BSH Hausgerate

BSH Hausgeräte GmbH  este o companie germană de electrocasnice . Sediul central este la Munchen . Compania a fost fondată în 1967 ca un joint venture între Robert Bosch GmbH și Siemens AG . În 2015, Bosch a cumpărat acțiunile unui partener pentru 3 miliarde de euro și a făcut din BSH Hausgeräte filiala sa.

Istorie

Compania a fost fondată în 1967 prin fuziunea diviziilor de aparate de uz casnic și echipamente de televiziune a două companii germane - Siemens AG și Robert Bosch GmbH . Scopul fuziunii a fost de a lua o poziție mai puternică în globalizarea industriei de electrocasnice. În 1933, Bosch a produs primul său frigider, iar în anii 1950, gama de aparate electrocasnice a fost extinsă semnificativ, în special, în 1952, a început producția de procesoare de alimente. Companiile care alcătuiau concernul Siemens în 1966 au început producția de electrocasnice și mai devreme - în 1906 a fost produs primul aspirator, în 1925 - o mașină de pâine, în 1964 - o mașină de spălat vase automată. BSH a început cu trei fabrici în Germania și 14.000 de angajați, cu venituri de 1 miliard de mărci în primul an . Producția de echipamente de televiziune și radio a fost întreruptă în scurt timp, deoarece nu putea concura cu importurile din Asia [2] .

Prima achiziție străină a fost compania greacă Pitsos ; a fost fondată în 1865, producând frigidere și alte aparate de bucătărie. La începutul anilor 1980, piața europeană de electrocasnice s-a confruntat cu o criză de supraproducție, au avut loc o serie de fuziuni și falimente, de la 150 de producători de top în 1980 până în 15 au rămas până în 1990. BSH nu s-a lăsat deoparte de procesul de consolidare, în 1982 Producătorul vest-german a fost achiziționat de aparate electrocasnice Neff GmbH (înființată în 1877), iar la sfârșitul deceniului, două companii spaniole, Balay și Safel. Până la sfârșitul anilor 1980, veniturile companiei au ajuns la 6 miliarde de mărci [2] .

În 1991, BSH a intrat pe piața americană cu exportul de mașini de spălat vase. În 1993, a fost cumpărată o fabrică din Slovenia, care a devenit centrul companiei pentru producția de electrocasnice mici de bucătărie. În 1994, producătorul german de aparate încorporate Gaggenau a fost cumpărat , urmărindu-și istoria până în 1683. În același an, compania braziliană Continental 2001 SA a fost cumpărată cu cinci fabrici în Brazilia și una în Mexic. De asemenea, a fost înființată o societate mixtă cu compania chineză Wuxi Little Swan pentru producția de mașini de spălat. În 1995 a fost cumpărată compania turcă PEG Profilo Elektrikli. În 1996, operațiunile din Asia au fost extinse cu un alt joint venture în China (cu grupul Yangzi pentru frigidere) și înființarea de birouri de vânzări în Hong Kong și Singapore. În același an, a fost cumpărat Coldex, cel mai mare producător de sobe și frigidere din Peru. În 1997, a fost deschisă o fabrică în Carolina de Nord în Statele Unite și a fost cumpărată Thermador Corporation din California. În 1998 s-au deschis fabrici în Polonia și Rusia, au fost cumpărate firmele Eval (Turcia, electrocasnice mici) și Ufesa (Spania, fiare de călcat). Compania a încheiat anii 1990 cu 30 de fabrici cu un venit de peste 10 miliarde de mărci [2] .

În 2005, a început construcția de fabrici din Sankt Petersburg și Nanjing . În 2009, compania a vândut divizia sa braziliană Continental Electrodomesticos companiei mexicane Controladora Mabe SA de CV. În 2013, a fost cumpărat producătorul polonez de electrocasnice Zelmer ; în 2020, drepturile asupra mărcii Zelmer au fost vândute companiei spaniole B&B Trends.

La începutul anului 2015, Siemens și-a vândut participația în societatea în comun, care a devenit o filială controlată pe deplin a Bosch și și-a schimbat numele din Bosch und Siemens Hausgeräte în BSH Hausgeräte.

