octombrie 2019, pe serviciu a apărut un format de conținut vertical - „povesti”, care a fost oferit vânzătorilor ca instrument de demonstrare a bunurilor și serviciilor și de a câștiga un public suplimentar [19] .

În decembrie 2019, serviciul a adăugat funcția de predicție a prețului și termenului de vânzare a mărfurilor prin recunoaștere prin fotografie [20] [21] .

În iulie 2020, serviciul a lansat serviciul Magazine. Reprezentanții întreprinderilor mici și mijlocii au avut ocazia să înceapă propria pagină de marcă, să catalogeze produse, să trimită notificări clienților care s-au abonat la magazin [22] .

Anunturi VKontakte

În decembrie 2020, VKontakte, împreună cu Yula, a lansat serviciul Anunțuri, în care utilizatorii rețelei de socializare își pot posta simultan ofertele de vânzare de bunuri sau servicii pe două site-uri [23] .

Timp de șase luni, „Anunturi” a înființat peste 50 de mii de comunități asociate cu cumpărarea/vânzarea de bunuri, iar audiența lunară a serviciului a ajuns la 10 milioane de oameni [24] .

În iunie 2021, utilizatorii au putut posta reclame nu numai în comunitățile de cumpărături, ci și în grupuri tematice [25] .

Securitate

În 2017, pentru a preveni diversele scheme frauduloase, serviciul a lansat funcția „Safe Deal”. Cu această caracteristică, fondurile cumpărătorilor sunt rezervate într-un cont special escrow până când se confirmă o tranzacție de succes [26] [27] .

Serviciul blochează toate linkurile suspecte din chat-urile interne și urmărește escrocii după cuvinte cheie. Serviciul folosește tehnologia de inteligență artificială, care, printre altele, poate analiza fișierele atașate în chat-urile interne. Pentru a îmbunătăți securitatea, se folosește o metodă de învățare automată, bazată pe studierea acțiunilor utilizatorilor noi și obișnuiți [28] [29] .

În septembrie 2019, în Yula au apărut apeluri audio P2P - utilizatorii se puteau suna gratuit direct în cadrul aplicației. În luna noiembrie a aceluiași an, au fost adăugate apeluri video pentru a demonstra bunurile fără întâlnire [6] [18] [30] .

În ianuarie 2020, serviciul de prevenire a apelurilor nedorite a devenit disponibil utilizatorilor. Acum utilizatorii își pot ascunde numărul și pot seta ora convenabilă pentru a comunica prin telefon sau pot dezactiva complet capacitatea de a apela și permite comunicarea doar în chat [31] .

În octombrie 2020, Yula a lansat verificarea utilizatorilor printr-un singur cont VK ID [32] .

În aprilie 2021, serviciul a lansat testarea verificării biometrice a utilizatorilor folosind selfie-uri video [33] .

Potrivit raportului de securitate al companiei, în primul trimestru al anului 2021, serviciul a blocat peste 1.400 de resurse copiendu-și site-ul și pagina Safe Deal. La începutul lunii aprilie 2021, serviciul a început să blocheze utilizatorii angajați în analizarea manuală și automată a numerelor, până la sfârșitul lunii numărul reclamațiilor pe această problemă a scăzut de 2,5 ori [28] [29] .

Performanță financiară și audiență

În decembrie 2017, Yula a raportat venituri de 2 milioane de ruble pe zi. Pentru prima dată, serviciul a dezvăluit veniturile complete în aprilie 2019 - apoi compania a spus că pentru întregul exercițiu financiar 2018, veniturile lui Yula s-au ridicat la aproximativ 1 miliard de ruble [34] [35] [36] [37] . În 2020, veniturile serviciului s-au ridicat la 3 miliarde de ruble [38] [39] . În 2021, veniturile s-au ridicat la 3,8 miliarde de ruble, iar marja EBITDA a fost de -20% (-59% în 2020) [2] .

În iunie 2016, audiența lui Yula era de 2,5 milioane de utilizatori unici [9] .

