Googlizarea este un neologism care descrie răspândirea tehnologiilor și esteticii Google nu numai la căutarea de informații, publicitatea pe Internet și comunicarea în rețea, ci și la instituțiile tradiționale offline, cum ar fi bibliotecile, publicațiile periodice, relațiile comerciale și modalitățile de a face afaceri.
În 2003, jurnalistul și scriitorul John Batelle și editorialistul Businessweek Alex Salkiver au folosit pentru prima dată termenul „Googleizare” pentru a se referi la dominația tehnologiilor Google asupra aproape tuturor formelor de comerț pe internet care existau la acea vreme [1] . Compania, care a început ca un simplu motor de căutare pe Internet bazat pe text, a extins treptat lista de tehnologii oferite, adăugând un serviciu de căutare de imagini, e-mail pe internet, un serviciu de hărți, găzduire video , un agregator de știri , un software de mesagerie instant, un motor de căutare. pentru textele integrale ale publicațiilor științifice, un sistem de operare pentru telefoane mobile etc. Google a încheiat acorduri de parteneriat cu titani recunoscuți ai afacerii media, cum ar fi conglomeratul media Time Warner AOL , holdingul media internațional News Corporation , al doilea ca mărime. ziarul din Statele Unite The New York Times , precum și cu principalele agenții de presă Associated Press , France-Presse , Association care operează în Marea Britanie și Irlanda. Astfel, tehnologiile Google au pătruns treptat în viața de zi cu zi a milioane de oameni, iar compania a devenit o corporație publică transnațională, investind în dezvoltarea celor mai noi tehnologii informaționale și schimbând viziunea tradițională asupra culturii de zi cu zi, modalități de a face afaceri, distribuire, căutarea și primirea de informații, publicitate, citirea cărților și comunicarea zilnică.
Termenul „Googleizare” nu a fost atribuit oficial fenomenului descris de răspândire a influenței Google Corporation. Potrivit lui Garro Highboer, la prima vedere este dificil să argumentezi existența procesului de Googleizare, așa că în cele mai multe cazuri nimeni nu se întreabă dacă acesta este într-adevăr cazul. „Acest termen poate fi folosit, având în vedere funcționarea corporației în prezent, totuși, după o privire mai atentă a istoriei dezvoltării serviciilor de căutare, devine clar că nu este formulat destul de corect, așa cum pare la început. privire. Highbour a spus:
Întrebarea mea principală este dacă acest termen poate fi numit corect formulat din punct de vedere al unei perspective istorice? Serviciile de căutare ale Microsoft (MSN, Live Search, Bing) sunt „Googleizate” ? ... Google poate fi numit „ Microsoftized”? Cred că acesta a fost un proces al influenței lor reciproce (Microsoft și Google) unul asupra celuilalt... În acest caz, termenul „googleizare” nu poate fi considerat absolut corect și ar trebui reconsiderat” [2]
Cu toate acestea, în absența unei înțelegeri fixe general acceptate a specificului fenomenului, fiecare specialist oferă propria definiție a termenului. De exemplu, Lorette Weldon scrie despre Googleization ca „digitizarea bibliotecilor, care este un proiect special Google” [3] , iar John Replinger – despre „googleizarea” informației, unde descrie fenomenul Googleization ca „o creștere a cantitatea de informații disponibile pe internet” [4 ] ; Shiva Vaidhyanathan prin acest termen înseamnă „pătrunderea tehnologiilor Google în toate domeniile culturii noastre”. El afirmă că „Google ca marcă a devenit absolut omniprezent... Cuvântul este deja folosit ca substantiv și verb peste tot, de la conversația cu adolescenții până la scenariul emisiunii TV...”
Din anul 2000, specialiștii în comunicare de masă analizează impactul Google Corporation asupra societății moderne. Girt Lovink susține că este greu de vorbit despre un nivel critic al dependenței tot mai mari a societății de tehnologiile de căutare pe Internet ale Google [5] . Richard Rogers vede fenomenul Google ca fiind concentrarea mass-media pe Internet, analizând într-un stil de economie politică modul în care Google absoarbe serviciile online unul câte unul [6] . Lise Loche notează în special că tema „Googleizării” Bibliotecii Naționale Franceze a atras o atenție semnificativă a publicului în cele mai populare reviste și ziare din Franța [7] .
În cartea „The Googliization of Everything”, publicată în martie 2011, autorul acesteia Shiva Vaidhyanathan oferă interpretarea sa critică a modului în care Google subminează nu numai structura culturală și comercială care s-a dezvoltat în societate, ci și membrii societății [8] . Potrivit acestuia, în carte a încercat să răspundă la 3 întrebări cheie: „cum apare lumea când este privită prin prisma Google? Cum afectează prezența omniprezentă a Google producerea și difuzarea informațiilor? Cum a schimbat această corporație transnațională regulile jocului și algoritmii de funcționare a companiilor, instituțiilor și statelor? În blogul său, autorul cărții nu numai că a relatat stadiul de finalizare a lucrării sale, ci a publicat și știri pe tema „Googleizare” și toate evenimentele interesante legate de Google. Potrivit autorului, astăzi s-ar putea să aprobăm Google, dar în viitor, compania ar putea folosi cu ușurință datele noastre în scopuri proprii, benefice pentru corporație, și nu pentru societate. Cartea și blogul au următorul subtitlu: „Cum o companie subminează cultura, afacerile și societatea... Și de ce ar trebui să fim îngrijorați”.