În aprilie 2017, BSH a luat decizia de a renunța la categoria de îngrijire a țesăturilor și de a închide categoria de îngrijire personală, concentrându-se astfel pe dezvoltarea categoriilor sale prioritare de electrocasnice mici, cum ar fi îngrijirea la domiciliu, gătit ” și ” pregătirea băuturilor ” [3]

Activități

Facilitățile de producție ale companiei includ 41 de fabrici în Europa, SUA, America Latină și Asia. Cea mai mare fabrică este situată în Turcia în zona Cherkezkoy il Tekirdag (550 mii m²) [4] . Produsele sunt fabricate sub 12 mărci [5] :

• Bosch (autorizat de Robert Bosch GmbH ) - aparate electrocasnice mari și mici; Vândut în toată lumea, dar principalele piețe sunt Europa și China;
• Siemens (sub licență de la Siemens AG ) - electrocasnice încorporate, electrocasnice mari, aparate de cafea, aspiratoare; piețele principale sunt Europa și China;
• Gaggenau - aparate de bucătărie produse de o filială a Gaggenau Hausgeräte GmbH ; vândute în 50 de țări, fabrici în Germania, Franța, Spania și Turcia;
• NEFF - aparate de bucătărie; piata principala este Europa;
• Solitaire the Waterbase - chiuvete de bucătărie [6] ;
• Thermador  - aparate de bucătărie, America de Nord;
• Balay - aparate de bucătărie, Spania;
• Coldex - aragaz și frigidere, Peru;
• Constructa  - masini de spalat rufe, Germania;
• Pitsos - electrocasnice, Grecia (fabricat in Turcia din 2021);
• Profilo - electrocasnice, Turcia;
• Junker - aparate de bucătărie; Germania, Franța și Țările de Jos.

Numărul total de personal este de 42,8 mii persoane (1 ianuarie 2011). Veniturile companiei în 2010 s-au ridicat la 9,073 miliarde euro (în 2009 - 8,405 miliarde euro), profitul net - 467 milioane euro (în 2009 - 328 milioane euro) [7] .

Pentru 2021, numărul de angajați a fost de 62 de mii, venituri - 15,6 miliarde de euro [1] .

Produse

Sub mărcile sale, compania produce următoarele produse:

• Frigidere de diferite forme, inclusiv unul lângă altul și încorporat. Aproape toate modelele produse sunt echipate cu tehnologia AgION .
• Mașini de spălat, inclusiv încorporate.
• Mașini de uscare.
• Mașini de spălat vase, inclusiv încorporate.
• Mașini de călcat.
• Plite singure electrice și pe gaz-electrice.
• Cuptoare.
• Plite pe gaz si electrice, inclusiv gratar, tepan.
• Cuptoare cu microunde, majoritatea incorporabile.
• Aburi (încorporate).
• Aspiratoare.
• electrocasnice mici.
• produse de îngrijire corporală (cântar, uscătoare de păr, aparate de masaj, aparate SPA etc.)

De menționat că, în ciuda gradului ridicat de identitate al umplerii tehnice a modelelor sub mărcile Bosch, Siemens și Neff, compania poziționează [8] aceste mărci pentru diferite grupuri de consumatori.

BSH în Rusia

Până în 2016, concernul era reprezentat în Rusia de două filiale: BSH Bytovaya Tekhnika LLC (Moscova), care era responsabilă cu marketingul, vânzările și service-ul mărcilor Bosch, Siemens, Gaggenau și Neff reprezentate în țară și BSH Electrocasnice. Uzina LLC " (Sankt Petersburg). În 2016, BSH Bytovaya Tekhnika LLC a devenit o sucursală a BSH Household Appliances LLC.

Fabrica BSH Household Appliances LLC este situată în zona industrială Neudorf ( Strelna , Sankt Petersburg ) , lângă amplasamentul Neudorf al ZES din Sankt Petersburg . Construcția fabricii a început în 2005. Noul pasaj care a apărut ca urmare a construcției centralei a primit numele „ Strada Karl Siemens ”. În 2007, a fost pusă în funcțiune prima linie a unui atelier pentru producția de frigidere cu o capacitate de 250 de mii de dispozitive pe an și prima fază a unui centru logistic cu o suprafață de 10 mii m²; în 2010, ca urmare a punerii în funcţiune a celei de-a doua linii de producţie şi a celei de-a doua etape a centrului logistic, capacitatea fabricii şi suprafaţa de depozitare au fost dublate. În același an, a început asamblarea mașinilor de spălat SKD la uzină. În 2011, fabrica a început producția de frigidere cu sistem Full No Frost. În 2012, este de așteptat să fie pusă în funcțiune un atelier de mașini de spălat cu o capacitate de 350.000 de aparate pe an și a treia etapă a centrului logistic. Compania are peste 800 de angajați, odată cu punerea în funcțiune a unui nou atelier, acest număr fiind de așteptat să ajungă la 1 mie. Investiția totală a concernului în șantierul din Sankt Petersburg este de așteptat să depășească 100 de milioane de euro.

