| Alpen Gold | |
|---|---|
| Tip de | marcă |
| Baza | 1991 |
| Locație | Moscova |
| Industrie | Alimente |
| Firma mamă | Mondelez International |
| Site-ul web | alpengold.ru |
Alpen Gold ( Șablon:Lang-ger ) este o marcă de produse de cofetărie creată de Stollwerck AG pentru piețele fostelor țări socialiste și vândută către Kraft Foods . Ciocolata și înghețata sunt produse sub această marcă comercială . Alpen Gold este lider pe segmentul de batoane de ciocolată în Rusia în 2018 și, la rândul său, câștigă cel puțin 5 miliarde de dolari. [1] .
Produsele companiei sunt reprezentate în Rusia , Kazahstan , Kârgâzstan , Belarus , Polonia , Georgia , Azerbaidjan , Armenia , Mongolia , Uzbekistan , Tadjikistan și Turkmenistan [1] . Vândut anterior în Ucraina .
Toate fabricile sunt situate în Europa de Est.
În 1991, Kraft Foods a lansat marca Alpen Gold pentru piața rusă. Prima reclamă a apărut la televizor, ai cărei eroi erau gnomi care economiseau aur în Alpi. Aurul era valoros pentru ei până când într-o zi au găsit ciocolata Alpen Gold. Videoclipul a fost lansat sub sloganul: „Aurul adevărat al Alpilor” [2] .
Pe 15 iulie 1997, compania germană Stollwerck AG a pus în funcțiune o fabrică de producție de ciocolată în orașul Pokrov , Regiunea Vladimir , unde se producea ciocolată Alpen Gold [3] .
În 2001, compania americană Kraft Foods Inc. și proprietarul Stollwerck, Hans Imhoff, au semnat un acord pentru a transfera drepturile asupra unităților de producție și a mărcilor acestuia din urmă în trei țări: Rusia (Pokrov), Polonia ( Poznan ) și Ungaria ( Budapest ). În același timp, Stollwerck AG a vândut Kraft Foods Inc. și marca rusă de ciocolată Alpen Gold [4] .
În 2009, biscuiții Chocolife au apărut la vânzare sub marca Alpen Gold. Anterior, a fost produs sub marca „Prichuda”, deținută de compania bolșevică . La sfârșitul anului 2007, Bolșevik a fost cumpărat de Kraft Foods Corporation. Fursecurile au fost prezentate în șase arome: pere, portocale, cireșe, căpșuni, fructe de pădure și caise. In plus, au aparut la vanzare si biscuiti imbracati cu lapte sau ciocolata neagra (o clona a acestui biscuit se vinde in Auchan sub denumirea Auchan Petit Beurre Tablette, dar mai mica). Anterior, era produs sub marca „Shokobarokko” și aparținea aceleiași companii ca biscuitul. Din 2012, cookie-urile au fost eliminate treptat. In 2014 au aparut fursecurile cu ciocolata, inlocuind in sfarsit fursecurile cu ciocolata (ultima data au fost facute doar cu ciocolata cu lapte, deoarece fursecurile cu ciocolata neagra au fost intrerupte mult mai devreme) si aromele de biscuiti: pere si caise. În 2015, producția de biscuiți la fabrica Alpen Gold a încetat , dar clona sa este vândută sub alte mărci cu aceleași arome, dar fără fructe de pădure. În 2017 a încetat și producția de fursecuri cu ciocolată, dar clona sa este vândută sub alte mărci. Sortimentul mărcii a inclus și seturi cadou de ciocolate Alpen Gold Composition, dar în 2019 a fost finalizată și producția acestora.
În septembrie 2012, a fost lansată o reclamă pentru produsele Alpen Gold „Cargo Aircraft”, creată de Ogilvy & Mather Rusia [5] . Videoclipul a fost dedicat lansării unui nou gust de ciocolată și a fost difuzat pe canalele TV naționale sub sloganul „Optimismul este în mâinile tale!” În decembrie 2012, a fost lansată o continuare a reclamei din septembrie intitulată „The Island” [6] .
În 2014, Alpen Gold a primit un Silver Effie Awards la categoria Breakthrough Sub-Brand Launch [7] , iar în 2015, un Bronze Award la aceeași categorie [8]
În 2018, Alpen Gold a lansat o nouă campanie de publicitate „Momentul tău de bucurie”. Videoclipul a fost regizat de fotograful londonez Nadav Kander. Sarcina a fost de a arăta emoțiile autentice ale oamenilor în momentul în care o bucată de ciocolată se topește în gură [9] .
Gama mărcii include 38 de arome de ciocolată:
Din 2008, înghețata Alpen Gold este prezentată pe piața rusă în 4 arome:
Din 2018, Froneri și-a început producția.
În Polonia, produsele sunt reprezentate de batoane de ciocolată. În comparație cu Rusia, Polonia are un sortiment și un design de ambalaj diferit. Gresia vin în greutăți de 100 și 90 de grame, tipuri: Alpen Gold „Bitter cu umplutură de zmeură”, Alpen Gold „Lapte”, Alpen Gold „Lapte cu caramel”, Alpen Gold „Lapte cu nuci”, Alpen Gold „Alb”, Alpen Gold „Lapte cu trufe”, Alpen Gold „Lapte cu căpșuni”, Alpen Gold „Lapte cu stafide și nuci”, Alpen Gold „Extra amar”.
În 1996, Evgeny Dveris și Veniamin Demchenko au cumpărat o linie de producție de ciocolată, care producea plăci Alpen Gold sub licența companiei germane Stollwerck, dar ulterior și-au vândut afacerea și au părăsit piața.
După evenimentele din 2013-2014, produsele sub marca Alpen Gold nu sunt vândute pe piața ucraineană .
În vara anului 2022, ciocolata sub marca Alpen Gold a fost din nou văzută pe rafturile supermarketurilor ucrainene.
Cocoa Life, un program de dezvoltare durabilă a furnizorilor, permite companiei să se aprovizioneze cu boabe de cacao din surse durabile din punct de vedere ecologic și social, crescând productivitatea fermelor existente, contribuind la stabilitatea financiară a acestora și combaterea defrișărilor [10] . Până în 2025, Mondelēz International intenționează să producă produse Alpen Gold exclusiv din cacao provenind din programul Cocoa Life. Unele dintre mărcile companiei sunt deja produse în cadrul acestui program. Acestea includ: Milka , Côte D'Or și Cadbury Dairy Milk [11] .