„ Media ambientală ” ( în limba engleză ambient - înconjurător) este un tip de publicitate, în principal legată de publicitatea în aer liber , care se caracterizează prin utilizarea obiectelor de mediu ca mediu publicitar. Conceptul de „ medie ambientală ” a fost inventat de angajații agenției britanice de publicitate „Condor Advertising” în 1996. O semnificație suplimentară conceptului de „medie ambientală” este dată de stilul muzical popular în acei ani, numit și Ambient , care tocmai a fost conceput pentru a crea o anumită stare de spirit și atmosferă. Trebuie remarcat faptul că conceptele de „ambient media”, „ambient marketing” și „ambient advertising” sunt sinonime absolute. [unu]
Începând cu anii 2000, din ce în ce mai mulți autori de cărți despre teoria și practica publicității și-au acordat atenția conceptului de „medie ambientală”. Deci, de exemplu, în cartea „Corporate Communications: Theory and Practice”, autorul scrie că „ambient media” folosește astfel de medii publicitare care ne înconjoară în viața de zi cu zi, unde aproape orice poate acționa ca purtător al unui mesaj publicitar: spatele unui bilet de teatru, publicitate pe un cec, pe mânerul unui coș de cumpărături într-un supermarket, publicitate pe caroseria unei mașini, pe peretele unei clădiri, pe asfalt etc. [2] Factorul determinant pentru „media ambientală „ este locația mesajului publicitar. Depășește un potențial consumator în locurile cele mai neobișnuite și neașteptate pentru el. [3] Sau, de exemplu, în articolul „Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research”, autorul numește „ambient media” o versiune „ guerilla ” ( ing. guerrilla ) a reclamei clasice în aer liber . [4] Aceste reclame sunt extrem de creative, iar agenții de publicitate folosesc cele mai neobișnuite metode pentru a crea medii de publicitate unice în „media ambientală”. [patru]
Conceptul de „medie ambientală” poate fi dezvăluit și folosind cuvintele lui Marshall McLuhan din bestsellerul său Understanding Media : The Extensions of Man , în care scria că „mediumul este mesajul” ( în engleză The Medium is the Message ). În „mediile ambientale” absolut orice obiect poate deveni un mijloc de comunicare care transmite un anumit mesaj publicitar. Astfel, în raport cu teoria lui McLuhan despre mediile „fierbinte” și „rece”, „media ambientală” poate excita și extinde simțurile umane precum auzul, vederea și atingerea. [1] [5]
În timp ce în Rusia „mediul ambiental” nu și-a găsit aplicație largă, în SUA, Europa și alte țări ale lumii, această tehnologie a prins rădăcini și a fost folosită peste tot, având în vedere eficiența sa ridicată. De exemplu, în ianuarie 2006, agenția de publicitate argentiniană Publicis Graffiti a promovat imprimantele HP . În acest caz, purtătorii mesajului publicitar au fost scările rulante din metroul din Buenos Aires. În fruntea scărilor rulante au pus un autocolant cu imaginea unei imprimante HP, iar pe fiecare treaptă au așezat un autocolant sub formă de afiș publicitar, pe care era imprimat textul despre costul ridicat al cartuşelor pentru această imprimantă. model (HP Photosmart 955c). În timpul funcționării scării rulante, s-a creat iluzia că imprimanta tipărește la nesfârșit fluturași. [6]
În 2007, agenția italiană de publicitate „Admcom” trebuia să facă publicitate pentru unitatea de jocuri de noroc „Casino di Venezia”. Ca platformă publicitară, au ales banda transportoare la preluarea bagajelor de pe Aeroportul Veneția. Au proiectat banda sub forma unei rulete uriașe și au scris sloganul „Continuați să jucați” pe bandă rulantă .