În Rusia, compania deținea și o fabrică pentru asamblarea sobelor cu gaz (cu o capacitate de 100 de mii de sobe pe an) în Cernogolovka , lângă Moscova . Proiectul a fost încheiat la sfârșitul anului 2008.

Critica

În decembrie 2018, Autoritatea Antitrust franceză a amendat BSH 23 de milioane de euro pentru stabilirea prețurilor cu Electrolux , Whirlpool , Candy Hoover și alții. Investigațiile au relevat că reprezentanții companiei s-au întâlnit de mai multe ori între 2006 și 2009. De exemplu, în 2008 companiile au convenit să majoreze prețurile cu 20 de euro pentru mărfurile în valoare mai mică de 200 de euro și cu 50 de euro pentru mărfurile în valoare de peste 400 de euro [9] [10] [11] .

Note

1. ↑ 1 2 3 4 Portret companie  . BSH Hausgeräte GmbH. Preluat: 14 septembrie 2022.
2. ↑ 1 2 3 Istoria BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH – FundingUniverse  . Directorul internațional al istoriilor companiilor, Vol.67. Sf. James Press, 2005. Consultat la 14 septembrie 2022.
3. ↑ BSH refuză să producă fier de călcat și uscătoare de păr . bitprice.ru Consultat la 14 aprilie 2017. Arhivat din original pe 15 aprilie 2017. (Rusă)
4. ↑ Firma majoră de electrocasnice Bosch Siemens Hausgerate-Pitsos mută producția din Grecia în  Turcia . Daily Sabah (15 octombrie 2020). Preluat: 14 septembrie 2022.
5. ↑ Mărcile noastre de electrocasnice  . BSH Hausgeräte GmbH. Preluat: 14 septembrie 2022.
6. ↑ Totul și chiuveta de bucătărie : BSH inovează cu Solitaire, marca Waterbase  . Sala de știri IFA. Preluat: 14 septembrie 2022.
7. ↑ Group Annual Report 2011 Arhivat 5 octombrie 2011.
8. ↑ Mary Brown, Carol Orsborn, Paco (FRW) Underhill. Boom: marketing către consumatorul suprem de energie - femeia baby boomer. - AMACOM Div American Mgmt Assn, 2006. - P. 106-108. — 238p. — ISBN 0814473903 .
9. ↑ L'Autorité de la concurrence sanctionne six fabricants d'électroménager, parmi les plus importants du secteur, à hauteur de189 M€ pour s'être, notamment, concertés sur des hausses de prix  (franceză) . ro: Autorité de la concurrence (6 decembrie 2018). Preluat: 23 iunie 2019.
10. ↑ Gaspard Sebag. Whirlpool primește cea mai mare amendă în cadrul  anchetei franceze privind stabilirea prețurilor . Bloomberg (6 decembrie 2018). Preluat: 23 iunie 2019.
11. ↑ Franța a amendat producătorii de electrocasnice cu 214 milioane de dolari pentru coluziune , Vedomosti  (8 decembrie 2018). Arhivat din original pe 23 iunie 2019. Preluat la 23 iunie 2019.

Literatură

• Stephen Hren. Casa fără carbon: 36 de proiecte de remodelare pentru a ajuta la eliminarea obiceiului de combustibili fosili . - Editura Chelsea Green, 2008. - 320 p. — ISBN 1933392622 .
• Mary Brown, Carol Orsborn, Paco (FRW) Underhill. Boom: marketing către consumatorul suprem de energie - femeia baby boomer. - AMACOM Div American Mgmt Assn, 2006. - 238 p. — ISBN 0814473903 .
• Peter Dauvergne. Umbrele consumului: consecințe pentru mediul global . - MIT Press, 2006. - P.  124-125 . — 328 p. — ISBN 0262042460 .

Link -uri

• Site-ul internațional oficial al Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH

Site-uri web pentru produsele prezentate și vândute de BSH Bytovaya Tekhnika LLC:

• Electrocasnice Bosch
• Aparate electrocasnice Siemens
• Electrocasnice incorporabile Neff
• Electrocasnice incorporabile Gaggenau
• Electrocasnice Zelmer [1]