După dezvăluirea apartenenței la Grupul Mail.ru în vara anului 2016, publicitatea pentru Yula a început la televiziunea federală. Până la sfârșitul anului 2016, audiența a crescut la 9,6 milioane de utilizatori, la începutul lui 2017 - până la 16,6 milioane [6] . Audiența medie lunară a serviciului în 2021 a fost de 39 de milioane de utilizatori activi. În primul trimestru al anului 2022, această cifră a crescut cu 27%, până la 42 de milioane.Se datorează creșterii numărului de utilizatori, inclusiv. cu integrare cu „Anunturi” în Vkontakte [40] [2] .

Audiența de gen a serviciului este împărțită aproximativ în mod egal - 51% dintre femei și 49% dintre bărbați [8] .

Aplicații

Aplicația mobilă Yula Service este disponibilă pe iOS și Android. În 2017, Yula a primit „ Premiul Runet ” în nominalizarea „Aplicație mobilă” [41] .

În 2018, Apple a inclus Yula în lista celor mai bune aplicații gratuite pentru iPad din Rusia [42] .

În 2019, Yula a intrat pe lista „Cele mai bune aplicații ale anului” în App Store din Rusia [43] .

Vezi și

Note

  1. ↑ Acord de licență . https://help.mail.ru/ (3 decembrie 2019). Preluat la 24 ianuarie 2020. Arhivat din original la 1 mai 2020.
  2. ↑ 1 2 3 4 VK Company Limited: declarații IFRS auditate pentru 2021 VK Company
  3. ↑ Despre companie . habr.com . Preluat la 19 mai 2021. Arhivat din original la 19 mai 2021.
  4. ↑ Albert Khabibrahimov. Mail.Ru Group a vorbit despre serviciul său concurent Avito "Yula" la nouă luni după lansare . vc.ru (10 septembrie 2016). Preluat la 26 decembrie 2019. Arhivat din original la 26 decembrie 2019.
  5. ↑ Serviciul publicitar Yula a fost integrat în rețeaua socială Odnoklassniki . Vedomosti . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  6. ↑ 1 2 3 Yula a lansat apeluri vocale în cadrul aplicației . Vedomosti . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  7. ↑ Captive startup: cum să crești o nouă companie în cadrul unei corporații . RBC . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  8. ↑ 1 2 3 Jucărie nouă: cum face bani Grupul Mail.ru cu serviciul de anunțuri online . Forbes . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 26 decembrie 2019.
  9. ↑ 1 2 Mail.ru Group promovează Yulu . Kommersant . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 16 decembrie 2019.
  10. ↑ 1 2 Yula va promova apartamente . Kommersant . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  11. ↑ Structura Mail.ru Group a lansat vânzarea de apartamente cu fotografii 3D . Vedomosti . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  12. ↑ Funcția plătită „Vânzare rapidă” a apărut pe „Yulya” . cnews . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  13. ↑ Depunerea anunţurilor . help.mail.ru/ . Preluat la 1 octombrie 2021. Arhivat din original la 1 octombrie 2021.
  14. ↑ Utilizatorii Yula vor putea plăti pentru achiziții în aplicația ei . Vedomosti . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  15. ↑ SERVICIUL MOBIL DE ANUNȚURI GRATUITE „YULA” A LANSAT UN CHAT-BOT ÎN „VKontakte” . Computerra . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  16. ↑ Serviciul de reclame Yula este integrat în rețeaua socială Odnoklassniki . Interfax . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  17. ↑ Serviciul publicitar Yula a realizat primul rebranding de la lansarea sa în 2015 . vc.ru. _ Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  18. ↑ 1 2 Serviciul de reclame Yula a lansat un cashback pentru vânzători în schimbul reducerilor . vc.ru. _ Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  19. ↑ „Yula” a pornit în istorie . Kommersant . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  20. ↑ „Yula” a început să prezică momentul vânzării de bunuri la prețuri diferite . vc.ru. _ Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 31 decembrie 2019.