Un alt exemplu de utilizare a tehnologiilor medii ambientale este o campanie de publicitate creată de Sukle Advertising & Design pentru compania americană de utilități Water Colorado, în 2006. Campania de publicitate s-a numit Utilizați doar ceea ce aveți nevoie și a avut ca scop încurajarea oamenilor să economisească apă . Deci, de exemplu, locuitorii din Denver puteau găsi magazine lungi de portocale pe străzile orașului, dar în același timp era loc pentru o singură persoană, iar pe acest loc era scris sloganul „Folosiți doar câte aveți nevoie”. . Campania a folosit panouri clasice, dar s-a făcut și foarte creativ: pe panou era lipită o pânză albă solidă, iar doar într-unul dintre colțurile panoului era un mic poster portocaliu cu sloganul campaniei de publicitate lipit. La fel făceau și cu panourile publicitare din autobuze, iar în reviste găseai o pagină albă, în colțul căreia era scris sloganul campaniei. În plus, în cadrul unei campanii de publicitate, în unele zone ale orașului au fost parcate mașini, din care au fost îndepărtate aproape toate panourile exterioare - au rămas doar motorul și tabloul de bord cu volan; pe plafonul mașinii era scris sloganul „Folosește cât ai nevoie”. Orice cetățean ar putea deveni membru al acestei campanii achiziționând un autocolant cu acest slogan. Tot prin oraș, reclame sub formă de bănci portocalii au fost amplasate astfel: au pus o bancă mare, iar lângă ea una mică, pe o bancă mare scria: „Câtă apă cheltuiți udați gazonul. ” ( ing. Câtă apă dai gazonului tău ), iar inscripția de pe o băncuță scria: „De câtă apă are nevoie cu adevărat gazonul tău” ( ing. Cât de mult are nevoie cu adevărat ). Reclame similare au inclus hidranți portocalii împrăștiați în Denver, unul mare și unul mic. Aceleași sloganuri au fost folosite pe panouri publicitare care prezentau două persoane, una cu părul țepos și o barbă zdrobită, iar cealaltă bărbierită și îngrijită. În supermarketurile orașului, benzile de casă erau stilizate ca un râu care curge, iar separatorul de produse avea scrise pe el cuvintele „Păstrează-ne râurile care curg” . [7]
Agenția germană de publicitate „Jung von Matt” a făcut o reclamă interesantă și neobișnuită pentru ceasurile elvețiene ale International Watch Company. Mediul publicitar au fost bucle de piele pe balustradele unui autobuz de pe aeroportul din Berlin. Balamalele erau etichetate cu un autocolant cu ceas, ceea ce a creat iluzia că pasagerul autobuzului purta un ceas la braț. Sloganul de pe autocolant: „Încercați-le aici” ( ing. Încercați aici ).
În ianuarie 2009, agenția de publicitate elvețiană „Wirz Werbung/BBDO” a lucrat pentru cunoscuta companie Harley Davidson . În autobuzele din Zurich, pe balustrade a fost amplasată o instalație de mânere pentru motociclete. În dreapta era sigla companiei, iar în stânga conținea un anunț despre apariția noilor modele de motociclete pe site-ul Harley Davidson.
În ciuda avantajelor „mediei ambientale” față de tipurile tradiționale de publicitate (radio, presă, televiziune etc.), aceasta prezintă o serie de dezavantaje semnificative, motiv pentru care unele agenții de publicitate nu o folosesc. Principalul dezavantaj al „mediei ambientale” este necesitatea de a schimba constant platforma de publicitate. Caracteristica definitorie a „mediei ambientale” este amplasarea neobișnuită a mediului de publicitate și, respectiv, a mediului publicitar în sine. Dacă locația rămâne aceeași mult timp, atunci publicul nu va mai percepe această reclamă ca pe ceva neobișnuit și surprinzător. Prin urmare, specialiștii în publicitate trebuie să vină constant cu ceva nou pe care nimeni nu l-a folosit până acum, să schimbe constant locația mesajului publicitar și mediul publicitar în sine și să planifice cu atenție campania publicitară. În caz contrar, principalul avantaj al „mediei ambientale” în efectul surprizei dispare. [opt]
De asemenea, dezavantajele acestui tip de publicitate este focalizarea sa îngustă: practic, „mediul ambiental” nu este conceput pentru publicul larg și implică un număr extrem de mic de grupuri țintă . În plus, atunci când utilizați această tehnologie de publicitate, puteți întâmpina costuri suplimentare. [5]