  21. ↑ Vesti.net: Yula a învățat să prezică momentul vânzării bunurilor în funcție de preț Copie arhivată din 2 ianuarie 2020 pe Wayback Machine 31 decembrie 2019
  22. ↑ Serviciul publicitar Yula a lansat Magazine: vânzătorii își vor putea marca profilul și vor adăuga filtre la produse . VC.ru. _ Preluat la 17 mai 2021. Arhivat din original la 16 mai 2021.
  23. ↑ Serviciu publicitar privat lansat pe VKontakte . Forbes . Preluat la 17 mai 2021. Arhivat din original la 16 mai 2021.
  24. ↑ Reclamele VKontakte vor apărea în diverse comunități tematice sovainfo.ru, 26 iunie 2021
  25. ↑ Reclamele Vkontakte vor apărea în comunitățile tematice cnews.ru, 29 iunie 2021
  26. ↑ Utilizatorii Yula vor putea plăti pentru achiziții în aplicația sa vedomosti.ru, 17 mai 2017
  27. ↑ Yula testează livrarea de bunuri între utilizatori și tranzacții securizate . cnews . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  28. ↑ 1 2 Yula a prezentat un raport public privind lupta împotriva fraudelor pentru primul trimestru al anului 2021 cnews.ru, 15 iunie 2021
  29. ↑ 1 2 „Yula” a înșelat kommersant.ru, 15 iunie 2021
  30. ↑ Yula a fost primul serviciu publicitar din lume care a lansat apeluri video. Acum este posibil să evaluați mărfurile fără a vă întâlni cu vânzătorul reducerii . TJournal . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  31. ↑ Serviciul Yula oferă utilizatorilor o interdicție a apelurilor la reclame sau o restricție asupra timpului apelurilor . Komsomolskaya Pravda . Preluat la 17 mai 2021. Arhivat din original la 16 mai 2021.
  32. ↑ Yula a lansat verificarea profilului folosind VKontakte . DFM . Preluat la 17 mai 2021. Arhivat din original la 16 mai 2021.
  33. ↑ Compania Elon Musk a lansat un videoclip cu o maimuță cyborg Arhivat 8 iunie 2021 pe Wayback Machine 17 mai 2021
  34. ↑ Serviciul publicitar Yula a raportat venituri de 2 milioane de ruble pe zi . vc.ru. _ Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  35. ↑ Mail.ru Group a dezvăluit pentru prima dată veniturile serviciului Yula . Vedomosti . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 26 decembrie 2019.
  36. ↑ Veniturile din serviciul Yula au crescut cu 70% . Retail . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  37. ↑ Veniturile din serviciul Yula pot crește de 8 ori în patru ani . Vedomosti . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  38. ↑ Veniturile Grupului Mail.ru au crescut în 2020 pe fondul pandemiei . RBC . Preluat la 17 mai 2021. Arhivat din original la 16 mai 2021.
  39. ↑ Prețul țintă curent al Mail.ru este de 32 USD per GDR . Finam . Preluat la 17 mai 2021. Arhivat din original la 16 mai 2021.
  40. ↑ VK a anulat aproape 10 miliarde de ruble din cauza deprecierii unei participații la AliExpress Rusia JV tass.ru, 28 aprilie 2022
  41. ↑ PREMIUL RUNET 2017: REZULTATE (link inaccesibil) . Premiul Runet . Consultat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 16 decembrie 2017. 
  42. ↑ Apple a numit cele mai descărcate aplicații din App Store din Rusia în 2018 . vc.ru. _ Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.
  43. ↑ BEST 2019. Cele mai bune aplicații ale anului . aplicații.măr . Preluat la 12 ianuarie 2020. Arhivat din original la 12 ianuarie 2020.

Link -uri

 VK
Rețele sociale și mesageri
Proiecte media și divertisment
Educaţie
Produse și servicii
Dispozitive
Servicii ecosistemice
  • Marusya
  • VK Pay
  • ID-ul VK
  • VK Combo
  • VK Mini Apps
Oameni cheie
Proiecte închise